这本小册子薄得让人有点为难，但是这已经有了足够的信息量让所有人来重新审视一个产业，没错，从今天开始，SEM 这个产业可以划分为「之前」和「以后」了。

促使这个改变发生的变量是：标准。

事实上，任何产业兴起——快速成长——井喷——成熟，必定会导制大量不同属性的公司、人员参与其中，大家可以想像，如果没有一个标准的「语言」来让产业链上下的成员可以沟通，那这条产业链是形不成的。比如让一家广告营销公司直接和一家网页制作公司，或者让百度直接和中小企业主进行对话，那即使对话成功，那也意味着相当大的沟通成本，还比如，如果让百度直接和 50 万家企业进行沟通，那恐怕会出现 10 万个无法复制的版本。

200 年前，在欧洲工业革命从技术进步（兴起）到带动整个产业爆炸的过程中所遇上的最后一个障碍，并不是动力和电，而是螺丝和螺帽。实际上在当时，当蒸汽机解决了动力问题后，社会生产力并没有出现立刻提高，汽车没有排着队从车厂里出来，其关键问题就是在于车床、机械设备本身还没有能力做到大规模的复制和生产，当时大量的机床都是订制生产的，一旦需要升级和扩大规模，就只有废弃后再重新订制。而在工业革命中期，随着各种工业标准的出台，生产力才得到了质的飞跃。

到目前为止，我们已经知道了 3 个事实：

Google 在几年前制定了 SEM 标准，现在的北美市场已经是一个成熟市场。

现在的中国搜索引擎营销市场和几年前的北美市场类似，不同的，是中国拥有数倍于美国的市场容量。

中国的 SEM 标准发布了。（编辑注:请大家点击小图查看大图）