优质内容并不容易产出，并且通常成本较高。因此，有必要将优质内容的好处进行归纳，尤其是当那些为人称道的内容与传播路径没多大关系时。人们往往需要一些可以量化的衡量标准，以凸显优质内容的重要性及其对于网页排名的直接影响。

给“优质内容”下个定义，不是易事。从 5000 字的高科技专业白皮书，到内容简单但制作耗时的“常青”(长期受读者喜爱的)内容，再到在恰当的时间投放到正确产品上的“完美 30 秒”视频，这些都可称为优质内容。其中，有些内容需要好几个月才能制作完成，而有一些分分钟就能产出。

所谓“优质内容”，并不能像通常那样被一套标准所定义，它指代的是那些在正确的时间恰好被推送给恰好有需求用户的内容。“优质”的标准其实很简单——在用户浏览网页时，给予其期待且超乎期待的内容。

下面通过几个研究，一起了解优质内容对于网页排名先后的影响。

Larry Kim：改进算法提升优质网站排名

众所周知，像RankBrain 这样的机器学习算法会不断地升级、改进，给用户提供越来越优质的服务，但具体要如何实践才能实现呢?

作为WordStream公司的创始人及首席技术官，Larry Kim做了一项调查，针对自己公司网站的实际流量进行了观察。

1.在机器学习算法被引入Google之前，Kim对于排名前 32 位、受访问流量影响的网页进行了观察。在这些网站中，用户在网站上停留时间高于平均水平的为2/3，也就是说其中1/ 3 低于平均水平。

2.机器学习被引进之后，排名前 32 位中仅有两家网站的用户停留时间在平均水平以下。

由此，Kim得出结论——Google在过滤与用户需求、意愿不符的网页方面有所进步。也就是说，Google会降低那些与用户需求没有高度契合网页的显示优先级。

那么，这是否会给搜索引擎中的网站排名带来影响呢?答案是肯定的，低用户参与度的网站遭到降级，则会使高用户粘度网站的排名有所提升。

Kim继续探讨了点击率( click-through rate ，CTR)对于网站排名的影响。

在Kim的研究中，网站搜索排名与点击率成正比

他发现，正如上图中所显示的那样，点击率高的网站排名更靠前。

点击率与内容的优质与否又有何关系呢?在任何网站上，标题和摘要是最重要的内容。因此，确保此二者的优质，则会提高网页点击率。

Eric Enge：“个性化”搜索强势引流

Stone Temple咨询公司的Eric Enge进行了一项很有说服力的测试。该公司将分类页面中的传统“SEO版本”内容替换成了自己撰写的新文本，并且定下了更加明确的目标——增加文本的价值(之前的分类页面并不太受用户欢迎，而新版本属于用户个性化版本)。Eric Enge测试发现：

改进后的网站，用户流量增加明显

改进后的网页，内容更加优质，用户流量增加了68%;而之前的版本用户流量则下降了11%。

假设所有网页的访问流量均下降11%，那么经改进的网页则将提升80%。这仅仅依据用户的个性特点提供内容就能达到，而不是提供 2014 年搜索引擎所收集的内容。

Eric同时提到了“蜂鸟”(Hummingbird)对于Google在理解自然语言上的帮助。“蜂鸟”是Google2013 年 9 月启用的一款搜索平台，名字取自蜂鸟的“精确与快速”。与其他搜索平台不同的是，“蜂鸟”专注于挖掘文字背后的意义。

“蜂鸟”关注的是用户查询的每一个词，以确保考虑到查询的整体内容(包括整个句子、对话或含义)。因此，“蜂鸟”的目标是为了让搜索结果与搜过的内容整体涵义相符，而不止与其中的某几个词语相匹配。

在“蜂鸟”的基础上，加之优化的机器学习算法，让Google能够将用户体验更好的网页排在前面，尽管这些网页在此前传统的SEO结果或关键词中少有出现。

Brian Dean：“相关性”搜索切合用户需求

Backlinko公司的Brian Dean则进行了一项有趣的研究，涵盖了链接、内容及一些技术上的考量，打破了普通网站排名所关注的核心元素。

研究发现，网站排名与网站中部分对题目未做深度解读的内容显著相关。内容较长的网站排名要先于内容较短的网站，通常第一页的平均字数为 1890 字。排名较前的网站中，用户的跳出率(指单个页面访问流量占总流量的比率)较低。

那些具有显著相关性的内容则更多的关注于网页的内容，以及如何给用户提供更好服务，而并没有涵盖到所有的搜索关键词。譬如，输入“印尼沙丁酱”(indonesian satay sauce)时，搜索到了以下页面。

此页面超过了许多SEO竞价更高的页面，该网页甚至没有使用与“印尼沙丁酱”完全一致的词语;该网页上包含了配方、沙丁酱种类等具体内容。因此，它在提供更优质的内容上完胜了其他网页，尽管没有“丰富的关键词”，但却能提供更优质、更全面深入的内容。

针对用户的需求和问题提供优质内容，可以让用户在你的网页中进行深度挖掘，或者也可能将其带回Google主页面去点击其他搜索结果。

另外需要强调的一点，Google会周期性地发布其对于内容质量的评估指南。通过这些指南可以发现，主要内容(Main Content，MC)的质量是网站质量评估中最重要的考量。对于各类网站而言，制作出高质量的主要内容需要关注时间、花费、专业性以及技巧等因素。

如何改进?

生产出优质内容并不容易，那么从何开始呢?

至少不需要新设计一个网页，再来为用户提供更好的内容。从已有的网页入手，尽快重新编排目前的内容，尤其是那些排名较好，但实际内容并非是用户特别关注的网站。

如果没有网页以供调试，那么就需要进行“头脑风暴”，从那些真正对于用户有价值的内容入手。换位思考，假设你是用户，点开网页之后又离开了，为什么?试着去将这些问题解决，将搜索结果放在用户能一眼看到的地方，而不是让用户选择离开。

如果用户们离开了你的网页去寻找他们需要的内容，那么，可以肯定的是，类似情况也会出现在竞争者身上。

总之，让你的优质内容脱颖而出——既满足了用户对高质内容的需求，也把用户从竞争网站中吸引过来了。

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