企鹅智库发布了一份2016版《微信数据化报告》，其中谈到：

社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视；促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动；微信公众号+自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构。

本文，就谈谈作为一名经历了媒体时代、博客时代、微博时代、微信公众号时代，12年前就从事自媒体的“四朝元老”是如何看待当前的微信+自媒体。

ToC与ToB

企鹅智库将受欢迎的内容分为有价值、有趣、感动三个类别，其实在我看来目前微信公众号上的内容只有两类：ToC与ToB。

ToC则以那些普通大众容易接受的新闻、八卦、娱乐、健康、奇趣内容为主，这些内容一般都非原创内容，全都从其他媒体中编辑、拼凑、复制、抄袭而来，少有几个写散文、诗歌、原创视频的作者。

ToB则是专注于某个领域的新闻、评论、分析，这些内容多为原创内容。但是请记住，这些原创内容可能并非大家平日转发的公众号作者所写，或者说大部分都不是这些公众号原创，而是散落在1000万微信公众号、数万其他媒体平台、数百万知乎账户中的原创作者所写。

这些阅读量大的ToB类公众号也同样是编辑者，他们将社会上优秀的文章复制到自己的公众号上，提供给读者。这些公众号其实就如同曾经的各垂直网站、专业杂志，他们挑选好的内容刊登出来。

公众号时代，这些ToB类公众号多为团体运营，虽无媒体的资质却在做媒体的事情，于是传统媒体开始被瓦解、消亡。

原创者为何无法获得流量？

显然，无论是流量充沛的ToC，还是ToB类公众号，他们绝大多数都非原创作者。而原创作者一般都苦逼一般的码字，却只有零星的阅读量，这是为什么呢？

A无社会认同，无社会地位。在心理学上，有一则原理叫做“社会认同原理”。简单来讲，就是你有什么社会地位？比如，你是大学老师，那么别人看你的眼神就会发生变化，认为你所讲的话都是有理有据，是可信的。

有个朋友和我讲，曾经单位领导拿到一份计划书，开始的时候被告知是“某单位员工写的”，于是计划书被领导批的体无完肤，认为假、大、空！当再次被告知是“清华大学某教授所写”，领导对计划书的评价立即改变，变成了：高屋建瓴、有理有据。

同样，没有社会地位的原创作者，他们即使写出非常出色的文章和观点，仍然会被认为是“瞎扯”，其公众号也无法获得关注。

B持续供给优秀内容的能力欠缺。在没有利益驱使下，持续提供优秀原创内容，是很难做到的，毕竟写作是一种智力工作，是一种创造性工作，无法保证每篇都是精品。而抄袭者，则可以保证每篇都是精品，所以在很多公众号上可以看到同一篇文章，阅读量都数万次，反而在原创者的公众号上只有几百个可怜的阅读量。

非原创公众号为何拥有巨大流量？

与原创者难以获得流量相对应的是，非原创公众号反而有着非常优质的阅读量，这是为何？

1.有清晰的定位。这些非原创公众号，一般都会起一个非常具有社会认同感的名字，比如，互联网研究中心、心理学实验室、某教授、某博士、某思维专家......，这些名字给读者的心理打了“预防针”，产生社会认同。

而原创者的公众号，则一般都以自己的名字命名，比如，我的公众号就使用的是10多年来一直使用的笔名：磐石之心，不了解科技圈的人，根本不会去关注一个叫做磐石之心的原创公众号，因为这完全不如一个名叫“互联网**论”更具有社会认同感。

2.从所有优秀原创者那里获得内容。这些非原创号，会从传统媒体、公众号中寻找优质内容，以保证每一篇都十分出色。比如，我已经预感到我正在创作的这篇文章，将被大量非原创号转载。

微信原创保护的作用有多大？

为了保护原创者的权益，微信推出了原创保护机制、举报机制以及赞赏、广告，希望让“劳者有所得”。对此，是非常值得称赞的，作为平台方，制定好的规则，是平台得以运转的必要条件。