“热点”这个小妖精，让无数广告人又爱又恨。正所谓“好风凭借力，送我上青云”，热点的“势”借得好，则自带流量，曝光率蹭蹭蹭地往上涨。然而，在这个热点爆炸的信息时代，人人都想通过借势分得一杯羹，怎么在热闹中突出重围，在受众脑海里留下深刻的印象，是各大品牌主需要认真思考的问题。今天，我们就来盘点一下那些品牌借势营销的成功案例，供大家参考与学习。

　　NO.1常规借势

　　代表品牌：杜蕾斯

　　常规借势最常见的玩法便是节日借势，好像很多品牌把节日借势当做例行公事。讲段子、送祝福、派福利，微博官微节日借势三板斧，屡试不爽。去年感恩节，当别家都在忙着感恩消费者大大，杜蕾斯却不走平常路，和各品牌在微博大肆互撩，硬生生把感恩节过出了情人节的味道。

　　杜蕾斯的“十三撩”海报将节日借势玩出了新意——感谢其他品牌，让杜蕾斯有“用武之地”。这波撩人的品牌联动，互动品牌看似风马牛不相及，经过杜蕾斯的富有洞察力的文案讲解，就拥有了一个绝妙的契合点，在行业端拉好感的同时，还产生了小范围内的协同效应。

　　NO.2热点借势

　　代表品牌①：淘宝

　　2017年十一长假的最后一天，鹿晗突然宣布恋情，崩溃的除了微博服务器，还有追热点的新媒体小编……只有淘宝还稳如泰山，推出了一个高质量营销案例。

　　鹿晗公布恋情，本来就是一则娱乐新闻，如果带入产品去追，带来的影响是好是坏，都未可知。把扩大影响力，增加曝光度，作为营销诉求就已经足够。再来看看淘宝的绿色弹幕设定，跟淘宝产品没有多大关联，但是却用接地气的方式和鹿晗4000多万粉丝进行了有效沟通，十分拉好感。

　　代表品牌②：网易云音乐

　　去年12月，“佛系”一词刷爆了社交网络，这种随遇而安、不计得失的人生态度说出了很多年轻人的心声。随后衍生出了“佛系追星”、“佛系购物”、“佛系恋爱”等一系列族群归属。佛系可以说是去年年末最后一个全民热点了，几乎每个人都在“佛系”上找到了共鸣点。

　　当品牌住都在伺机而动的时候，网易云音乐推出了“禅音行动”，把古朴的禅音和互联网元素结合起来，为中国原创禅音音乐的传播献出了一份心力。在“佛系”热点的助推下，禅音推广事半功倍。对于网易云音乐来说，加强对小众乐种的扶持，对打造生态音乐社区大有助益。

　　NO.3造势营销

　　代表品牌①：百雀羚

　　生活中除了突发热点和常规节日借势外，大多数时间都没有有热点可以追。这个时候，广告人要善于自己给自己造“势”，牛逼的品牌甚至可以自己创造一波热点，引领广告营销新风向。

　　去年百雀羚凭借一幅长图广告，狠狠地火了一把。在行业内，这种长图广告成为了各品牌争相模仿的对象。还有的品牌在此基础上加以改进，创造了又一轮的刷屏长图。其中，西瓜视频的红人卷可以算得上优秀选手了。

　　在这个热点中，百雀羚无疑是最大赢家。凭借新颖的广告模式火了一把不说，品牌印象一下子从颇具年代感的国产老品牌跃升为互联网广告业的一颗新星。从此以后，百雀羚成为了业内“重点关注对象”，每一次发布新广告，都会吸引来一大批关注的目光。