【网络营销课程】新闻稿发布新思维

　　树立新观点：企业新闻稿不只发给记者，需直接面向你的所有用户!

　　在网络世界，营销和公共关系的界限越来越模糊，新闻稿的最终目的也是为了让消费者买你的产品或服务(或给你捐款、报考你的学校等等)。要记住你发送新闻稿的目的是通过搜索引擎和垂直网站接触消费者，要确保主要的在线新闻网站包含你的新闻稿。作为一种搜索引擎营销工具，新闻稿的价值全部体现在它们中包含的关键词和短语上。

　　相信很多PR都有过如此纠结的经历：请记者参加公司活动或通过邮件给记者群发新闻稿，而后焦灼地翘首以盼稿件见报;如果新闻稿迟迟没在传统媒体上“现身”，苦命的PR则小心翼翼地给记者发短信、打电话，委婉催促：到底什么时候能发?没办法，明知这样做记者可能会生厌，但“传统媒体曝光率”就是活生生的KPI啊。

　　现在，PR要打破传统思维了，企业新闻稿不是只发给记者，不是只给记者输入“弹药”!新闻稿必须直达目标消费者，更何况在互联网时代，任何人都可以登录企业对外网站，浏览新闻稿。所以，Scott建议：研究买家的角色是营销和公关中的重要部分，你应该利用研究结果，根据消费者需要了解的内容制定一份新闻稿编辑计划。直接面向用户发布新闻，这好比发布一个在线新闻服务：你将为你的消费者提供他们所需的信息，让他们能够在线找到你，然后才能对你的企业有更加深入的了解。

　　在社会化媒体时代，如何写新闻稿?

　　那么，在社会化媒体时代，如何写新闻稿呢?除了那些传统的金科玉律，编写新闻稿或任何其它形式的WEB内容时，请重点关注你的客户使用的单词和短语。重视消费者使用的关键字和短语。

　　仔细研究：

　　你的消费者有哪些问题?

　　他们想要了解什么?

　　他们使用哪些单词和短语来描述这些问题?

　　让我们来个实战演习。“五一”小长假即将到来，如果你是某商家(暂且忽略具体行业)，你该如何发布相关企业新闻稿?

　　请站在你的目标/潜在消费者的心里位置想想：他们“五一”小长假最关心什么?最想了解哪方面讯息?并斟酌、列出关键词，如“打折”、“促销”、“宅”、“自驾游”、“小长线”等。此外，还要在新闻稿中包含典型的短语和指向网站的正确链接。

　　这种策略其实很简单。只要了解人们可能搜索的内容，然后将它们连接到你的网站上显示了相关内容的正确页面即可。致力于提供正确的内容，重点关注与客户相关的内容，然后提供客户需要的链接，这件事情并不困难。发送包含链接的新闻稿将提高公司网站的搜索引擎排名。

　　充分运用RSS。很多新闻稿发布服务还为它们的新闻稿提供RSS源，并供其他网站，博客，记者和个人使用。如果你给新闻稿添加对于汽车行业重要的标签，这篇新闻稿将交付给订阅了新闻稿发布服务的汽车RSS源的所有人(或所有网站)。

　　请重视企业“在线媒体室”!

　　在线媒体室是所有企业网站的一个重要组成部分，也是有效的媒体关系战略的一个关键方面。

　　那么，什么是在线媒体室?以宝洁为例，先给大家感性的认识：

　　以下是宝洁的“在线媒体室”

　　“在线媒体室”只是一统称概念，每个企业为其取的名字各不相同。比如：宝洁的“在线媒体室”叫“新闻会客室”，“入口”在公司网页的顶端，清晰明了，便于查找。“新闻会客室”开设的栏目很全面：媒体活动通告、新闻通讯、媒体资料下载、宝洁相关报道等。其中，“宝洁媒体沙龙”专门对接记者。“沙龙”除了请记者留下供职的媒体单位、联系方式等基本信息，还请记者选择专业领域(也就是俗称的跑哪条线?)比如：快消、外资、教育、环保等;请记者选择感兴趣的宝洁公司新闻话题，比如公益活动等;如果记者希望采访宝洁，请提供采访提纲。

　　一些企业对外网站的“在线媒体室”，总结了各大企业在线媒体室的“通病”，并结合现实给出建议：

　　第一，按时间顺序堆砌新闻稿。

　　这对于主要的新闻稿页面没有问题，但需要放置另外的导航链接，让访问者能够浏览过去的新闻稿。他建议：“在线媒体室”可以以不同的目标人群排列、组合新闻稿。如促销类、企业社会责任类、企业文化类等。不要忘记，访问者可能还需要打印出新闻稿，因此还要考虑提供适合打印机的格式，如PDF等。

　　第二，信息更新慢。