作者：派派 

来源：西瓜君，（微信号xiguaxiaojun）

要问新媒体人感到最幸福的时刻，朋友圈被自己的文章刷屏一定能排上前三。

随着微信用户月活账户突破 10 亿，更多用户开始接受并习惯阅读公众号。单纯追求阅读量10W+已经过时了，在很多运营者看来，只有形成爆款刷屏才能算是合格的文案。

而上周新媒体圈就爆发了两次现象级刷屏活动，一场是新世相的刷屏课程，另一场则是来自“梁诗雅”前男友的新婚祝福。

虽说都是刷屏活动，但两场活动的评论却是严重地两极分化，究竟是什么导致了两场活动的风评如此不同呢?

今天西瓜君就来复盘下上周刷屏的这两场活动。

新世相课程改变知识付费的方向

上周一新世相上线了“新世相营销课”，并引发了新媒体圈的刷屏活动，上线 3 小时之后销售量就达到近 10 万份。

不仅是客观的购买数据，精密的活动策划也这场活动变成极佳的知识分销案例。

无论是“购买—增粉—群粉—APP导流”的全闭环的精准变现导流的模式，还是利用分销实现用户主动转播的模式，都是课程营销典范。

但在一早上的流量爆炸后，却迎来了退款的高潮，有人说这是场朋友圈“割韭菜”活动，有人说新世相的营销课“吃相很难看，有人嘲讽说为了拿点提成就把自己朋友圈贡献出来，实在是节操掉了一地。甚至有人说新世相这场营销活动终将改变知识付费的方式。

这些负面留言大多都停留在活动的营销上，甚少有人深度对课程内容进行批判。

而在课程上线后，风评却发生些许转变，不少用户对课程内容的质量给予了肯定，甚至有大V在朋友圈公开对新世相道歉。

张伟本人也发朋友圈表示销售和内容各有各有逻辑和套路，销售上要“全力卖好，按商业逻辑，做最硬的销售。”，而内容上也要做市面上最好的付费内容。

梁诗雅，我花 208 万祝你新婚快乐!

上周三中午 12 点开始，南宁城市号矩阵下的公众号都推送了一篇《梁诗雅，我花 208 万祝你新婚快乐!》，不少人的关注列表都被这篇文章刷屏。

所有的推文里面统一格式，只配下面这张图：

虽然刚开始被认定为是币圈的一场营销，但随后就被活动策划人甄妙辟谣说这是一场没有精心策划的真实故事。

甚至有人调侃这种豪气的营销模式：

“飞哥加入微商三个月，通过自己的努力喜提 100 个公众号头条，微商新男性，左手事业右手家庭。他热情大方青春洋溢，买个头条是希望让微商团队的前任们都新婚快乐。”

什么样的刷屏活动才能不掉粉?

对比同样是上周刷屏的新世相课程，为什么用户对“梁诗雅”的刷屏津津乐道，却对新世相的课程趋之若鹜呢?这两场刷屏活动究竟差在哪里呢?

1

事件内核不同，影响用户分享动机

“梁诗雅”的刷屏虽然内容不多，但短短几百个字里却包含了屌丝逆袭，前任复仇，币圈等诸多热点话题，故事不仅狗血好看，阅读也轻松有趣，很符合现在快节奏的碎片化阅读。

新世相的课程是采用分销形式，即他人通过你分享的渠道购买，你就可以获得相应回扣，很多人的转发动机也源于此。

但后期因为分销被官方封禁，导致大片用户对新世相产生反感，担心分销的金额无法到账，所以短时间就出现大批的退款热潮。

2

过度重复的营销让用户陷入疲软

除开活动内核不同，两场活动的受众也大不相同。

“梁诗雅”多是各地生活号，面向的是C端用户，这种大面积的刷屏对用户来说更加比较新颖，而且话题轻松更有趣。

而新世相课程内容是复盘之前的刷屏活动，梳理营销方法论，受众群体主要是新媒体运营者。

从年前的网易课程、三联周刊等等，各类的刷屏课程已经侵占了朋友圈，重复的营销模式也让不少人对刷屏课程海报陷入了疲倦的状态。

有人总结说新世相课程分销是利用KOL个人的影响，而梁诗雅刷屏则是利用KOL公众号的影响。

3

同样是知识分销，为什么新世相就不可以?

正如上文所说，这样的课程刷屏活动已经不是第一次了，之前网易戏精课、三联周刊也都试过这样的玩法，为什么偏偏到新世相，就激起用户的极大反感呢?

一方面是用户觉得新世相的“割韭菜”活动，丧失了原有的调性和情怀。

另一方面随着课程营销活动多次刷屏，有越来越多的劣质课也才用刷屏的方式博眼球，用消耗用户的朋友圈资源，拉低业界的水准。

借用万能的大叔说的一句话：“新世相这次最大的问题就是用了“课程分销”这个模式，其实完全没必要，有些本末倒置。任何课程的营销，认同感一定是第一位的”

优质的内容需要好的传播形式，而这场营销活动确实让课程迅速得到了极大的曝光度。

你可以说新世相活动是场低水准的课程营销，但却不能忽视课程干货的实操性，将优质的课程内容和营销方式的失败混为一谈本就是件不理智的事。

很多叫嚣要退费的人，最初也不是想真正通过课程学到点什么，而是想借这场营销活动小赚一笔。

其实行业内始终对刷屏始终存在着褒贬不一的评论。

刷屏本身意味着内容受到越多人的关注和认可，但相似重复的内容会降低用户使用体验。

而微信也在努力减轻频繁刷屏给用户造成知识重复的困扰。

上周三视觉志又出爆文《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事》。在推送 23 小时后，阅读量破 1550 万，点赞超 24 万。

但随后创始人沙小皮就在朋友圈发文说文章已经被限流，用户分享到朋友圈只有自己能看到，作者楠瓜也表示，早上 9 点文章阅读已达 900 万，但直到中午 11 点才突破千万。

对此腾讯公关总监张军回应称，朋友圈一直有防刷屏机制，过了阈值就会自动不可见，过凌晨 12 点则会自动恢复正常。

其实在西瓜君看来，知识付费的内容迭代是常态，但有时候刷屏只是新媒体圈的一种自嗨，并不能激起大量的水花，反而容易拉低自己的水准。

在越来越浮躁的新媒体圈内，能持续产出优质内容才是王道，现在已经不是单靠几篇刷屏爆款就能吸引用户的时代，只有用内容来留住用户，才能发挥出公众号最大的价值。

所以你究竟是怎样看待刷屏事件的呢?是对反感所有的刷屏，还是只对刷屏的营销套路有意见呢?而让你印象最为深刻的刷屏又是什么呢?