这也许是一个很多人都不相信的事实，很多中小公司的负责人，以为只要花上几千元做个网站，每天就会有接不完的单子。没有文化多可怕！这个事实导致的结果是，不少小公司小老板认为网络公司就是骗子，不然花了数千元做的网站，为什么没有产生销量甚至没有人访问呢？相关网站建设及网络营销的盲区还不止于此，就是经常接触互联网的人，恐怕也有相当一部分认为，网站优化或者做做推广就是网络营销。而且在现实中，将思维园囿于网站优化就是营销的观念之中的人，也不在少数。事实情况确实，相对于网站优化而言，网络营销的范围更广泛，而且网络营销是一个贯穿始终的过程，网站优化只是一种途径和方式而已。笔者认为，为了优化或者排名而忽视用户体验，甚至一味的依赖网站优化而放弃其他更有效果的营销方式，不是网络营销而是本末倒置。

一、偏重网站优化，忽视用户体验

无论通过什么方法什么途径，网站获取良好排名的目的是什么？答案可能各有千秋，但最终只有一个，让用户容易找到并产生购买欲望，直至促成销售。所以说，一个专业的成功的网站设计很重要，因为只有产生好的第一印象后，才有购买并最终促成销售的可能。而这一切，如此重要却被很多公司在网站建设忽视，我们随便一个关键词下，比如“上海网络公司”，就会发现很多网站为了优化而优化，堆砌关键词甚至通篇布满伪原创而来的文章。最终的结果是，排名短时间上升了，激增的访问量并没有带来销量是上升。

用户体验有多么重要，这个只要想一下就可以感知。一个网站，用户体验不理想，首先不能有效的促成销售成交，其次不够人性化的网站，不得兼顾用户体验的网站，会给用户留下很不好的印象。很多人潜意识里面认为，用户体验和网站优化的效果，两个本来就是不可兼顾是相互矛盾的。的确，搜索引擎喜欢文字的东西，而无法抓取图片、FLASH以及JS特效等等，但是这些却可以很好的提升用户感受。其实质上说，两者虽有冲突的地方，但是并不矛盾，因为良好的用户体验也是搜索引擎不懈努力的方向。

二、依赖网站优化，忽视搜索推广

尽管搜索引擎推广关键词单次点击的费用不断高涨，很多企业怨声载道，但是以竞价起家的搜索引擎关键词排名，无疑是当前最有效最直接的网络网络营销方式。搜索引擎关键词广告具有短、平、快的特色，在传统销售方式不断乏力的情况下，搜索引擎推广无疑成了相当及时有效的拓展方式。相比推广，网站优化更经济实惠，而且以提升网站内容品质为方式的网站优化，效果似乎比推广还有强劲。网站优化而来的关键词，可以全天候在线，随意点击，但是竞价推广呢？即使可以一天24小时不下线，也是以不菲的推广成本为代价的。

于是，很多人神话网站优化，甚至依赖网站优化一条腿走路者也不鲜见。笔者认为，这个是极度不可取的。首先，无论哪个搜索引擎，通过优化而来的关键词排名再靠前，也是位置竞价推广的广告之后。调查发现，80%以上甚至更多的用户至关注前三名，而谷歌或者其他搜索引擎的前三名却长期被搜索推广的广告占据着，优化关键词的营销效果自然大打折扣。其次，不可否认的事实是，由于竞争环境以搜索引擎本身的算法不断调整，网站优化的效果并不稳定。不断浮动变化的排名，自然给网络营销带来直接营销，如果将网络营销所有期待都寄托在网站优化上面，未免风险大了一些。

三、迷信网站优化，忽视客观规律

前些年，黑链成为风靡一时的网站优化“成功”捷径。部分政府机关、学校以及企业的网站由于缺乏必要的安全维护，一度成了网站优化的重灾区。只需稍微留意下就会发现，很多网站上的黑链都是违禁词，比如“博彩”、“卫星电视接收器”等等，以为只要有了外链，就可以将关键词做上去。可惜的是，事实证明这样做并不会起到明显的优化效果。因为搜索搜索引擎法力再大，也无法摆脱政治主见及法律的监管。说的更直白一些，通过正当途径无法被搜索引擎接纳，无法被推广的词，通过优化的方法一样不容易奏效。（严格意义上说，这个不是什么客观规律，但是在一定时间、地点范围内，却是客观存在的甚至不可逾越的，尽管有些是很主观的意识偏见）

上面的只是一个例子，不能优化或者无法优化上去的关键词太多了，所以网站优化绝对不是万能的。一般而言，有两类词比较难以优化，一个是竞争力度比较大的词，比如优化类似“SEO”这样的关键词，昙花一现的牺牲者不计其数；另外一个就是触及国家法律及搜索引擎本身利益的词，这个不言自明了，也不能说的太透彻的。应该承认的事实是，搜索引擎营销是目前比较有效的网络营销方式，而网站优化又是相当经济的，实现搜索引擎营销的一种方式。但是上海网站建设公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）再次强调的是，网站优化只是方式，只是手段，可以相信但是不可迷信，可以选择但是绝对不能依赖，否则无异于舍本逐末。