对于美国很多公司来说，将面临着一种“新常态”：一边与不按常理出牌的总统斗智斗勇，一边又充分挖掘他的商业价值，带来新的经济增长点。

　　自从当选美国总统以来，川普就开始了很有特色的“推特治国”，并秉持着他一贯“耿直boy”的风格，逮谁怼谁，从而形成了一个有趣的现象：和川普扯上关系，成为上头条的捷径。从Nordstrom、Macy’s到纽约时报、星巴克，这些被川普在Twitter上点名的公司，都成为公众的焦点，与此同时，一些公司的高管公开支持川普，例如安德玛、Uber的CEO，他们的言论把公司拉入舆论的旋涡，引发公关危机。

　　一个有意思的现象是，即便是对川普采取同样的态度和立场，例如Nordstrom和Macy’s都选择了下架川普女儿伊万卡自有品牌的商品，却有着不同的境遇：根据Yougov，Nordstrom的品牌指数上升，而Macy’s在宣布下架伊万卡品牌商品之后，股价下跌， 品牌指数下降。

　　与此同时，围绕着川普，竟衍生出不少新的商机。公关公司开始开发新的业务，帮助客户制定“川普策略”;一些名不见经传的小品牌， 通过开发川普周边产品，一炮而红。

　　对于美国很多公司来说，这也许是一种“新常态”：一边与不按常理出牌的总统斗智斗勇，一边又充分挖掘他的商业价值，带来新的经济增长点。

　　品牌VS川普红黑榜

　　川普上台之后，有不少品牌都被点名，包括英特尔、通用汽车、Nordstrom、星巴克、纽约时报、Macy’s等，一些品牌被怼之后选择了默默承受，而有的品牌却主动挑起“战争”。

　　最典型的莫过于零售商Nordstrom公开宣布下架川普女儿伊万卡自创品牌的产品。Nordstrom是一家销售服装、鞋子和各种配饰的零售商，自2011年开始销售伊万卡自有品牌的产品。但是在2017年2月，很多人发现，Nordstorm店内已经不见了伊万卡的产品。Nord strom也证实，已经下架了所有伊万卡的产品，原因是销量不佳。消息一出，川普立刻在社交媒体上为女儿抱不平，认为她受到了不公正的待遇。

　　同期下架伊万卡产品的还有Macy’s，这也让Macy’s成了川普的矛头所指。但同样的立场换来的是不一样的待遇，在川普发推文呼吁抵制Macy’s之前，它的股价还在74美元的高位，随着川普一条推文，股价应声而落，跌到34美元，不及之前的一半。

　　当然，川普也不乏支持者。运动服装品牌安德玛的CEOKevin Plank曾在接受媒体采访时公开称赞他为“国家的财富”，结果引发安德玛两位代言人——芭蕾舞演员Misty Copeland和NBA超级明星Stephen Curry——的公开反对，出现了少有的品牌代言人和品牌CEO对峙的局面，让安德玛好不尴尬。

　　川普的另一位支持者是Uber，Uber先是在民众抗议川普的活动中坐地起价，后又有CEO Travis Kalanick加入川普的经济顾问团，从而引发了一场“删除Uber”(#DeleteUber#)的运动。根据YouGov的品牌指数显示，Uber的网络口碑分数(BuzzScore，主要衡量的是品牌的声誉、价值，以及消费者满意度)下降了3.8个点至-10分，这是29个交通运输类品牌中降幅最大的。

　　在川普就任总统百天的时候， 市场调研公司MavenMagnet对7个和川普有关联的品牌(Nordstrom、CNN、Delta、Lyft、Macy's、The New York Times和Uber)做了一个调查，考察川普影响力对这7大品牌的影响。

　　该公司调查了从2016年11月8日到2017年4月1日期间，6421位网民在社交媒体、博客、论坛等线上对话，结果发现，Nordstrom是最大的赢家，网上关于该品牌的讨论，有64%均为正面，它的净正向值也是7个品牌中最高的;与它形成鲜明对比的是Macy's，由于遭到川普支持者的抵制和围攻，围绕着Macy's的讨论大多为“裁员”、“关店”等负面信息，它的品牌净正向为-90%，是7个品牌中最低的。至于Uber，网上62%围绕着Uber以及它的CEO的讨论都是负面的，它的净正向为-19%。

　　这就让问题变得有些复杂，在品牌与川普的这场博弈中，很难简单地用“支持”或者“反对”来解释这个问题。而通过对不同品牌的不同分析，可以得出一些启示：

　　1、Nordstrom和Macy's不同的境遇，源自各自不同的出发点。Nordstrom表示下架伊万卡的产品是由于销量不佳，并且有数据支撑。市场研究机构Slice Intelligence的数据显示，2016年第四季度，伊万卡的产品在Nordstrom.com的销量下降了63%。这说明下架伊万卡的产品是Nordstrom的商业决策，这就撇清了它在政治话题上“站队”的嫌疑;而Macy's是被“Grab your wallet”(守好你的钱包)运动挟持着做出类似的决定，该运动呼吁零售商抵制伊万卡的产品， 并列出了一个抵制名单，Macy’s名列其中。为了让自己从黑名单中被释放出来，Macy’s需要做一个政治表态。而Slice Intelligence的数据也显示，2016年第四季度，伊万卡的产品在Macy’s的网站上销量增加了30%，这更加印证了大众对Macy’s“政治投机”的判断。