元旦假期期间，本人特地拜会了一位在seo从业五年多的友人。在五年多的seo从业经历中，他接触了多个行业的seo，包括培训、旅游、摄影和医疗。其中医疗行业是从事时间最长的，现在也是一个项目主管。这次拜访他，特地想跟他探讨一下seo这个话题，也想听听他这一路走来对seo有什么感慨。

在交流中，他作为接触seo比较早的一批人之一，也作为一个带领手下的主管人员，特别跟我谈到了当下seo从业人员的一些顽疾，一些看似很简单却很少人会主动去改变的问题。正是这些简单问题的累积，导致了seo从业人员的浮躁，能做好的就那么几个，大多数人是浅尝则止。下面我对他提到的几个顽疾做一个总结：

1、外链：太单一，不够多样化

这个外链单一包含很多层意思。包括外链发布形式的单一，比如是很多人热衷于回帖而不自己发帖，链接放置的位置是插入中间还是底部推荐，链接多是文本链接、超链接或者锚文本等等;其次是链接内容的单一，比如说多是发首页品牌词的链接没有长尾词的链接;还有最普遍的就是链接结构的单一，比如很多人蜂拥而上只盯着论坛发外链，很少开发其其它的平台，而且每天在同一平台发布多条链接。

很多普通职员在发外链的时候很少有去认真规划，都是在盲目地发，结构导致了以上的单一情况。这种情况在很多行业都存在，在热门行业(如医疗、婚纱)更是普遍。根本原因有两个：一是主管给的工作量太大，导致很多职员从一上班开始就冲着完成当天任务的目标拼命狂飙，连思考的时间都没有，导致职员每天都以一成不变的形式发固定的平台，造成外链单一；二是职员的基础知识不扎实，发外链的目的不明确，比如他不知道外链插在帖子中间和放在底部推荐有什么区别、不清楚锚文本跟超链接的区别、没有外链生命周期的概念等等，导致他们发外链的时候没有一点规划，非常迷茫，只能简单地当做数量任务来完成。

2、站内：过于僵硬，不自然

当下的很多seo工作者在编辑站内内容的时候都还是在跟搜索引擎打游击，会根据搜索引擎的喜好或者算法来编辑内容，他们对关键字的布局、内部锚文字的设置、推荐文章的安排等都是根据搜索引擎的喜好来的，比如说很多人都还不会考虑一个句子是否通顺，只要在其中插入关键字凑个关键词密度就行;比如有些推荐文章，可能不是跟原文衔接或者相关性很强的，但却是用户搜得比较多的文章;又比如一些内链锚文字的设置，可能并没有用户点击需求，但是为了凑个栏目内链就强硬插入等等。

这种情况的泛滥主要是很多刚入门的seo工作者对seo的理解还停留在技术层面，没有把人的需求考虑在内。其实没有以人为本的seo就是死的seo，也是最容易死的seo。随着搜索引擎技术的改进，对用户体验的要求已经提得非常高，纯粹针对算法而进行seo是非常被动的。一定要记住，seo只是个过程，而不是结果。

3、策略：太过于依赖搜索引擎

其实这个说法很早就被提了出来，但是很多人尤其是新手并不能理解这个问题。他们往往把搜索引擎作为唯一的流量来源，事事围绕排名来展开。这样做的结果，就是当自己还不非常明确自己的做法是否能够迎合搜索引擎时，随时会有大幅波动的危险，这种成本无论是从心理上还是从效果上都是比较高的。

其实做seo只是一种推广手段，抓住了搜索引擎这个比较大的流量入口，但是不能作为唯一入口。在不确定自己的做法是否有效果时，应该多开拓推广渠道，从多方面吸引流量。当下搜索引擎的排名算法中对用户行为的考量比重越来越大，当网站受众累积起来的时候，自然会反过来反哺搜索引擎这个入口，获得稳定的排名。

其实以上几个顽疾很大程度上是由seo基础不扎实所致，但是又会遇到这样一个现实：没有多少seo人员真正愿意从一点一滴做起打基础。一般入门不久的seo从业者最基本的工作也就是站内跟和外链，但是很多人(尤其是一些倚仗学历的大学生)根本看不起这样的工作，觉得过于低级，因此不屑于认真对待，导致一直以来的工作都是粗放式对待，长期累积下来基本上都是效果甚微，有的还会遭受到严重的惩罚。很多人受到这种挫折之后也放弃了，觉得是项目不好或者主管的问题，愤然离开。这也是seo的一股浮躁风气，正是这股风气导致了当下seo行业虽然非常热门，但是底下人员的流动性很大。

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