在seo行业，热点话题总是一再出现。如，早在谷歌出现之前，链接建设就一直是seo面前的一个障碍。用户自创内容自从上世纪90年代就出现了，但最近几年重新出新成为一个关键的seo策略，并且还在演化。

在seo行业再次出现的服务就是信息结构。正如链接建设、用户自创内容一样，信息结构作为一个seo策略，已经存在多年了。然而，seo专业人士在信息结构上的建议可能会使网站主走上错误的道路，以下是一些seo专业人士常犯的、并且会对网站搜索引擎表现和ROI造成负面影响的错误。

错误一：没有考虑不同类型的搜索习惯

问询不是搜索者找到他们想要内容的唯一方式。而可用性专家，信息构架师和seo专业人士在易查找方面集中在不同的方面。可用性专家和信息构架师集中于浏览行为，seo专家集中于问询行为。当网站设计适应搜索者的浏览行为和查询行为时，网站内容才更容易被找到。

所以，网站设计人员应当两者都重视，不应当顾此失彼或者厚此薄彼。

错误二：专门根据关键词研究搭建网站信息结构

不幸的是，这种错误在搜索引擎营销行业广泛存在，因为，在一定程度上，这么做在关键词排名上更有效。然而，许多seo专业人士把关键词用在网站导航上，这就有点失控了。页面之间的关系是多重的，其中许多不是单纯的主题相关。

例如，按照首字母为内容归类或者划分优先级合适吗？网站内容应该按照日期来组织，还是根据行业，还是用户类型？当为站点做导航或者内链时，信息构架师要考虑到所有这些方面。

一个好的seo专家如果想要变成一个更高效的信息构架师，他至少应当学习以下内容：

内容的归类

内容的组织

创建和维护分类系统

如何高效地设置优先级

可用性测试

信息构架师并不仅仅是挂个名而已，到目前为止还很少发现集seo专业和信息构架于一身的人，不过随着行业的演变，未来的网站主可能找到这样的人，那就再好不过了。

错误三：没有理解用户的思维模式

让网站开发人员设计网站结构，就会设计出适合他们思维模式的网站结构，同样，seo专业人员也会设计出他们思维模式的网站结构。另外一种做法就是模仿排名好的站点的网站结构，而不管可用性。许多结构很差的网站排名很好，但这并不意味着它们会有好的转化率，会长远地获得链接增长。反过来说，信息构架师不仅要理解站内的搜索目标和行为，也要了解站外商业化的搜索引擎搜索机制。

我知道seo还有很长的路要走，我曾记得一个读者说信息构架师seo的外延，我却认为seo是信息构架的外延，在信息行业要想健康发展，还要学习其他行业的知识和技巧，因为从根本上来说，二者目的是一样的。

文章出处为 http://www.leadseo.cn/seohangye/seozixun/ 上海丽姿鸥，转载请保留出处！不胜感激！