今年4月底5月初，谷歌、百度相继出台了打击“内容只是无意义穿插关键词”的spam垃圾内容的“企鹅算法”与百度《Web2.0反垃圾详细攻略》。希望通过这样一些措施，对于spam垃圾实施打击，以保障搜索引擎排名的公正与网络世界的秩序。

百度曝光的垃圾页面

必须指出的是，随着搜索引擎商业价值越来越高，越来越多的spam垃圾内容制造工厂专门针对搜索引擎而做。spam垃圾制造者的初衷就是有意识地针对并利用搜索引擎缺陷，通过spam垃圾链接，获得搜索引擎更高排名。借搜索引擎之手，将自己本无任何价值的网页推荐给网友，获得自己本不应该获得的商业利益。

据了解，福建莆田专做仿牌网站的某网络公司甚至建立了1000多人的外链团队，每天至少将产生几万条“内容只是无意义穿插关键词”的spam垃圾内容。

对此搜索引擎心知肚明，百度《搜索引擎优化指南2.0》定义“作弊”说：“任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为”。

无论“利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名”的Spam垃圾内容表现形式再怎么千变万化，但它始终无法改变的特点即谷歌、百度所一直强调的：“不是针对网友（提供更好的服务），而是专门针对搜索引擎（的缺陷）而做”。

一言以蔽之，搜索引擎对spam垃圾内容的认定原则就是“物之反常者为妖”——即作弊行为与正常网站经营者、网站用户希望为更多用户提供有用的内容（服务），并希望通过这样持续、不间断的行为获得用户认可，从而获取合理的利益或网友赞誉的行为不同；作弊者并不在网页内容（独特服务）上下功夫——他们也就从来没有打算通过独特有效的网页内容（独特服务）吸引用户，而是专门研究搜索引擎漏洞，有目的地针对搜索引擎漏洞传播大量无实质内容的spam垃圾信息。

蘑菇街CEO陈琪在知乎问答回答“蘑菇街不可信内容鉴别”提问时，将“物之反常者为妖”的原则进一步阐明为：“可疑用户的行为一定是与普通用户不一样的；长期活跃的用户，行为模式是趋同的”。

不言而喻，所有的搜索引擎对于spam垃圾内容都持“零容忍”态度，它们也在不断地加强对各种“物之反常者为妖”的spam垃圾内容鉴别认定工作。但遗憾的是，随着网络的不断普及与网络技术的高速发展，搜索引擎的工作原理却没有什么实质性进步，这使得搜索引擎对于各种“物之反常者为妖”的作弊行为无法实施更精准的打击，这无疑给了spam垃圾内容制造者可乘之机。

譬如说，在网页收录、排名上对于外部链接搜索引擎都十分依赖，但无论谷歌还是百度，对于“这个链接是否用户or对方网站真心推荐你的网站、这个推荐，是否对用户有价值”的技术上却始终没有明显进步与突破，只有反过来要求站长、SEOER们思考建站目的，要求站长举报垃圾链接制造网站。可事实上，“要想排名好，发外链少不了”已经完全成为了所有站长、SEOER们的一致共识。

并且，在搜索引擎眼中，这种“物之反常者为妖”行为必然是维持一段时间的持续行为，并不能仅仅凭一次“反常行为”就认定某个网站是spam垃圾实施者。搜索引擎需要时间综合评判，而在这个认定的“时间差”里，也许很多spam垃圾内容经营者已经赚了钵满盆满了。即便作弊网站被搜索引擎K站了，但由于网站域名注册的无限制与低成本，更多网站换个域名又“前度刘郎今又来”了，连口气都不歇，马上又投入与搜索引擎“老鼠怕猫，那是谣传”的游戏之中。

在这种情况下，无资源、无财力的众多中小网站也不得不整“内容只是无意义穿插关键词”的spam垃圾——他们中间更多人并不奢望更多不合理的搜索引擎高排名，只求自己网站搜索引擎排名不至于与自己网站真实相差太远。至此，“物之反常者为妖”的spam垃圾逐渐成为了“不反常”的网络常态。因此，网络上各种spam垃圾内容呈现出越演越烈的星火燎原之势。

百度自家内容体系与各种广告页面占据了百度搜索排名前几位

面对spam垃圾的日趋常态化的现状，为了维护自己的网络霸主地位，搜索引擎除了不断出台各种打击spam垃圾举措外，它们更多的心思用在自己宏大内容体系（百度百科、百度知道、百度文库）构建上——谷歌也同样开始了这样的计划。

搜索引擎希望，通过自己内容体系的构建，以自己“可信内容”的搜索引擎排名榜“总在最前”来解决spam垃圾对排名的影响，在更短的时间内将搜索引擎变为“站内搜索”，让每天几亿次的庞大搜索流量留在自己家中——如此“肥水不流外人田”的愿景才是搜索引擎心中解决spam垃圾影响的最完美方案。

这样的负面影响已经初步显现出来，太多关键词搜索结果当中多个百度自家产品雄居榜首的高排位让人徒呼奈何，再加上“百度推广”、“谷歌广告”各种PPC广告，搜索引擎留给中小网站的空间已经越来越狭窄了，站长、SEOER们与搜索引擎的“蜜月期”即将过去。

在spam垃圾日益猖獗的“常态化”与搜索引擎努力构建自己内容体系的情况下，如何通过自己网站独特网站内容体系构建与网站用户成长体系构建，通过适当的营销宣传，努力打造品牌化网站，让更多客户记住自己，“让大家告诉大家”，使更多潜在客户可以更轻易地在spam垃圾横行的网络世界中找到自己，成为自己的忠实用户。同时有效降低自己网站对搜索引擎的依赖。就是众多中小网站不得不未雨绸缪，考虑的问题了（本文由gouyn12原创首发，版权所有，文责自负，转载请用链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/seowd/275.html）。