征文活动，不论形式如何，都是一个内容型社区常用的鼓励产出的行为。如何在固定的时间内尽可能多的收集到高质量的、满足活动需求的文章是评价征文活动成功与否的唯一指标。

近期做了一个线上征文活动，到目前为止，时间进行了一半，收集到的数量已经是去年的两倍多，按照目前发展趋势，也同时考虑到征文到后期增速减缓的规律，完全有理由相信这次数量会是之前的三倍。

将这次征文活动的总结汇总为一下三个方面，希望对内容型社区做征文活动一个参考。

一个好的产品机制社区

作为一个互动活跃地方，基本的产品机制都会很清晰，也不会轻易做出重大更改。在这里介绍2个容易忽略的地方和1个很有用的产品机制。

1. 社区的编辑工具要适合写作

千万不要忽略这一点。这个直接会影响到用户是否写的爽的问题，写的爽一下2000字就出来了，写的不爽可能就直接关闭了。而且现在很多人是用手机来写字，1000字电脑上打出来都有可能中途放弃，更别提手机了。好用的手机编辑工具，而且能够编辑格式，能让用户写的更流畅。

2. 文章呈现方式更利于阅读

文章写完之后，是否同时能够适配手机app和PC，尤其是涉及到小标题、图片以及表格等小细节。这个会对阅读产生影响。

小标题的层次是否明显，图片展示在app上压缩后，大小和清晰度是否在app适配，尤其是遇到多图的文章，不同尺寸的图片如何处理能更好的展示；表格展示里面的换行等等，这些都是比较小的细节，但是会影响到其他用户的阅读，特别是在征文越来越多的时候，那些没有任何格式的文章，阅读和回复量会明显减少。

3. 推荐、奖励机制

这个是所有社区鼓励发帖的基本机制，会设置推荐、奖励机制；配合运营手段对征文产出负责。

将写出来的内容自动推荐给密切度高的用户，既鼓励到内容产出者，又能让普通用户看到需要的内容；

奖励并不单单指的是打赏，对作者来说，用户回复的提醒、系统加精华以及查看量、收藏量等这些都是对作者很大的鼓励。这些数据能够直观的呈献给作者，更激励作者产出内容。

一个好的活动方案

活动方案是进行活动的指导。在活动方案中，以下3个点，在制定活动方案时要多注意：

1. 选择恰当的开始时间

这次活动之所以成功，有一个原因是选择了一个好的时间点。

因为是针对考研的活动，考虑到考研过程为完成，没有人会写的因素，之前的征文都是在分数线出来之后。这次是在考研结束之后马上开始进行，虽然中间隔了一个新年，而且前期也没有收到太多的文章，但是有了前期的一个推广预热的发酵期之后，分数线出来的时候，征文的数量有了一个“井喷期”。

选择适合活动主题的恰当时间，给活动推广一个发酵期。这个发酵期的长短要看活动针对的用户和主题，太短达不到效果，太长用户也会视觉疲劳。

2. 针对不同推广期，准备2-4个文案

活动的推广不仅仅是初期，中期和后期也非常关键。根据活动进行的程度和文章出来的效果，准备2-4个文案，不同的时期有不同的推广关键词。

3. 对各个渠道的推广数据跟进，及时调整

必须要有量化的指标和反馈，才能更好地指导活动的进行。推广从多个方式进行，站内各个推广位以及站外推广渠道的活动打开率、写作数量等必要的数据每一次推广周期都要进行分析统计，以便给下一轮的推广做出指导。

一个好的运营方法

在这里的运营方法，更多的是“卖力气”。之所以说是“卖力气”，是因为大部分是需要找人来完成的。

1. 前期活跃用户引导

找一些积累的活跃用户（社区的头部用户），根据征文要求进行写作，然后在各个平台上对这些文章进行推广，并在文章内做征文的引导。这样会吸引有同样经历想要写一下却懒得动笔的用户也来尝试一下。

2. 及时跟进每一篇文章

前期的每一篇文章，都会有运营人员和版主，针对内容进行及时的加入精华、进行回复以及各个平台进行推荐。

作者发表文章，希望能得到关注。既然发出来了，就是希望有人能够看到，能够得到认同甚至一些批评建议。就算是我自己发一篇文章，发完之后，会经常的到平台上看看，有多人看了，有没有人回复等等。

这样做也会让刚进来的、习惯略读的用户通过回复了解文章内容。

3. 持续不断地各种形式的推广

只是简单地宣传征文活动是达不到推广的目的，一直持续不断的推广，吸引眼球。就像是脑白金那么快的被熟知，重复用得好并不是坏事。

各类活动的尾部，在推送的相关文章推荐。尤其是相关文章推荐这里，一定不能忽视，这一块带来的量很客观。因为所在的社区还没有实现更精确的推荐功能，所以的相关推荐都是编辑人员手动编辑。这样虽然麻烦，但是可以针对每一篇推荐文章的内容及时修改征文的标题，引导也更针对性。

以上是这次做征文活动的几点总结。当然，社区分享氛围，也是一个很关键的基础，但考虑到社区的分享氛围已经成型，所以没有将其拿出来详细说。

作者：刘灰灰

来源：人人都是产品经理