前几日肖玉强为大家解读了《百度搜索引擎优化指南2.0》中面向搜索引擎的网站建设这一部分中的“良好收录”。在良好收录这一部分提到了提高机器可读度、优化网站结构、合理使用子域名和目录的选择、规范简单的URL、利用站长工具优化网站、改版/换域名时的注意事项、设置合理的返回码七个方面。今天我们继续解读面向搜索引擎的网站建设这一部分中后两个内容：良好排序和良好展现。

良好排序

1、涵盖网页上主要内容的title

网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。

网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。

我们建议

通常网页标题可以这样描述：

• 首页：网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍

• 频道页：频道名称_网站名称

• 文章页：文章title_频道名称_网站名称

推荐做法

• 每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题

• 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容

• 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息

• 用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置

• 使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述

解读：这里首先肯定了title的重要性，经常有新站长遇到修改title后网站被降权或被K的现象。Title的权重在页面上非常高的，比关键词、描述、h1都要高，title一旦确定便不要轻易改动，尤其是首页和频道页的title，为什么呢？网页的名称和人的名称其实一个道理，你说你今天叫“张三”，明天就改名叫“李四”，后天又叫“王二麻子”了，那派出所、户籍办能愿意你吗？蒙谁呢是吧？网页title也一样，搜索引擎不一定会记住网页内容，但一定会记住网页的title。

title中也可以包含keywords，但一定不要堆砌。

各个页面做出不同的标题，从搜索引擎的角度看是为了制造出更多长尾关键词，从用户的角度看是为了让网页主题更加清晰明了。

至于这里给出的title的写法，肖玉强觉得您不妨借鉴一下，这种写法搜索引擎更喜欢，因为这种写法能非常清晰地告诉搜索引擎这是一个做什么业务的、叫什么名字的、反应什么内容的网页。

2、良好的内容建设

• 网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。

内容建设要符合网站的主题，比如你的网站是一个it新闻网站，就不要放一堆的美女图片，除了浪费服务器资源以外，对网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对it新闻感兴趣。

某sns网站，注册用户是它最重要的资源，也是它吸引新注册用户的主要依靠，搜索引擎中人名搜索是带给它潜在新用户的重要来源，他们提供给搜索引擎收录的注册用户人名资源，可以引导搜索引擎用户转化为它的注册用户。

• 网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要。

• 写好锚文本

锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网页的内容。

用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。

• 为图片加alt说明

在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也能让搜索引擎了解图片的内容。

• 资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。

• Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。

• 管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，可能会影响整个站点的权重。

解读：肖玉强觉得这部分内容其实是在讲良好的用户体验，即seo的最终目的不是为了搜索引擎而是为了用户，seo的最终目的不是为了排名而是为了转化。请大家记住，单纯追求排名毫无价值，提高转化率才是最终目的。锚文本和图片描述属于站内优化的内容，同样的也是为了让用户更好地了解网页和图片内容所设置的。专题的形式可以节约用时间，使用户可以通过一个页面了解到集中的信息。这儿说的防止web2.0产品被作弊者利用主要是指屏蔽垃圾链接，以免给网站带来负面影响。