如何有效地开展电子商务关键词研究

关键词研究是每个SEO策略的基础。做得好，它为您应该优化的内容类型提供方向。

另一方面，具有糟糕执行策略的优秀关键词无法帮助您在电子商务商店中进行销售。

SEO的关键词研究

在为电子商务（或其他方面）进行关键词研究时，有两种主要方法可以解决这个问题：

从你自己的研究开始。

研究竞争对手。

在开始之前，了解选择好关键词的各种因素非常重要。

以下是一些重要的考虑因素：

搜索量

使用百度指数或站长关键词分析工具确定搜索量。

高精确匹配搜索量意味着有很多用户搜索给定的术语。也就是说，高搜索量也可能表明排名竞争激烈。在根据您网站的域名权限比较搜索量与排名难度时，您必须切合实际。

选择关键词的基本经验法则是，每月搜索超过20次的内容至少值得考虑。

排名难度

高排名难度意味着很难与现有搜索结果竞争。最终，它归结为您的网站在您的特定利基的域权重。

一般来说，对于新网站，您需要保持关键词难度的低端。

搜索相关性

即使您发现搜索量较高的关键词，您确信自己能够排名，但您必须考虑其与您网站的相关性以及您的销售情况。

为了解决这个问题，考虑10个合格潜在客户的价值，搜索超过1,000名不合格的访问者，他们永远不会实际购买任何东西，并且当您的网站由于相关性不匹配而未能提供他们希望找到的东西时会立即退出。

要优化哪些电子商务页面

对于电子商务商店，您的主页和产品页面是关键词优化的最高优先级，但肯定不是唯一值得这些努力的页面。不要错过为目标关键词优化类别页面，博客帖子甚至图像文件/ ALT标签的机会。

确定您在相关搜索中排名的位置

在您就关键词策略做出明智决策之前，必须先建立基准。这样做对于指导您创建新内容与更新旧内容的工作非常有用。

使用关键词排名跟踪工具进行测试

已经开始构建您的电子商务网站并尝试合并关键词？然后确保您正在使用某种类型的关键词排名跟踪器来确定您在相关搜索中的位置。

通过将您的网站连接到百度站长工具来依赖随时可用的免费数据。

确定你要给哪些关键词排名和寻找他们的平均位置。

定期检查您的排名，改善排名开始下降的内容。排名下降是一个早期警告，需要更新以保留您在搜索引擎结果页面上的位置。

研究竞争对手比赛

在确定您的网站排名后，请检查您的竞争对手的排名。这将有助于您确定需要做多少工作才能获得最佳效果，并获得专注于您自己的关键词研究工作的想法。

排名第一对于电子商务尤其重要。如果您在百度排名上位居第二，而您的竞争对手是第一位，您可能会失去该查询潜在流量的一半左右。

在竞争对手的研究过程中需要注意的几件事情：

他们追求的具体关键词

该页面在不同地域他们的排名。

他们的域权重，衡量域名的力量（主要依据高权重/利基相关的反向链接）。

他们的反向链接来自哪里，这可以为您提供客人发布和其他合作机会的想法。

使用长尾关键词

简而言之，在现代，使用广泛的关键词并不是一个好的搜索引擎优化策略，因为竞争太激烈，相关问题也是如此。

因此，请确保主要针对长尾关键词进行优化，尤其是在为您的电子商务网站创建产品页面和博客文章内容时。确实，搜索这些查询的人数较少，但他们拥有更高的购买意愿。

高意图关键词是具有高商业意图的关键词，表示搜索者很有可能采取行动，无论是查询，购买还是仅仅收集信息，这些信息可能在以后导致销售。

在电子商务方面识别关键词意图的一种方法是查看您最喜欢的关键词研究工具的每次点击费用（引用付费搜索广告的指标）。更具体的关键词往往成本更高，但却是高搜索意图的指标。

根据www.paimingdiyi.com的调查结果，许多SEO都确定了三种搜索意图（导航，信息和交易）。

信息意图

具有信息意图的关键词表示用户正在寻找信息并且具有需要回答的问题。

这些关键词属于“我想知道”的搜索范围，而在销售渠道中，他们会将搜索者置于渠道的顶端。

根据实践电子商务，优化这些类型的关键词可能不会导致马上销售，但他们仍然代表在购买过程早期接触潜在客户。

信息意图关键词通常回答问题（如何，在何处等），并且最适合创建提供提示和答案问题的内容。

优化信息意图还有一个额外的好处，让您有机会领先当前排名前十的其他内容。

选择优化信息意图的关键词最适合将自己定位为权威，这在您销售在线课程和电子书等信息产品时尤为重要。

调查意图

研究性搜索可以被描述为信息搜索和事务搜索之间的某种东西。

它不是直接交易的（搜索这些查询的用户可能还没有准备好进行购买），但与信息搜索相比，它们在销售漏斗中代表用户。

当人们进行研究性搜索时，他们可能会试图比较价格和各种产品特征，或者进一步了解某些事物（通过研究）。

在电子商务为目的时扩展这种混合类型的意图是有意义的。

此类意图的一些关键词信号包括：男性，女性，替代，评论和最佳比较。

通常，优化这些关键词，使内容说服您的潜在客户，使您比竞争对手更好。

交易意图

交易搜索是指客户准备买东西时执行的搜索。这些通常被称为高商业意图关键词。

一些表示交易意图的关键词包括：销售，优惠券，价格，购买，出售，免费送货，购买地点，折扣和评论。

产品关键词（“冬季服装”，“咖啡机”），特定产品（苹果X，微软灰粉金）和品牌搜索也可以是用于交易搜索的关键词信号。

使用这些关键词来创建优化的产品页面和本地SEO内容。

除了寻找长尾关键词之外，还旨在针对机会关键词，这些关键词是在11-20个点中排名的关键词，并且具有良好的搜索量/低难度。

通过创建一个反映针对每种意图类型优化策略的编辑日历，将所有这些结合在一起。不要只关注优化交易意图 – 您将建立一个更完整的销售渠道，通过创建内容来吸引每种类型的意图，从而在买家购物的各个阶段吸引他们。

结束语：如何有效地开展电子商务关键词研究

关键词研究是开发电子商务SEO策略的重要基础步骤。做得好，它提供了有关采用什么策略有用的方向。

尝试从两个不同的有利位置接近关键词研究：从你自己的研究开始，然后从事研究竞争对手活动。

只要确保你关注正确的指标，以确定关键词，最终将提升电子商务转换率。

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