在搜索引擎面前，链接其实就代表投票。外部链接就是网站之间的互相投票，而内部链接则代表了网站内的各页面互相投票。

如果说外链是攻，内链则是守，攻守结合，内外兼修，方得始终。

-内部链接优化策略-

链接是什么?

链接

链接就是指从一个网页指向另外一个网页的链接关系。从用户的角度来理解，就是点击网页中的一个文本或图片，可以打开一个新的网页的内容，就是一个链接。

如上图所示，我们访问京东网，点击主导航中的“服装城”，即可跳转至服装城频道。这种锚文本链接的形式，在网页前端是无法看到链接的，只能在页面代码中看到。这个例子中是在“服装城”添加了一段代码：

<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服装城</a>

这也就是一个链接形式了。

链接质量

链接的质量就每个链接所在的页面的权重以及链接本身所能传递的权重。链接质量越好，它本身对目标网页的权重的提升和排名就越好。

锚文本

锚文本是指锚文本链接中的文本内容。

示例：<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服装城</a>中的服装城就是我们所说的锚文本。

为什么有的页面能在不同的关键词的排名不同?这是受到页面的关键词相关性的影响，链接中的锚文本对页面中关键词的相关性影响非常大。

链接的类型

链接分为锚文本链接、无锚文本链接、纯文本URL。

1锚文本链接

锚文本链接是我们最常见的链接形式，锚文本链接能够包含关键词，传递关键词的相关性，有利于关键词排名，是最好的链接形式。

示例：<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服装城</a>

2无锚文本链接

无锚文本链接又称为网址链接，是指页面的链接上没有锚文本，而是链接的URL地址。这样的链接能够传递权重，但是由于没有锚文本(关键词)则无法通过锚文本来传递关键词的相关性。

示例：<a href="https://www.jd.com/"> www.jd.com </a>

3纯文本URL

纯文本URL是页面中的一段文本内容，其内容是一个URL地址，但是无法点击，其实不是一个真的的链接。纯文本链接能传递的权重也是最差的。

内部链接优化原则

控制内部链接数量

内部链接是搜索引擎蜘蛛抓取的重要通道，以及站内权重传递的通道。所以，内部链接对网站的优化有着非常重要的作用。

由于搜索引擎蜘蛛在对网站抓取上存在的限制条件，主要有以下几点：

所以根据蜘蛛的一些特点，内部链接的建设上，要特别主要控制单个页面中的链接数量，过多的链接无法被蜘蛛抓取，最佳的链接数量控制在100个以内，如果是首页、频道页面等重要，则数量需要控制在300个左右。

举例说明，京东商城的网站首页，大量的页面内容没有被搜索引擎快照收录，仅对导航部分内容收录，大量的链接也没有被抓取。

内部链接权重的分配规则

假如A页面的权重是100，A页面的内部链接的数量是10个，则每个内部链接的获得的权重是10。

这是对的吗?答案是错误的。搜索引擎对页面上的内部链接并不是平均分配权重的，而是根据一定的规则来对链接进行加权或者降权处理的。

1规则：由上至下

这里的由上至下是指在页面代码中，搜索引擎蜘蛛抓取页面中的顺序。在页面前端看起来靠前的内容，在代码中不一定靠前，这个要仔细地区分。在上部的链接，获得的权重更高，而在下部的链接权重更低。

2规则：自动链接模块被降权

在页面当中有很多的自动调用链接模块。比如说，电商网站的排行榜，资讯网站的热门文章等模块。这样的自动调用链接模块是指，页面中的链接根据一定的算法规则自动调用出来的模块，这样的模块在不同的页面调用内容相似度非常高，搜索引擎可以识别这样的模块，对这样的模块中的链接会做一定的降权处理。

3规则：底部链接模块被降权

底部链接模块曾经是很多网站采用的内链建设的方法。但是由于过度地优化底部链接，导致这类行为被搜索引擎认为是一种作弊行为，所以在后来，搜索引擎对底部链接都进行了降权处理，这样底部链接的效果就大大地降低了。比如说，像58同城这样的底部链接，就会被降权。

但是到了这里，大家要注意的是，我们这里所说的是，对底部链接进行了降权，而不是对网站进行了降权。所以大家不要纠结，为什么58同城底部这么多链接，没有被惩罚，或者降权呢。这是另外一个问题，下次有机会可以跟大家详细地说说。

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