在所有的META元标签中，网站标题和网站关键词设置由于关乎网站排名，更容易引起重视。而类似网站版权归属、作者及网站内容描述等则被忽视。理由很简单，当用户登录网站后网站内容描述是无法直接看到的，而且搜索引擎也一再表示，网站内容描述只是对网站整体的一个概括，并不作为网站质量及权重的判定依据。但事实上真的如此吗？恐怕并非如此，笔者认为，网站内容描述是一个网站的中心思想，不仅关乎着网站权重，也影响着用户体验及网络营销效果。

一、网站内容描述影响网站权重

只要留心观察，我们就会发现很多网站本身是有单独撰写的内容描述的，但是搜索引擎并不采纳，而是自行在网站上抓取一段文字作为整个网页的描述。这说明什么？至少可以肯定一点，搜索引擎对网站内容描述的态度并不是可有可无。所以我们在撰写网站的内容描述的时候，切不可随便为之，而应该慎重对待。网站内容描述应该是当前页面的准确概述，更精确的网站内容描述自然方便了搜索引擎。与之相反的，如果网站上很多页面的内容描述与网站实际内容都差距甚远，或者网站内容描述留空让搜索引擎去自行摘录。那么至少据此可以认为，这样做对搜索引擎是不友好的，当然会在一定程度上影响到网站权重。

二、网站内容描述影响用户体验

如果说网站内容描述对搜索引擎至关重要，那么对用户来说就更重要了。因为网站最终是要给用户看的，虽然从网站上无法直接看到网站的内容描述，但是从搜索引擎上却可以检索。当用户输入某一个关键词的时候，排名相差无几的情况下，哪些内容描述撰写富有新意且能完美概括网站内容的描述，自然多了一份吸引力。相反的，虽然有些网站内容描述很不错，但是与网站主题差距甚远，是不是一样会影响到用户体验呢？答案是肯定的，所以说网站内容描述的撰写在准确概括网站内容的同时，也一定要兼顾到用户的感受和体验。

三、网站内容描述影响营销效果

网络营销效果由什么而决定？第一个是网站的用户体验，第二个是网站的搜索引擎认知。所以说，网站内容描述照顾到上述两点，就会获得不错的营销效果。当然由网站内容描述而引发的营销效果还远不止此，在搜索引擎推广中，有个创意飘红的概念。就是用户检索关键词的时候，触发内容描述相应词语显示为红色。众所周知网站内容描述多为黑色，一段内容描述更多的飘红就意味着可以获得更夺目的关注。网站内容描述创意飘红并不难做到，只要我们巧妙的将网站核心关键词组织为通顺的语句，而且恰当的对网站内容进行描述即可。

网络营销的成败与否，有很多影响因素，内容描述作为网站中的一个必备元素，也同样构成了网络营销的重要组成部分。网站内容描述不是可有可无，也不是可以随意编写，而是要慎重对待之。上海网站建设公司引航科技（http://www.joyweb.net.cn）认为，善用网站内容描述其实是走了一个捷径，也是将搜索引擎营销发挥到极致的绝佳做法。因为毕竟在排名相差不大的情况下，飘红更多而且创意新颖的网站内容可以吸引更多关注的目光，对于提高网站点击流量及提升网络营销效果就多了一份胜算。