用户通过超级链查找网站内容，搜索引擎蜘蛛通过跟踪页面中的链接以完成对网站信息的检索和处理。

对搜索引擎尤其对Google而言，决定网站排名的关键因素是外部有多少高质量的链接指向这个网站。外部链接或反向链接或导入链接（Inbound links或backlinks）指从其它网站指向自己网站的链接。如前所述，外部链接相当于是对页面的投票，当网站被其它网站链接时，相当于为该网站投了赞成票，这对提升网站PR值和搜索引擎排名有益。

如何精确查询网站的反向链接数量？反向链接可以用语法来查：link:url。如要查百度的反向链接，就输入“link:www.baidu.com”。

基于Page Rank的优化技术

链接流行度（Link Popularity）是评价Web知名度的基本指标，基于外部链接数目为页面的赋值；各种搜索引擎的流行度算法不同，Google的算法是Page Rank，其赋值为0-10。网站来自流行页面的外部链接越多，页面的流行度排名越高；即反向链接数量越多，说明站点越有价值，网站流行度越高。链接流行度不是本网站所能控制的，但可用策略来提高链接流行度。因此，有必要适当地建立内部链接以给页面传递PR值。

影响流行度的因素有外部链接的锚文本、外部链接的数目及其流行度。注意，流行度是针对页面的，而不针对网站；流行度也不能被继承。

因此，选择链接源网页的原则是，高PR值页面；或PR值不是太高但导出链接较少的页面；或权威网站的主要页面。因此，除了追求PageRank外，要聚焦于权威性链接。一个高PR值的网站的链接胜于多个低PR值的链接。

获取反向链接的方法很多，比如向著名搜索引擎目录如Yahoo和DMOZ提交（有助于蜘蛛发现）、专家链接诱饵、与主题相关的网站建立互惠链接（友情链接）、网络广告、站点合作等等。当然其关键是网站的质量要高，有规律地更新内容，提供有价值的信息，其它网站管理员发现它有价值，就会主动进行链接，这都有助于提高网站的排名。一般而言，大多数SEO公司将推荐应该寻求链接的网站类型，如组织结构的网站、专业社区网站等。

基于Trust Rank的优化技术

Hilltop和TrustRank是Google用于防范垃圾和过分使用SEO技术的措施。在这两者实施之前，搜索引擎优化技术人员能通过获得高PR链接而稳居关键词查询结果排名的前列。而使用这两个算法后，这种游戏就有点困难。

Google利用Trust Rank区分中子页面和商业垃圾页面。因此SEO面临的挑战是如何找到这些中子页面或网站，并设法取得从这些页面的链接。

在分析要获得链接的潜在网站时，寻找中子网站或有中子网页的网站。域名年龄很重要，因新商业域名不会被标记为中子网站，而那些开展免费服务和研发某些业务模型的老域名更有可能是中子网站或含有中子页面。若认为某个网站有中子潜力，那么值得努力去从中获得链接，这或许需要你花费时间或资金，但至少将获得一个高质量链接。

因TrustRank问世较早，很有可能已经被Google改进和优化。无疑，权威性链接是有价值的，中子是权威性链接的核心所在。

基于Hilltop的优化技术

基于Hilltop的优化需要找出专家文档并设法从中获得链接。这是基本的链接优化策略：致力于从最权威的网站获得链接。

寻找权威性网站的简易方法是在搜索结果中寻找具有权威列表的站点，权威里表中包括sitelinks。Site links（image example）是搜索结果中的第一个链接。有些网站具有很高的权威性，and rank for generic terms with sitelinks.一般而言，sitelinks are shown for brand searches like “seo chat，” 而一旦网站被显示成具有通用术语如“seo”的sitelinks，则说明该网站是那个主题上的高度可信的权威。

万变不离其宗，建立链接要基于信息相关性。网站管理员题突出，就受到用户亲睐，得到的外部链接就越多。

如今PageRank技术日趋复杂，如能识别和忽视关键词堆砌等，这沉重打击了那些企图通过建立人工链接去提高排名的网站管理员。但别受“链接数量之上”的说法愚弄，对于排名而言，质量优于数量。建立丰富而有质量的反向链接始终是SEO重要工作之一。

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