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2017年，有人戏精有人走心，有人成了油腻中年，有人早已步入佛系人生……运营人在为企业为品牌疯狂打call这一年里，刷爆过朋友圈也自然有被冷落的时候，A5创业网盘点了2017年那些或成功、或失败，却都刷爆网络的经典营销案例，一起来梳理下这一年咱们长的新见识吧。

扎心：网易云音乐地铁

网易云音乐在2017年频频刷爆朋友圈、风生水起，而让网易云音乐最初走向大众视野、也最典型的营销案例是地铁里的那道风。

一段段来自网易云音乐评论中的扎心文案，被贴在地铁内、地铁车站内，让行走的陌生人震动、触发那一个个掩藏在人们身体内的真情开关。

"5000"条走心评论，在人流量最大的地铁，用音乐这座桥承载着人们的七情六欲，网易云音乐一时间霸屏全网络，大有“十年文案老司机，不如网易评论区”的意味。

在地铁里，还有芝麻信用的长长长文案，再次利用庞大流量的地铁、戳人心窝的文字成功实现刷屏后品牌大大提升的效果。

趣味：抖音H5《恶搞世界名画》

先来张GIF大家感受下：

恶搞名画，利用世界名画的知名度与反差，推广品牌的玩法在营销界也是层出不穷。自带高流量的世界名画，加上恶搞的趣味性，在各大社交平台上被迅速传播，也成就了企业对品牌宣传的初衷(抖音短视频社区，定位就是好玩的短视频呀)，算是玩中带营销的最好经典案例了吧。

创意：母亲节——百雀羚一镜到底长图广告

一张长长的老上海图，主角是漫步在老上海的摩登女郎，看似平静实则拥有暗杀任务，最后反转到百雀羚广告，脑洞大开，创意十足，非常符合当代人品味。

节日：人民日报——穿上军装

建军90周年，人民日报上线了一款“军装照H5”，两天内PV超1.2亿，8月底军装照被浏览次数已超10亿次。

虽然中间有个辟谣的小插曲，但仍不影响大家在建军日晒军装照的热情，对人民日报来说也算是一次成功而正能量的品牌宣传。

热点：漫画《我们是谁?甲方!》

2017年一个年轻人常用来自黑的梗，被制作成漫画，在网络上被改造成各种版本、铺天盖地而来。

各品牌营销号纷纷P图蹭热度，撰写趣味性反差文案、附上自家品牌，这大约是2017年最容易借势的热点了。

爱心：腾讯99公益之《小朋友画廊》

据腾讯官方消息，“小朋友画廊”刷屏后，腾讯在99公益日募捐 6 亿元。公益+艺术=吸睛，1元购画=低门槛，社交分享=快速传播，1元钱获得朋友圈晒爱心需求，大概是最低成本、有爱的宣传案例了。

趣味：有道翻译——《深夜男同事问我睡着了吗?》

深夜男同事问我睡着了吗?女同事戏精上身以为男同事要对自己表白了，由此引来一系列的趣味生活情感故事，最后一个神反转，男同事是要让女同事帮忙翻译。

有趣、反转，夺人眼球的标题与生活中太过常见的情感大戏融为一体，这条刷爆朋友圈的H5营销趣味性十足，又成功告诉用户有道翻译有让你一秒钟完成翻译的能力。

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温情：招商银行《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

用一个时差梗，讲述一段学子在外、父母视频教做番茄炒蛋的温情故事，虽也在朋友圈火热一时，但总觉故事与信用卡的契合度不高，可以做热度高、却对品牌宣传并不友好的经典案例了。

与此相似的温情营销，还有999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》、唯品会的《开不了口》等，这些典例的契合度很强，999感冒灵利用身边看似很丧实则很温暖的小故事传播“总有人在偷偷爱着你”情谊，读懂一份“开不了口的爱”，或许你才更能体会深藏在平凡人间的温情故事。

污与创意：杜蕾斯感恩节"十三撩"文案

杜蕾斯是年年出经典，今年最有趣的当属感恩节的“十三撩”。

来看看杜蕾斯感恩套路(我们选取了部分海报)：

一贯的污风格，简洁的画风、逗趣的文案，杜蕾斯2017年又引领了营销界创意风潮。

佛系：品牌热点借势

2017年年末，佛系90后刷屏，“第一批90后”、“佛系”瞬间成了网络热词，而这份新起高流量也成了品牌商们蹭热点的好选择。

网易lofter，从出家90后中挖掘出“90后其实超会玩”的内在，佛系不过是做给老一辈们看的外表，事实上，他们仍拥有“不正经青年”、“超会玩”的本质。

网易lofter，一个覆盖二次元、摄影、娱乐、美妆、旅行、绘画、文具等20余兴趣领域的社区，成功借势佛系热点，拉拢了90、95等年轻用户。

此外，淘宝对“第一批秃头90后已经开启养生计划”也成功借势，让用户在趣味热点中完成购物。

这里是丧系列：

江小白文艺范

话不用多说，全在酒里;一个人喝酒，有时候就需要几句这么着矫情而文艺、又戳心窝的话。

江小白自说自话式的文艺，适合多少寂寥时想喝酒的用户群体，有时候，生活就是这么简单，简单到我只想开一瓶酒、文艺一次、丧一会、找一份自在或温情而已。

薛之谦复婚作死公关

薛之谦复婚，微博、朋友圈瞬时间炸开了锅，品牌商们也纷纷借势刷屏，即使随后薛的人设崩塌，品牌商们还是赚了好一会的眼球。

我们今天想提的是薛的作死公关。红黄蓝的危机公关做的挺成功，薛的公关却是越描越黑，在公关这条路上，唯有一句话奉劝大家：群众的眼光始终雪亮，不能一手遮天，还是安安静静承认错误、给出正确态度来是上策。

丧之败："年纪越大，越没有人原谅你"

“每天都在用六位数的密码，保护着两位数的存款”，一组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”为主题的海报一时间也刷爆了网络，又丧又扎心，却成了2017年最失败的丧营销案例。

我可以说我穷，但是你不行，蚂蚁财富这次打着支付宝的名义，给出的丧文案营销，却比支付宝此前“每个认真生活的人，都值得被认真对待”的态度差太多，成为营销界“众矢之的”。

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