最近百度推出了一款新产品：百度营销大学。我到里面逛了一圈之后，脑子里很快联想到阿里集团下的一个产品：阿里学院。两者有太多的相似之处，简直就是一个模子刻出来的。总的来说，两者都是想通过这样一个平台集中草根电商或者营销人员的智慧，让更多的人懂得这些知识，从而也更好地发展自己的业务。

 如果你都逛过百度营销大学，你会发现它跟阿里学院有很多相似之处：拥有自己的专家团队，拥有自己的资质认证中心，众多入门式的在线课程，虽然刚上线不久，但是很容易就让人想到这是阿里学院的雏形。以下是两者的logo：

 阿里学院的口号是：学电子商务上阿里学院。百度百度营销大学的口号是：让营销人都懂互联网营销。其实前者的潜台词是：学开店上阿里学院;后者的潜台词是：让企业都参与搜索推广。 

几年前，当淘宝网做起来的时候，淘宝开店是很多人觉得既新奇又有成就感的事情，而且由于开店门槛较低，很多人一拥而上纷纷想尝试一下开网店，想在刚起步的电子商务中淘到一桶金。随即阿里巴巴推出了阿里学院，教人们怎么更好的开店和经营店铺，把更多的人吸引进来。开店的人多了以后，店铺之间的竟争就大了，于是淘宝陆续推出各种增值服务，这些增值服务会让自己的竞争力更大。当然想在竟争的激烈中脱引而出的，必定多多少少都会购买淘宝的增值服务，有些人甚至不惜代价一站式砸钱。 

几年之后，百度做起来了，垄断了中国的搜索市场。一些人也很快看准了搜索营销这块大蛋糕，纷纷参与竞价和推广。然而现在百度搜索推广远远没有达到饱和，很多企业甚至不知道推广或者刚接触推广，就像当初想开网店的人刚接触淘宝一样，感觉新奇而且潜力巨大，当然迫切想了解关于搜素营销的基础知识。这时候“百度营销大学”横空出世，正好迎合了这种需求。通过这个平台，会有越来越多的人了解到搜索营销的知识，从而参与到搜索营销推广的队伍中来。参与的人越多，竞争越大，百度就更有资本做大自己的业务了。 

实际上，现在上淘宝开网店最热的那个时期已经过去了，随着各大电子商务平台的介入，淘宝的业务也受到了一定的影响。但是百度的现在的营销业务才刚刚起步，正是需要大力扩张的时候。然而与之相矛盾的是搜索引擎营销人才的短缺，我们可以看看下图： 

这是从艾瑞网上的一篇关于sem人才需求的文章。从这篇文章看来，如今sem人才还是出现短缺的，远远不能填满百度这个如此庞大的营销市场。百度营销大学的出现可以在一定程度上迎合这种需求，让更多的人可以了解搜索营销，从而让更多的企业加入进来。 

实际上，百度比阿里学院做得更细致的地方，是它不仅针对社会人士和企业设立了营销大学，还把他的学院课程带入到校园，从而孵化更多源源不断的营销人才。体现这个功能的正是百度的另一个新产品：百度校园。 

由此可见百度是多么渴望更多的企业参与到搜索营销大军中来，也可以看到搜索营销这块蛋糕有多大。估计最近360搜索的推出也增强了百度的危机感，它多少有些担心搜索这块大蛋糕会受到瓜分，就像电商的竟争格局日趋走向平衡一样。 

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