网络营销是企业为了实现营销目标而充分利用互联网资源进行营销的新型营销模式，是对传统营销的创新和延伸。做好网络营销就必须首先充分了解和掌握有关知识。

    网络营销起源于20世纪90年代，当时网络科技突飞猛进、传统营销面临更新局面，有关人士就将互联网与营销进行巧妙的有机结合，取得了新的突破和进步。网络营销主要借助各种网络平台展开，主要平台包括自媒体、大型门户网站、手机移动端、聊天软件、视频网站和购物网站等。网络营销平台多样广泛，只要有一定受众的网络平台，就可以通过整体策划和具体实施实现营销。

    网络营销具体言之是以现代营销理论作为理论基础，以网络通讯和数字媒体技术等新科技作为手段，以实现企业营销目标和整体目标为动力和目的的新型营销模式。和传统营销模式相比，它具有独特的优点：营销成本低、覆盖面极广、客户群精准。网络营销不需要大量人力、物力和财力，需要专业网络营销人员、网络平台和充足资金即可开展，一旦开始，网络营销的整体受众是大量网民，覆盖面积广。同时，针对企业不同的客户群可以分别制定对应的网络营销方案，在目标客户群集中的地方具体集中实施网络营销，从而达到精准营销。

    网络营销具有多种职能，包括构建网络品牌、推广企业网站、发布企业信息、进行网络调研、进行网络销售、及时服务顾客和完善顾客关系等。由此看来，网络营销是一个整体概念和活动，它涵盖了营销的方方面面。

    网络营销的知识丰富且自成体系，了解和掌握它必须通过系统的理论学习。