即使Google这样的搜索引擎，盈利模式也严重依赖竞价排名的点击费用。

所以很多投放搜索引擎广告的客户都怀疑自己的广告投入中，很多部分都是搜索引擎通过技术手段点击掉的。

我的一位朋友就认为自已抓住了百度数据作假的证据，在他的百度统计报告中，来自搜索引擎百度的点击量有266次，但他公司网站上安装的511a流量统计器上显示只有190个IP来自百度，即使把这些IP都算成是百度竞价推广的点击，那还相差76次，误差高达近30%!这到底是怎么回事?

首先我认为百度统计本身就会有一定误差，比如5%以内是很有可能的，毕竟百度广告网络访向规模这么大，统计完全无误似乎很难。但误差接近30%也是不正常的，不过由此就得出百度统计系统作假的结论却不公平。

事实上我认为百度没有理由在统计方面主动人为系统造假，因为这样的行为是不可能被长期隐瞒的，一旦揭发，作为一家在美国上市的公司，股票将遭受公众无情地抛弃，也会引起监管部门的强力惩罚，这不符合百度的利益。而作为本地分公司或代理，虽然可以在点击收费中获得利益，但他们可没有能力修改百度竞价后台数据。那为什么百度统计和511a统计会出现不一致呢?

这件事用技术方式解释起来很麻烦，我只能简单打一个比方告诉我朋友，百度好比是一家租车公司，每一次点击就相当于你租了一辆车，你租车是想开到酒店住宿，但是很可能出现以下情况:

1.租车的人太多，路被堵塞了(比如出现网络访问不畅);

2.前面路口出现交通事故，让你堵死了(比如网络路由服务器出现问题);

3.在半路上你发现要访问的酒店地址是错误的〔好比你提交的网站URL地址是错的);

4.到了酒店，没有停车位，没法停车(好比网站访问人瞬时过多，没办法访问);

5.好不容易找到停车地，却发现酒店停业整顿(好比网站因各种原因无法访问，比如域名解析服务器出现问题，网站空间服务器出现问题);

6.你进了酒店，却发现很多人排队，你懒得等走了(好比网站首页还在打开过程中你就把网页给关了);

7.你领了房卡，却发现酒店电脑没有更新信息让你入住(好比流量统计器统计出现误差，流量统计器本身也有至少10%的误差);

8.其实你不是从租车公司直接租的车，你是从租了他的车的人手上转租的(好比你不是通过百度访问，而是通过网站联盟访问的)。

无论哪种情况，你都不认为你租车最终目的达到了吧，可你都得出租车费吧?百度统计不准也是这些原因造成的。

特别要解释一点，流量统计器往往装在网页的页脚文件中，也就意味着网页不全部打开到底部，流量统计器是不会被激活进行统计的。假如你安装的流量统计器也有这样的问题，你将流量统计器装到网页顶部页眉文件中，让网页一打开就执行流量统计器，那么统计误差可以大大缩小。

一般遇到这样的问题，我要提醒各位得为自己公司的网站买一个好一点的空间和租用相对大一点的访问带宽，这样，网站访问速度快，并且空间服务器稳定可靠，保证网站访问畅通。不至于让客户因为网站速度慢，失去耐心，没有打开网站就离开页面，白白浪费广告投入。

作者：张志

文章来源：卢松松博客