前言

搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization），指为了提升网站/网页在搜索引擎搜索结果中的收录数量和排序位置，为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户，针对搜索引擎的检索特点、排序规律，合理调整优化网站设计和建设方法，使其符合搜索引擎的检索规则的网站建设、网站运营行为。除此之外，SEO工作还有利于搜索引擎快速收录新页面，提高收录覆盖率的效果。

SEO是网络营销的重要手段，通过了解搜索引擎工作原理和用户需求，在尊重搜索引擎用户价值的前提下，对网站进行合理优化，可以获取更多的用户、流量和品牌。SEO具有成本低、易操作、有益于用户体验等特点，是网站自我营销时必须重视的一个环节。

搜索引擎简介和SEO基础

搜索引擎及其用户价值

搜索引擎，是对互联网的数据信息进行收集、整理，并提供检索查询服务的系统。搜索引擎擅长理解用户搜索需求、对海量数据抓取、信息甄别和打分、快速查询等工作。

搜索引擎根据用户的检索查询要求，对数据信息进行打分排序，并按照顺序输出呈现，帮助用户方便、快速、准确、全面地找到所需信息，这是搜索引擎最重要的用户价值。

[提示]一切SEO工作，都应以遵循搜索引擎工作原理和用户价值为前提。

白帽SEO和黑帽SEO

白帽SEO，指通过合理优化网站，提升用户体验，与搜索引擎良好交互，真实反映网站质量和权威性的搜索引擎优化方法。

黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影响搜索引擎排序(作弊)，与用户价值和搜索体验相背离，以短期利益为主要目标的搜索引擎优化方法。搜索引擎会维护互联网网站的公正排序，给用户提供正确合理的搜索结果，而黑帽SEO的做法与此相违背。

搜索引擎在不断通过技术革新、策略优化来识别作弊行为。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都可能被搜索引擎识别为作弊行为。对待作弊行为，轻则被搜索引擎剥夺作弊权重，重则可能整个网站被搜索引擎拒绝收录。

搜索引擎工作流程图

[提示]对外，面向用户和整个互联网内容；对内，分为抓取、索引、检索几个重要模块。

搜索引擎爬虫

搜索引擎的爬虫程序（也叫Spider、蜘蛛、爬虫机器人），是搜索引擎收集信息、数据的工具。爬虫程序不断发现和下载互联网网页，这个过程是互联网网页进入搜索引擎内部必须经历的一关。

爬虫程序擅长：分配下载资源，海量并发下载，读取文字（特别是网页文本），分析站点地图并依此指引抓取页面。相反爬虫程序不擅长：读取图片、flash、JS、Ajax、frame，深层次、持续性抓取，读取有权限控制的页面，发现孤岛页面。

针对爬虫程序的SEO工作应该根据其特点针对性进行。

[提示]搜索引擎爬行轨迹示意图

搜索结果排序

搜索引擎通过理解用户搜索词、对数据进行检索，可以得到诸多可能的搜索结果。对这些结果的排序要靠成百上千的相关性策略实现。

相关性排序的目的是将结果按照对用户价值的高低排列，整个排序过程会参考网站、页面的相关度、质量、时新性、权威性等诸多因素综合考察。

SEO工作很大一部分跟搜索引擎相关性策略有关，简单来讲即通过SEO来告诉搜索引擎：哪些页面更有价值，哪些页面更搜索词更相关，而应该被排序到更靠前的位置。

网站建立

域名注册

域名是网站的重要品牌印象。域名注册时应选择简单、易记、方便输入、贴近网站名称、能反映网站内容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。

域名一旦选定，不应随意变更；同一网站拥有多个域名应确定主要域名，并设置其他域名向主要域名跳转。

服务部署和网站上线

网站需要部署上线才能被用户访问。

租用/购买安全可靠、高速稳定的服务器部署网站，是用户访问体验的有效保障，同时会影响搜索引擎爬虫的爬取。

网站部署上线并进行域名解析后，即面向用户开发访问，同时也意味着向搜索引擎爬虫开放。

让搜索引擎发现网站

新建立的网站是互联网中的孤岛，搜索引擎也很难发现和收录它。在网站建立之初，可以将网站推荐给搜索引擎或者引导爬取收录。

•向搜索引擎提交网站域名或入口。如向SOSO的提交新网站，http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml；

•建立外链，如创建友情链接、向导航网站申请收录等；

•网站建立之初可重点经营内容列表页，在不影响用户体验的前提下，方便搜索引擎爬虫一次发现更多链接。

内容建设

树型扁平网状结构

层级分明的树型扁平网状结构是较理想的网站部署结构，每个页面与其父子页面有链接关联，可以帮助用户快速定位到感兴趣的频道、正文，也有利于搜索引擎理解网站结构层次和更好的爬取内容。

•明确区分出，网站首页、列表页/索引页/频道页、内容页，根据各个页面所在层级用链接相连，无孤岛页面；

•层级、各层级分支内容不要过多，便于搜索引擎爬虫爬取；

•内容和质量相似的页面组织在同一层级/目录中，便于搜索引擎进行聚合挖掘；

•越重要的内容，越应放置于高层级位置，或在高层级页面中有链接直接可达；

[提示]腾讯网新闻频道，头条新闻放置于醒目位置

•在页面中建立导航链接、面包屑，便于用户和爬虫理解网站结构和在不同层级内容间跳转；

•站点中新的内容应该尽量在深度较浅的列表页或首页发布入口，便于被搜索引擎爬虫快速发现。

页面标题

页面标题是页面内容的重要标识，准确简洁的标题有助于用户快速识别页面内容。页面标题会被搜索引擎展现在搜索结果列表中，是用户通过搜索进入网站页面的重要入口。

标题内容在页面代码中被<title>标签包围，会被展现在搜索结果页、浏览器标题、页面标签、任务栏等位置，是用户识别/区分页面的重要依据；

•标题内容是页面的最佳概括，应当主题明确，突出重点，内容不宜过长；

•每个页面都应该拥有标题内容，避免不写标题，或无意义标题（如“无标题文档”、“网站建设中”）；

•避免不同页面使用相同标题（甚至全站公用相同标题）；

•不在标题内容中堆砌关键词，避免影响可读性和被判作弊；

•“标题党”、“文不对题”对用户搜索体验和搜索引擎收录排序均有副作用，应坚决杜绝。

Meta信息

Meta信息中，keywords和description分别以关键词和概括摘要两种方式描述页面内容，会被搜索引擎特别关注。

keywords部分应填入最能表现页面内容的几个关键词，词与词之间以半角逗号间隔开；

description部分应填入一段介绍页面内容的文字，这段文字有可能被搜索引擎选取作为结果摘要。网站首页、索引页、频道入口等无大篇幅页面正文的页面，应该尽可能提供description信息。

keywords和description信息缺失不会对排序权重产生直接影响；在keywords和description信息中堆砌关键词作弊可能受到搜索引擎惩罚。