转眼之间，距离《百度搜索引擎优化指南2.0》发布已经半年时间了，对于无论SEOER还是站长来说，它都不再新鲜了的。

但静下心来，从头到尾多读几遍，仔细玩味思考后才发现，其实，《百度搜索引擎优化指南2.0》里所说的SEO观念我们并没有真正理解，更没有学以致用。

这才是一个真正的问题！

首先必须指出的是，在绝大多数时间段，与中国当今所有知名品牌一样，百度也对它最忠实的用户——广大草根站长们缺乏必要的情感尊重，但必须承认，在《百度搜索引擎优化指南2.0》当中，百度不但没有忽悠广大站长与SEOER，并且字里行间还最大限度地表达出了与站长们真诚沟通分享互动的愿望。

除了前言当中对绝大多数草根站长令人同情的经济窘境表达了百度作为中国境内最大搜索引擎应有的关切之外，这样与站长们真诚沟通分享互动的愿望还体现在百度对广大站长、SEOER们SEO行为的循循诱导之上。

在这样平等坦诚的交流态度基础之上，当谈及广大站长与SEOER们所关注的百度对SEO态度时，《百度搜索引擎优化指南2.0》表示：“（SEO）一类被称为‘白帽SEO’，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好”；并肯定了广大中小网站站长、SEOER们那种希望通过各种坚持不懈的“白帽SEO”操作手段从搜索引擎“获取更多合理的流量”的愿望是搜索引擎可以理解并大力支持的，表明了百度“鼓励和支持‘白帽SEO’”的基本态度。

接下来百度从搜索引擎的角度具体地分析了从网站构建到网站具体运营各个环节一系列“白帽SEO”手段的具体做法，并具体分析了一些搜索引擎必须遏制、打击的“黑帽SEO”反面案例，希望广大站长、SEOER们引以为戒。

必须特别强调指出的是，在不到12000字的《百度搜索引擎优化指南2.0》当中，百度从网站上线前域名选择、网站SEO动机与目的等各个方面不厌其烦地提醒广大站长，SEO方法的使用必须注重用户体验，所有的SEO手法要以赢得更多用户、进而赢得用户的推荐为最终目标。

只要有心，我们就可以从《百度搜索引擎优化指南2.0》看出，对于广大中小网站站长、SEOER们那种“只要我们用各种SEO方法真正将网站排名做到了百度等搜索引擎排行榜‘总在最前’的位置，就意味着源源不断的流量与订单，这个网站就是一个成功的网站”的习惯观念，虽然百度没有明确地表示反对，但它在文中却不止一次地利用各种机会委婉地对我们不断善意提醒，这样的观点虽然可以理解，但并不正确。

针对广大中小网站站长、SEOER们过分关注搜索引擎这样的普遍心理特征，《百度搜索引擎优化指南2.0》一针见血地指出：“搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益”。

在谈到广大中小网站站长、SEOER们最为关注的网站关键词搜索引擎排名时，《百度搜索引擎优化指南2.0》正式地给出了百度关键词排名中最重要的因素：“互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是（更多用户的）推荐。我们经常说的超链（外链），就是（更多用户的）推荐的一种（具体表现形式）。”

《百度搜索引擎优化指南2.0》进一步指出：“当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页、网站价值的高低”。

因此，百度提醒广大站长、SEOER们，无论是哪一类网站，不但应该努力做到“网站上的内容对（潜在目标）用户有用”，而且还“应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量” 、“适当的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助（注意是“适当的鼓励、引导”，这就意味着“过分的鼓励、引导”在百度眼里就是作弊了）”。

怎么知道“你网站上的内容对用户有用”呢？百度告诫广大站长、SEOER们，网站“跳出率、退出率和用户停留时间”等用户行为分析指标不可等闲视之，通过这一系列用户行为分析指标可以让我们明白“如何更好的满足他（用户）的需求”，更有针对性地针对潜在用户群体需求持续组织、构建我们网站独特的原创内容（网站独特服务）体系。

什么样的SEO行为是百度所禁止的的黑帽SEO作弊行为呢？在《百度搜索引擎优化指南2.0》中百度是这样定义的：

“任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为……最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。”

并且，“任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚”。

在上面所复述《百度搜索引擎优化指南2.0》基础之上，我们可以更深刻地理解《百度搜索引擎优化指南2.0》所说“互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个从搜索引擎过客变成（网站的）忠实用户的过程”的网站运营目标。

这样说来，SEO的目的只有一个——满足用户需求，建立网站口碑，打造品牌网站。

在百度看来，利用搜索引擎优化（SEO）实现网站品牌打造的步骤应该是这样的：

“最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站；进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站；最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站”。

可以想像这样过程的极其艰难——因为看重SEO的网站往往都是中小网站，而对于更多中小网站来说，能够从搜索引擎流量持续不断得到订单，生存下去就已经是一件很不容易的事了，还敢奢谈什么品牌网站的打造？

的确，对于更多尚未摆脱“生存还是毁灭”问题的中小网站来说，SEO及其他一切网站推广运营手段必须首先满足让网站活下去的基本要求，不能满足这个条件的推广方法都是不负责任的。

可如果离开了满足用户需求这一前提，包括SEO在内的任何推广手段都不可能真正实现网站更好的生存下去的目标。

况且，“自古不谋万世者不足谋一时，不谋全局者不足谋一域”，如果一个站长、SEOER的最高目标永远只是为了“好死不如赖活着”，那么什么样的SEO观念就都是多余的了。

如果一个中小网站站长认为，在生存下去的最低目标基础上，自己还必须进一步追求让自己网站不仅活着，而且必须生存得更长，活得更好的话，那么我们就不得不认真思考一下《百度搜索引擎优化指南2.0》中的SEO建议，不断改变我们的SEO观念，并且进一步将这样的改变在日常SEO工作当中表现出来。

毕竟，打造网络品牌是今天中小企业成功为数不多的终南捷径之一，这已经为更多的中小企业所验证。

当然，这样的改变也不会是一帆风顺的，其中一定充满了艰辛，必须不断地坚持下去，立足于现实，不断地变通我们的工作方法，但必须始终坚持的是那种SEO与一切网站推广营销手法最终目标都是为了服务网友，打造品牌网站手段的观念。

坚持下去，也许未来中国的谷歌、苹果就在我们中间。

人不能不生活在现实当中，梦想也必须从现实起步；但在现实当中生活的人又不能太现实了，以至于丧失了梦想与生活、工作的乐趣——SEO也不例外。

“你的位置

在那旗帜下

理想使痛苦光辉”

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