图片版权所属：tag知识库

声明：本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID：U_quan)，作者：套路编辑部，授权tag知识库转载发布。

今年年初，故宫博物院前院长单霁翔在一次大会上提到，早在 2017 年，故宫文创的收入就已达 15 亿，是 2012 年的 10 倍。

故宫作为 600 多岁的网红，这几年来，在文创产品和 IP 打造上取得的效果是大家有目共睹的，每次一有文创新动作，一定会上热搜。

比如，前几年的“皇帝表情包”、去年推出的“故宫口红”、还有今年年初推出的综艺《上新了，故宫》等。

《上新了，故宫》推出的睡衣登上热搜

最近，故宫又准备搞事情了!他们把“文创”目标朝向了“洞房花烛夜”，在这个月就要推出“宫囍·龙凤呈祥”的大婚展，看到网上 po 出来的图，我都想嫁人了......

为什么故宫总能推出这些有意思的“文创”项目呢?故宫还有哪些品牌合作和营销的套路呢?今天这篇文章，我们来扒一扒故宫这个 600 多岁的网红的成名之路!

故宫这些年搞过哪些事情?

很多人了解故宫文创，可能是从 2014 年“故宫淘宝”公众号推出的 《雍正：感觉自己萌萌哒》开始的，这篇文章让雍正皇帝的表情包一炮走红。

其实，早在 2008 年，故宫就开始了文创方面的探索，成立了“故宫文化创意中心”。2010 年，故宫推出了“故宫淘宝”的旗舰店，开始出售文创产品。

截至 2013 年，故宫已经推出 5000 多种文创产品，然而大多数人只是把这些产品当做旅游纪念品。

而海峡那边的台北故宫，一款印上“朕知道了”的普通胶带火遍海峡两岸，一度卖到断货。

在台北故宫文创的启发下，2015 年 8 月，当时的故宫博物院院长单霁翔举办了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，这是故宫第一次面向大众收集文创 idea 。

也正是从这一年开始，故宫文创迎来了“火箭式”发展，“故宫淘宝”先后推出了大家故宫手机壳、“奉旨旅行”行李牌、“格格”书签等“萌贱萌贱”的周边产品，公众号的风格也从“高冷科普”变成表情包和段子。

不过，故宫淘宝并不是故宫的“本家”，而是由故宫授权的一家文创产品设计公司进行产品开发和运营，我们可以把它通俗地理解为故宫的“庶子”。

2016 年，在积累了一定的声量之后，故宫推出了官方的文创品牌店“故宫文创官方旗舰店”。

与故宫淘宝的“卖萌耍宝”不同，“故宫文创”以“用得上的传统”作为特色，推出的产品都兼具文化意蕴和生活实用性，合作的品牌也都是实力强大的国货品牌。

比如，在如今国货彩妆正当潮时，故宫与经典国货品牌百雀羚、毛戈平都联名推出了彩妆礼盒，产品包括眼影、口红、粉底等产品。

而前面提到的“宫囍·龙凤呈祥”大婚展，虽然还没举办，但故宫已经与小米投资的女性个护美容品牌 AMIRO 推出了以这个展览为灵感的联名日光镜。

这个国货品牌最近还得到了清流资本和鹿晗创建的清晗基金的投资，实力不容小觑。有意思的是，我记得关晓彤也在快乐大本营安利过它(这狗粮我不吃 )。

不管是最初“萌贱萌贱”的故宫淘宝周边，还是后来以“用得上的传统”为特色的故宫文创联名，故宫一直在努力地让这个 IP 能够融入百姓的生活和当下的流行时尚。那么，故宫在做文创和品牌合作时都有哪些套路呢?