搜索引擎不断调整优化算法，让更有价值和质量的网站排到前面去，这是一个趋势。不久的未来，那些真正注重用户体验，坚持内容质量的网站无疑的将会越来越得到搜索引擎的器重，从而获得理想的排名。所以，我们在网站建设及网站运营的过程中，应该更多的从用户体验的角度出发。可惜的是，虽然用户的体验和价值诉求，是网站经营者应该努力的方向。但是现在更多的还是停留在了理论和理想状态，随便一个关键词下稍微看看排名靠前的一些网站就会知道，真正以内容赢得用户的并不是很多。与之相反的是，大部分网站依靠质量的不高的文字，甚至是抄袭复制或者伪原创，欺骗搜索引擎而获得短暂的排名。

做网站建设和网站优化的人，大家都在关注着搜索引擎的一举一动。几乎搜索引擎的每一次算法调整，都会引起骚动。并且带动大量网站，为了排名而不断调整网站标题、关键词甚至结构布局。甚至于一些网站，一年可以调整十几次网站标题，而这样做的结果也事与愿违。不断的调整影响到用户体验的同时，也造成排名的上下反复波动，甚至出现网站被降权惩罚的现象。其实，网站优化不是朝夕之功，不断的迎合搜索引擎除去可以获得短暂排名之外，不会对网络营销带来任何实质性的帮助。

一、不断的变化意味着不稳定

网站优化忌讳什么？不稳定，不稳定的网站运行，会让网站优化成果几乎前功尽弃。这个已经很多例子可以佐证，一个三天两头打不开的网站，即使权重再高也无法恒久维持好的排名。但是网站的稳定不仅限于网站能否正常打开，网站三番五次的修改调整，一样会被搜索引擎判定为不够稳定甚至由此降权。笔者所在的公司就有个网站优化顾问，其个人博客的网站主题从石家庄网站优化调整至北京网站优化，现在又调整至软文写作。虽然这个博客现在排名也不错，但是如果不频繁修改网站标题和关键词，是不是会获得更理想的排名呢？

二、每一次变化都有一次考核

之所以善变的网站始终不能获得理想的排名，除去给搜索引擎带来不稳定的假象之外，每次变化让搜索引擎重新考核也是一个很重要的因素。比如我们将网站的关键词修改为“上海网站建设”，肯定不会修改完毕就会立竿见影的获得理想的排名。搜索引擎对网站是有个考核观察的机制的，这个考核的时间根据网站不同长短也不一样，一般约在1-3个月不等。如果一个网站一年之间修改四五次网站主题，就意味着这个网站几乎全年都在考核之中，当然没有办法获得理想的排名和尽如人意的营销效果。

三、网站权重绝不是朝夕之功

有些网站虽然权重很高，但是绝非朝夕之功，而是有一个不断积累的过程，这个我们从搜索引擎判断网站的一些标准就可以看得出来。从搜索引擎的角度来看，一个有质量的网站无外乎在两个方面占有相对优势，第一个是有大量有质量的内容，第二个是有海量高权重的链接。无论是网站内容还是网站链接，都需要循序渐渐的提升，也都不是朝夕之间可以完成的。所以，理论上说网站优化不难，因为核心方法就那么多。网站优化真正困难的是坚持，是持之以恒的做网站内容和网站链接。从这个角度来说，决定网站排名的不是搜索引擎，而是网站本身，频繁的修改网站一味的迎合搜索引擎，梦想着投机取巧只会带来搜索引擎的反感。

虽然不鼓励频繁修改网站，但是由于业务变迁等因素而调整网站关键词、网站标题等，还是在所难免的。而且，网站也不是一成不变不能修改，只是要注意修改调整的技巧和步骤。网站修改应该先从网站内容开始和内部链接，而后过渡到网站外部链接，最后再去修改网站标题、关键词及网站内容描述。

第一步：修改网站内容

只有内容才是网站的根本，所以调整网站内容也是调整网站主题的捷径。而且一个网站上少则几十篇文章，多达数前篇内容，每天循序渐进的更新内容不会引起搜索引擎的警觉。需要的明白的是，网站内容方向的调整应该不涉及已经被搜索引擎收录的内容，而是在新添加的内容上调整方向。一般而言，当新内容的比重超过20%的时候我们就可以尝试开展第二步，在网站内容中适当加入新关键词的链接了。我们无法肯定文章中添加关键词是不是对搜索引擎判断网站主题有帮助，但是至少这样做可以方便用户浏览网站，提升了用户体验。而且很多大的网站，也是这么做的。

第二步：调整网站链接

调整链接前，需要明白的一点是，链接的作用是帮助用户更好的使用网站。所以链接本身不会决定网站质量，但会影响到搜索引擎对网站权重的判断。所以，我们在做网站优化的时候，一定需要明白决定网站质量的是网站内容。网站内容调整后，辅助以必要的链接引导，网站质量很快便会给搜索引擎识别。链接分为内链和外链，笔者认为修改网站主题，链接修改应该由内而外逐步进行。而且即使是内部链接，也是有一个循序渐进过程的，不可一蹴而就。如同其他链接建设一样，以修改网站主题而进行的外链建设，也应该更注重广泛性，而不是一味的只追求链接权重和链接数量。

第三步：慎重调整主题

网站上有相关内容，而且也辅助以相应链接，网站主题转移工作其实已经完成一大半。这个时候，即使网站关键词与网站标题不调整，只要内容和链接进展得当，搜索引擎也已经产生了足够的认知。这也是为什么，一些排名很不错的网站，虽然网站标题和关键词上都没有涉及，但是排名已久坚挺的原因。尽管如此，上海网站建设公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）依然认为，网站标题及关键词的修改调整还是要慎重的，应该遵循两个原则。第一，新修改的网站词应该尽可能的与原来网站主题有相关性，这样有利于权重的传递及排名的维持；第二，网站关键词的修改应该兼顾到更长久的以后，也即为以后尽可能少的调整网站主题做好准备。