2012终究还是来了，无论你满怀期待还是忧心忡忡。而天气似乎也在这个充满变数的年份更加变化无常，在欧洲，一波又一波的低温暴雪已然不同往昔，难觅春的踪影。与天气变化多舛相同的是，虽然春节刚过，很多从事网站建设和网站运营的人似乎一样难以开心起来。先是百度大面积更新网站，在持续约一周的时间内部分网站快照回档，排名更是乱了章法。谷歌似乎也不甘示弱，在改变隐私策略的同时，还继续优化panda算法，导致很多网站PR下滑排名波动。让人忧心的不是排名浮动，而是透过此次排名我们却难以发现其内在规律，而且这种感觉一次比一次愈加真实。

回顾：辉煌已经历史

如果在早些年，问一些富有经验的网站运营者如何提升网站排名，其或许会不假思索的告诉你“做做链接，提高一些网站关键词密度就可以”。所以很多年前，网站标题上堆满了关键词并不足为奇，更不用说网站上充斥着语句不通的内容了。后来演变到对网站内容的格外重视，但是聪明的站长们依旧有伪原创的应对策略。诸如批量黑链、恶意刷站等等，也的确都让很多网站辉煌一时。但是，如此辉煌或将已经历史，而且一去不返。虽然搜索引擎一如既往的在乎链接，也很关注原创内容，但是其在网站权重中的比重不断下滑。

蜕变：算法无章可循

透过一些网站就可以看到，笔者所在上海的某个网络公司，其“上海网站建设”这个关键词几近霸屏好几年，即便是偶尔的更新下午了，过几天还是慢慢恢复到既有位置。笔者曾链接上海的一些同行深入分析，发现其排名靠前的根本原因是拥有强有力的外链，而且已经有几十个gov和edu域名过来的链接。虽然其经年累月的没有内容更新网站，但是其排名依旧坚挺。但是不幸的是，在搜索引擎去年十月份的大更新中，这个网站名落孙山之外就再也没有回来。网站优化圈内将“内容为王链接为皇”奉为圣经，但是仔细此次变化之后的排名就会发现，即使排名很靠前的网站，其网站上的原创内容和链接似乎也没有多大优势。

迹象：个例不是偶然

早在去年初，谷歌即率先发布新社交搜索，而且将其融入现有的搜索引擎中的趋势越来越明显。2011年9月1日晚上8点，国内中文搜索引擎巨头百度开始推出新的搜索首页，其很明显的一个趋势是将搜索与社交网络融合。春节后，细心的网友已经发现了什么，不少网站的百度快照后面多了一个翘拇指的小手。地球人只要不是傻瓜都会明白翘拇指的含义，而其后面的分享收藏次数更是表明了网站受欢迎的次数。在国内的另外一家搜索引擎，腾讯搜搜更是先人一步，很直白的告诉你这个网站已经被多少人分享。虽然并非所有的搜索引擎都已经如此，但是个例并非不代表方向。

趋势：用户体验为王

再仔细想想这几天互联网的发展变化，我们从腾讯的QQ宠物开始，到2008年和2009年网上偷菜风靡一时。互联网似乎正在慢慢告别完的时代，替而代之的是微博火的一塌糊涂。而且在很短的时间内，各大互联网巨头纷纷高举开发共享大旗，政府企业也在微博上不断发声。如果说互联网以前是网站与网站相互连在一起，那么现在更多掺杂的是人，以及人的感知与体验。所以，笔者认为，网站运营和网站营销用户体验为王的时代已经到来。说的更直白一些，从用户出发以用户体验作为网站质量的主要衡量标准，似乎已经是不可逆转的趋势。而事实上，搜索引擎已经纷纷开始尝试和改变。

策略：借力顺势而为

先贤有言“识时务者为俊杰”，时务绝非趋炎附势，而是洞悉事物的发展趋势。做任何事情顺势而为方可大就，逆势而为或为失败或为艰辛。从搜索引擎一次一次调整算法，以及不断变化的网站排名中，笔者明显感知用户体验已经越来越重要，尤其是在细节方面。比如之前谷歌就提出，将网站加载速度纳入网站质量的衡量标准。以及很多搜索引擎看重的网站浏览深度、停留时间和回头率等等。但并不是每个人都可以深入洞悉搜索引擎的对网站质量的判断趋势，借助一些专业的团队已经最为理想的选择。

展望：先机胜券在握

每一个阶段，网站优化都呈现出不同特点，以至于有人感知“内容为王链接为皇”效果不再明显之后，愤然疾呼网站优化3.0时代已经到来。这里面纵然有炒作的噱头，但是上海网站制作首选品牌引航科技（http://www.joyweb.net.cn）需要说的是，在社交化网络初显端倪，以90后为代表的新生代也来越追求个性，越来越越重视自我认知和感受的时候，网络营销和网站优化会掀起一次革新式的变动。笔者注意到，在百度小手的指引下，现在很多网站纷纷加上了百度分享组件，而且微博也被深入应用到网络营销和网站建设之中。或许不要多少时间，那种随便做个模板网站，然后就花钱推广的粗糙而简单的作坊式网络营销将永远的退出历史舞台。看不到未来，必然无法赢得未来，而未来之路正从现在开始，不失先机才能胜券在握。