高手君挑灯夜战整理了杜蕾斯近几年的文案，让大家观摩学习杜蕾斯的营销套路。

　　就小编个人而言，第一次注意到杜蕾是当时林丹出轨，杜蕾斯一句“有丹当”，让小编开始去关注这个日常生活中羞羞的两性用品。

　　其实生活中很多人和小编以前一样，不会太把杜蕾斯这种两性用品拿到日常生活中来讨论。但是从2011年北京大雨杜蕾斯当鞋套事件，到今天的杜蕾斯线下游戏机，它已然成为了人们茶余饭后的热门话题。

　　不管是快准狠的借势营销，还是平时里新颖逗趣的互动营销，都让行业从业者，或者圈外人顶礼膜拜。近年来，杜蕾斯也开始跳出单一的微博圈子，开始从线下入手做起了花式整合营销。

　　杜蕾斯的成功之处，不仅仅是成为了行业内学习的标杆，还改变了人们对两性用品的看法。虽说杜蕾斯的成功没法照搬，但还是可以总结经验，学习进步的。

　　线上微博营销

　　现在打开微博，搜索“杜蕾斯”，排名前三的关键词，其中有两个是与杜蕾斯蹭热点相关。每次小编做借势营销盘点第一想到的绝对是杜蕾斯。

　　但杜蕾斯又不仅仅是拥有“快”、“准”、“狠”的借势营销，还把日常的互动营销做得新颖逗趣。以前都爱抢榜姐的热门，现在都改抢杜蕾斯的热门了。

　　一、快准狠的借势营销

　　借势营销又被戏称为“蹭热点”，蹭热点的关键是要快，在快的同时要准确无误的将品牌和事件结合起来。杜蕾斯的“快”、“准”、“狠”，不仅表现在其文案上，还体现在其海报上。借势没有那么多时间来创作精美的海报，但杜蕾斯有妙招。

　　针对每次的热点事件，杜蕾斯都巧用其产品形状，有的是直接利用其外形，有的是将与热点相关的元素调整为产品外形，有的将产品外形拼凑成热点相关元素。不论哪种方法，总能让人拍手叫好。

　　1、直接利用其外形

　　考研加油。心爱的大学，想“上”就“上”。

　　每个男人都是powerball，15个亿算什么?(美国15亿powerball开奖)

　　2、将与热点相关的元素调整为产品外形

　　#感恩节#今晚吃什么?

　　#世界和平日#LoveAndPeace

　　3、将产品外形拼凑成热点相关元素

　　#杜撰好时节#春梦精起，该出来活动活动了。

　　下一个满分姿势，容我在环上想想。

　　(奥运会开幕倒数2天)

　　二、新颖逗趣的互动营销

　　现在的企业不同于传统的企业，立足于互联网的企业，拼的是流量。要想拥有流量，光靠自身产品是不够的，还得靠消费者的引流。所以，维护好企业与消费者的关系，是时下企业的重中之重。

　　杜蕾斯这点做得特别好，利用坐拥244万粉丝的微博，和消费者紧密的互动，拉近了消费者与品牌的距离。关注杜蕾斯微博的人，一定知道每晚十点杜蕾斯的固定互动话题#杜绝胡说#，固定的设置时下年轻人关注的热门话题与粉丝发起互动。

　　除此之外，杜蕾斯还会及时回复粉丝的评论，向粉丝抖机灵，和粉丝打成一片，并且还通过设置有奖互动，活跃粉丝，激发粉丝参与互动的积极性。简直就是微博上的一大戏精!

　　1、固定话题

　　2、评论互动