声明：本文来自于微信公众号蓝鲸浑水(ID：hunwatermedia)，作者： 程杰，授权tag知识库转载发布。

三年前，入江之鲸给她的公众号写下这样的简介：一个骄傲又任性的年轻女孩。手里空无一物，出门已是险恶江湖。

“入江之鲸”是她的笔名，熟悉的人叫她鲸鱼，鲸鱼高一就获得了新概念作文一等奖。写作对她来讲是一个极其漫长的过程：十年、数个笔名、从无人问津到获得肯定.....

94 年出生的她，从小学起就开始写作了。

早在 2006 年， 12 岁的鲸鱼就收到第一本刊登她小说的样刊。虽然那时候的稿费一千字只有三四十元，但靠文字获得收入给了鲸鱼很大的成就感，也激励她一直坚持内容创作这件事。十年里，鲸鱼收到的样刊多到书柜里放不下，那时的她还是不敢跟别人说她是个写作者，因为害怕说了自己的笔名，没人知道。

印象最深刻的是高中时代，鲸鱼租住在学校附近，繁重的学业压力之下，无人支持她写作。那时她还没有笔记本电脑，就跟闺蜜借电脑，顶着冬日刺骨的寒风，骑车去附近大学的自习室，一个人一写就是一整天。

寂寂无闻的漫长岁月里，鲸鱼靠着一份愚钝的热爱，一直坚持到现在。 

渐渐的，才有了现在的入江之鲸。 

鲸鱼工作室的WIFI密码里，一直有“英雄梦想”的拼音。这也正是鲸鱼提醒自己的方式：疲惫生活，不忘英雄梦想。

2015 年年底，她注册了公众号“入江之鲸”，很幸运能短时间里有两万多的用户关注。鲸鱼到现在都还记得，那时有读者给她留言说：“等你以后有很多很多粉丝了，别忘了我是最早关注你的哦。”

只因为不想辜负这样的期待，鲸鱼想要一直通过内容创作去表达自己。

她“走心的、温情的、自省”的文笔触及数百万粉丝的内心，在《你男神凭什么喜欢你》中，鲸鱼以闺蜜的口吻告诉和自己一样的年轻女孩们少做白日梦，只有脚踏实地地努力，才能成为更好的自己、和喜欢的人比肩。

如今，入江之鲸也已走出了学生时代的青涩，仍然保持写作，也做一些别的事：向美妆转型，面向女性的优选好物推荐;建立团队，从单打独斗到团队作战;入局抖音，旗下账号矩阵一个月涨粉 200 万......

于她而言，从内容创作者到内容创业者的身份转变，是挑战、也是成长。这一切也围绕着她的初心：鼓励每个女孩子以自己喜欢的方式过一生，成为自己心中更好的样子，无论是外表，还是内在。

她给公司起名“专注种草”，很多合作伙伴都觉得这个名字很有意思，有些年长的企业家甚至好奇的问她，是不是搞绿化的公司? 

“种草”在年轻人的理解中，是推荐某样东西而让人产生购买欲的意思。 

而鲸鱼的公司，愿景不止于此，他们要做“最好的新女性生活方式提案者”，他们想给女孩子种草的不仅仅是好物，更是新时代女性的生活方式。

01、从孤身一人到团队领袖

“成长、瓶颈、突破.....”

“团队越来越大，我身上的责任和压力也随之变大，每晚闭眼前都会被巨大的焦虑侵袭，每天早上醒来又跟自己说‘又是元气满满的一天’。”鲸鱼认为这是一个脱敏的过程，把自己的内心磨练得更加坚强。 

她说，以前自己一个人的时候，足够自律就能把事情做好。但开始带团队后，她需要思考和学习的就更多了。“最明显的是一切都不能以自己为中心了，以前可能是想什么时候更新就什么时候更，不想接的广告就不接。” 

成立团队后，鲸鱼就要思考：如何去分配人员?把什么人放在什么位置能发挥最大作用?他们的发展如何?以及怎么维系团队?刚创业时，鲸鱼大学还没毕业，甚至没有在任何一家公司工作过，不知道一家公司应该怎样考勤、怎么团建、怎么处理公司事务......回顾创业三年时间，她在这些地方都犯过错误。 

一面凭着感觉，一面在理论学习和不断犯错中学习，比如请教同行业的朋友、看管理学的作品，她学习着怎么成为管理者。 

在看完管理学大师德鲁克的《卓有成效的管理者》后，她感慨自己三年时间，犯了太多太多的错误，有的教训价值百万。 

她也很庆幸，能够在 25 岁的时候就把很多错误都犯了，如果将来再犯这些错，将付出更大的代价。 

“领导者有一项不能被替代的特质，必须具备很强的专业能力。”在带领团队的过程中，鲸鱼体会着领导者的角色和作用。 

“团队建立之后，团队的目标才是最核心的东西，我只是服务于这个目标的，很多事情尽管我不喜欢或不擅长做，也还是要硬着头皮去做，比如社交。” 

创业三年多，MBTI性格测试内向指数90%的鲸鱼，微信好友加满了 5000 人，每天睁眼都是回不完的消息;只喜欢一个人安静创作的她，需要大量开会、帮助团队创作更好的内容。 

“凝聚人心这一块我做的也还不够。”及时、全面地跟团队每一个人都有足够的沟通，是很重要的，但鲸鱼因为性格内敛，一直不太擅长做凝聚人心的工作。 

此外，鲸鱼还觉得自己精力非常不够用。“每天都有大量各种的事情要处理，今天封号，明天限流，活得像一个救火队员。”她理想的状态是自己就算长期不在公司，公司也能正常运转，但现阶段还远远没达到她理想中的状态。 

从单打独斗到团队领袖，鲸鱼收获的，是能从一个更高维度去看待和思考事情。

鲸鱼工作室目前大概 50 人左右，整体偏年轻，几乎都是 95 后，而且因为专注在美妆种草领域，所以以女生为主。 

这两年，这个成长中的团队遇到的最大的困难，就是公号在这两年里没有太好的增长。 

这个现象也是整个行业的难题。鲸鱼团队的应对方案是，在内容上，不断调整迭代，前不久“入江之鲸”刚出了一篇阅读量几十万、“在看”破万的刷屏文章：

       

“鲸鱼颜习会”也出了针对女性安全的选题，转发量2000+，在种草号是很不错的数据：

       

此外，鲸鱼团队选择进入其他平台，寻找新的流量和用户。

2018 年，鲸鱼工作室入局了短视频，目前抖音矩阵已经有超 800 万粉丝，孵化出广式老吴、主编的心机、爱新觉罗男孩等百万粉丝级别美妆达人。

除了在抖音做内容，鲸鱼工作室也会给达人全平台打造内容，比如广式老吴在小红书上也有 18 万粉丝、平均点赞 3000 多，粉丝粘性很强，公众号也有 40 万粉丝，出过好几个10w+视频;主编的心机除了在抖音有两百多万粉丝，在快手也有 50 万粉，公众号也有 25 万粉……

这一定程度上突破了鲸鱼团队原先粉丝增长放缓的困局。

作为一家专注种草的公司，鲸鱼团队在带货这件事上也取得了新突破，广式老吴一条视频带货 30 万，其他账号日带 2000 单也很常见。

       

(鲸鱼团队的带货成绩)