着陆页设计的目的在于如何吸引用户、留住用户，提升转化率。许多网站的成功，关键体现在它们的着陆页设计。这些成功的案例无一例外都有一个共同点：它们拥有最棒的UI/UX设计师，拥有最吸引人的页面设计。

优秀的登录页所展现的内容不仅仅是华丽的页面视觉设计，更是提升用户体验，提升转化率的良好契机。优秀的设计师应该知道，一个正确的登陆页面设计应清楚地传达产品或服务的独特卖点（USP），并专注于一个行动号召（CTA），例如让访问者进行注册或购买。

优秀的着陆页设计仿佛自身就具有吸引用户的魔力，潜移默化的指引用户如何获取信息，完成注册和购买。那我如何设计出属于自己的优秀的着陆页面呢？ 不妨先思考几个问题：

1. 网站的目标群体是谁？

是对你产品一无所知的新访客，还是对产品已经有所了解的用户？这两个想要看到的到达页内容相对也有所不同。

2. 设定转换目标。

你希望访问者是留下电子邮件，下载App，购买商品，注册会员或阅读更多文章？

3. 准确传递服务/产品信息。

不同来源和到达页的信息一定要清楚对等，千万不要挂羊头卖狗肉，否则只会让你的跳出率飙高。用户到达着陆页的目的是为了解决疑问，他们只想找到正确的答案！

4. 是否需要响应式网页设计（RWD）？

不多说，响应式设计是解决着陆页在手机、平板、电脑等不同设备显示友好性最好的办法。

5. 数据分析和A / B测试

没有绝对100%优秀的页面，别人的成功范例也不见得适合你，多观察数据进行优化，了解访客的停留时间，跳出率，转换率，看了什么，点击了什么...红色Button和绿色Button谁表现好？A文案还是B文案好？那就A / B Test让使用者说话。

综合以上几点，小编整理了一些个人认为特别优秀的着陆页设计的案例供大家参考学习。

1. Mailchimp

页面设计亮点：

• 白底黑字

• 特色logo

• 用户定位清晰

简洁的白色背景，加粗黑色字体，吸引用户目光，突出其邮件营销的品牌定位。

左上角大猩猩形象的网站logo深入人心，清楚地表明这个注册页面是由MailChimp创建的。右上角并排的蓝底注册按钮和白底登陆按钮颜色反差，提高潜在用户注册率。并且，“免费注册” 一词也很可能会立即引起游客的兴趣。

简短的描述语句表明了Mailchimp自身的品牌地位，同时客户定位为中小型企业，拉近与个体用户的距离，从心理角度提升用户体验。

2.Landing Page - Website

页面设计亮点：

• 产品展示鲜明

• 业务流程清晰

这是Ramotion在Dribbble上展示的一幅着陆页设计作品。主打蓝色调背景，硕大的银行卡凸显了该网站的主要产品和服务。横向展示的业务流程清晰顺畅，用户点击各流程点便可跳转至同页面该流程的具体介绍。展现了该网站的最主要的特征和卖点，用流畅的服务吸引用户注册办卡。

可点击的流程节点和跳转流程介绍丰富了产品的展示和呈现，尽可能的在同一页面为用户展示足够的细节，同时也降低了着陆页的跳出率。

3. Upwork

页面设计亮点：

• 聪明的CTA按钮设计

• 诱导性的文案设计

着陆页设计最好的做法是将最主要的CTA按钮放在首位。显然Upwork将这一点利用的很好。从他们的CTA设计，很容易看出他们的目标是吸引企业和自由职业者的注册。

从用户体验的角度来说，绿底的“Post a Job”按钮目标用户群体是企业，小字的“What type of work you need?”则是针对自由职业者群体。

他们的文案设计也十分具有导向性。他们聪明的避开了死板的“雇主：在这里注册”这样的CTA，而是使用效益驱动的语言（“让自由职业者更多地完成工作”），然后以一个行动为导向的CTA告诉潜在用户在这里“发布你的工作”。

4. Captico - Animation

页面设计亮点：

• CTA+动画展示

• 扁平化风格

扁平化的页面设计干净、简洁。着陆页流畅的动画展示让用户对网站的服务特色一目了然，自然平滑的过渡也是一大亮点。左侧的CTA butto与右侧动画的创意组合使得整个页面的用户体验自然而生动。活泼的动画也与网站响应式的主题相得益彰。

5. Slack

页面设计亮点：

• 协作功能拟人化设计

• 突出品牌色

• 简单易操作的CTA按钮

固定头部的滚动风格允许在页面滚动的时候显示所有必要的信息，让访问者无需在页面上下移动即可接收信息。

Slack最重要的协作功能以拟人化的形象展示给客户，多样化的协作文件展示，强化Slack品牌印象。优秀的着陆页设计另一个做法是呼应品牌色。Slack也很好的实现了这一点。明亮的品牌颜色与每个相应的部分互相呼应。

页面上的CTA按钮以简短直接的“Get Started”作为客户的行动指引。而仅此一个表单区域让访问者也很可能轻松的完成表单填写，从而增加注册率。