当外链成了SEO排名最重要的因素后，如何做外链，怎么做好外链，成了站长们的必修功课。大家都明白，外链要相关性，自然性，外链发出网站权重要高。但是这样的外链基本是很难获得的，因此购买链接成了网站排名和收录的捷径，但是站长们可知否，搜索引擎对于这样的做法是深恶痛绝的，明确打击和惩罚的。

最著名的事件就是google公司挥刀自宫，将google日本的PR从9降低到了5，原因就是google日本使用了付费评论，并且在评论中带有锚文字链接。这给了整个SEO一个警示，google对打击外链的买卖是不遗余力的，当然包括百度等搜索引擎也是一样的做法。

当然，购买链接不一定是只为了排名，如一些广告位的投放，实际上也是链接的一种买卖方式，只不过这种链接带来的是直接的点击流量而不是为了网站在搜索引擎中的排名。所以搜索引擎在对是否是买卖链接的行为并不能百分之百做出正确的判断，最起码他无法判断这些链接交易是否是为了网站的排名。即使是人工介入也难以准确判定。

搜索引擎判断的标准主要如下：

一：内容主题是否相关，通常买链接的目标都是高权的大网站，往往会忽略网站相关性的问题。同行业之间买卖链接的行为通常很少，因为同行业之间互连是一个很长长的事情。

二：链接是否是大批量出现和消失，这是购买链接最终要的特征之一，一单买链接的网站不续费，链接就会在一夜之间突然消失。

三：链接出现在什么地方，买卖的链接一般是出现在页脚，或者是左右侧的导航栏中。更多的事全站的页脚位置。正常的链接一般自然的出现在正文中。

四：和已被搜索引擎发现的网站交易，这就是连坐效应了，卖链接的网站不会只卖几个链接，而是只要有利可图，会不停卖链接，通常是几十，上百的卖。经常买链接的网站也是如此，他不会只买一家网站的链接，而是会几十上百的去买链接。因此如果确认了几个网站有买卖链接的行为，那么会连带出一批网站。

买卖链接搜索引擎无法百分之百的准确判断，即使人工也无法判断，举例来说如果两个站长在线下交流的时候确定了交换链接的事情。搜索引擎不可能判断出着两位站长是否有金钱上的来往。为了避免我们被搜索引擎误伤，我们要做到以下几点：

一：链接来源和锚文本要多样化，既有高权重的网站外链也要有来自普通网站的外链。锚文本不但要用关键词，也要用网站名称，或者是点击这里等广泛的词语。因为以排名为目的的站长都是到高质量网站上买关键字的锚文本。

二：外链增加速度要均衡，不要让外链数量大起大落，正常的外链都是均匀的缓慢生长，除了链接诱饵，等一些炒作的爆点外。

三：不要和太多广告业务的网站链接，对方网站上的广告卖的越多，被搜索引擎判断作弊的几率越大。

四：链接的多样性，可以出现在论坛主题帖，也可以是回帖，或者是博客的正文中，可以是文章链接，也可以使图片链接。不但要有主页，更是需要内页正文，但是要尽量避免在页脚。

在此我也提醒广大站长朋友，购买链接最好为广告形式的商业扩展为宜，切勿为了排名而去购买链接，做SEO的目的性太强，往往会引来搜索引擎的惩罚。对于正规SEO的网站来说，买卖链接都是有风险的，应该尽量的去避免。