烟草公司香烟品牌网络营销方案_策划书范文案例

　　烟草公司想要给某牌子香烟做营销推广的话，就一定离不开一份详尽的香烟品牌营销策划方案，那么，烟草公司的市场人员该如何制订一份完备的网络营销策划书呢?今天方案网小编给大家带来了一份烟草公司香烟品牌网络营销范文，以供大家参考。

　　一、网络营销背景

　　二、策划方案的目标

　　通过网络营销，提高xxx品牌知名度和品牌价值;宣传和推广品牌文化;树立品牌形象;提高市场占有率。

　　三、网络营销的具体措施

　　(一)开展新闻营销。

　　xx市烟草公司借助新闻、通讯报道等形式，一方面满足广大内部职工和零售户的的新闻需求，优化企业形象。另一方面，新闻中嵌入xxx的品牌信息，全方位、多角度的报道与xxx的相关信息，展开新闻内容的广度和深度的挖掘，达到品牌宣传的目的，从而推动企业内部文化、品牌、营销、产品、运营等战略综合发展。

　　具体做法：借助与xxx百日竞赛等有关的新闻发稿、通讯报道等形式，在企业内部网站、面向零售户的“xx卷烟网站”等网络分阶段有层次的发布稿件，在新闻报道的同时，宣传推广xxx.一方面，让所有营销人员和零售户上下一心，齐心协力，共同做好百日竞赛;另一方面，树立xxx品牌，提升销售业绩。

　　(二)与工业企业网站建立链接

　　建立工业企业的网址链接平台。各工业企业都建立了比较完备的网站，对工业企业的产品、近期活动、新品推出等内容都有较详细的介绍。我公司充分利用面向零售户的新商盟网站、“xx卷烟”网站，在网站内部建立与各工业公司的网址链接，充分利用工业公司的优质网络资源，特别是与湖南中烟工业有限公司建立链接，让零售户对xxx从生产、产品特点、个性等方面有全面了解，同时让零售户更深刻的体会xx文化的魅力。

　　(三)新商盟重点推广

　　新商盟是广大零售户的网上订货平台。广大零售户在网上订货时，有固定的订货程序和途径，这为xx的网络推广提供了可能。

　　今年开始，我市公司以全面实现网上订货为契机，以网上订货平台为载体，通过持续创新，不断完善网上订货平台功能，在方便客户订货的同时开展网上营销，把卷烟品牌的整体形象有效地传导给零售客户，提高零售终端的品牌培育能力。目前，针对品牌培育和“百日竞赛活动”开通的主要功能模块以及活动有：

　　《新商盟周刊》：主要发布“百日竞赛”活动实施方案、每月、周活动安排及进展情况、参赛客户感言等信息。

　　“百日竞赛”活动场景渲染：在新商盟商业社区摆放若干场景物品，渲染整体气氛，给新登录用户以焕然一新的视觉感受。制作了“热烈祝贺xx“百日竞赛”活动隆重举行!”宣传拱门和xx命名的宣传路牌。

　　品牌知识竞赛：用xx的LOGO作为知识竞赛活动的入口，就“百日竞赛”相关知识作为竞赛题目，并设立奖项，吸引零售户参与答题。

　　有奖征集：征集项目：xx推荐用语征集、xx陈列创意征集。场景道具：用xx的中的“鹤”字LOGO作为知识竞赛活动的入口。活动抽奖：两项用语征集均设一二三等奖。活动结束公司进行总结发布，将优秀的推荐用语和陈列创意印制宣传册发布给各个零售户，进一步提高零售户的品牌培育能力。

　　通过网络营销活动，打通了“工、商、零”环节，实现了三方互动共同面向消费者的营销体系。在今后阶段，各类卷烟“品牌知识竞赛”、“秀秀我的广告语”、“品牌培育大家谈”等一系列网上营销活动将迅速跟进、频频发力，零售户在互动中提高自己的品牌培育能力，力争做到在品牌培育方面将零售客户“扶上马”，并“送一程”。

　　(四)QQ群的推广

　　xx市营销中心建立了针对参与网上订货的零售户的QQ群——天台北路群;建立了由奋战在一线的广大客户经理组成的QQ群——五县公司业务群。在百日竞赛期间，这两个群承担者信息发布、信息反馈、信息共享、经验交流的重要作用，是xx的网络营销的加油站。

　　1、QQ群聊天

　　通过在群的交流，一是让广大零售户找到一个有着共同行业属性的群体，找到零售户共同的交流的港湾。二是信息发布。客户经理将近期的活动信息、产品信息通过QQ群即时发布，广大零售户朋友即时获取，即使没有即时获取，在其登录时，也会收到同样信息，保证信息传播到位。三是相互交流沟通。信息发布后，可能广大零售户对活动内容或形式存在疑问，通过相互交流，达到从质疑—释疑—理解—支持配合的过程。

　　2、QQ群共享