“互联网广告在不断侵蚀整个传统广告市场份额，而搜索广告则在侵蚀着互联网广告份额。”作为品众互动创始人兼首席执行官的程宇，对于当前广告市场，他不断强调着搜索营销对于互联网的价值。

　　品众互动CEO程宇

　　自2006年成立品众互动以来，程宇一直带领着企业，坚持在搜索营销与互动沟通领域，为广告主提供全面解决方案，优化用户体验，提升广告营销效果。经过七年发展建设，如今它已经成为中国知名的搜索营销服务商之一，为超万家的企业提供了SEM服务。

　　说到搜索引擎，根据艾瑞2013年第一季度数据显示，百度搜索引擎市场占比达到80.6%，覆盖网民数超过4亿人次。这让广告主在选择整合营销时，自然而然的选择百度作为其首要选择。同时，为更好的为广告主提供营销建议，百度也在不断进行商业化的技术发展，在程宇看来，这为广告主提供了更多的选择机会。

　　通过搜索打通多营销渠道

　　伴随着消费者行为越发的主动性，传统广告“被动式接受”的信息模式，已经不能满足用户需求。搜索引擎的出现，改变了以往信息不对称的问题，通过网民主动的搜索行为，帮助其获取感兴趣的信息内容。也正是这一特性，为广告主提供了更为有效的营销机会。

　　程宇认为，“搜索引擎营销是品牌整合营销过程中，不可缺少的重要一环。”因为，消费者是营销的核心元素。当消费者在进行信息获取时，会通过搜索进行信息收集、内容比较、品牌选择、社交分享等工作，消费者可通过搜索进入其他媒体行为中。“通过搜索，可以串联起所有广告投放的渠道。”

　　而谈到如何做好搜索营销，程宇表示“这是脑力与体力的结合。”所谓脑力，是指在了解广告营销需求的基础上，帮助广告主有效的选择营销媒体平台，分析消费者行为，制定相应的营销策略;而具体在进行服务执行的过程中，如何选取关键词，优化广告投放，进行数据分析，这则是体力的部分。近年来，品众互动通过不断的技术积累，借助其自有的开发系统Adsight，打通了搜索平台的多维服务和分析，从而帮助广告主获取更为广泛的数据的获取，进行更有效果的优化。以亚马逊为例，他们每天需要进行上万个关键词的选择投放，通过Adsight广告平台，能够有效的打通投放管理，数据分析，竞争环境监测等各个维度，从而实现了搜索营销的持续优化，提升了品牌对于用户精准影响力。

　　大数据平台威力显现

　　随着互联网广告帮助广告主实现更为精准的广告投放，越来越多广告主开始将视线集中到数字营销中来。“在品众服务的一万多家企业中，我们发现他们在互联网平台的广告预算，由最初的‘试试看’已经逐渐变成‘胃口越来越大’，而这主要归功于大数据精准营销的效果。”程宇表示。

　　在大数据环境下，如何更为精准地实现广告投放，已经成为广告主最为关注的问题之一。“大数据时代带给数字营销真正的变革，是广告主投放利益逐渐达到最大化。”程宇表示，随着RTB等精准广告技术发展以及市场培育，已经有越来越多的广告主表现出对于数字营销的认可与期望。数字营销广告形式，已经逐渐从传统媒体购买，转变为人群购买。百度作为天然流量源，不仅与广告交易平台具有天然的联系，还能够有效整合用户碎片化数据，进行资源积累，从而帮助广告主精准分析用户行为。程宇认为，依托百度平台，广告主可以获得更加有效、精准的投放效果。

　　百度作为用户最主要的搜索入口之一，其在大数据方面具有天然的优势。“对于广告主来说，百度的价值，已经不仅仅局限于搜索营销。”程宇这样说道，“在大数据时代，百度平台扮演着非常重要的角色，它能够帮助广告主进行用户行为数据的分析整理，为其寻找到精准目标受众，有效把握营销关键时刻。”伴随着百度moments理论的提出发展，依托百度自身百度贴吧、百科、图片、视频等多频道资源整合开发，不断推动百度营销平台搭建，为广告主提供更为细致、专业数据的支持，从而能够让品牌在百度平台上，多入口把握消费者需求，制定完整品牌营销解决方案，帮助广告主更为主动的与消费者实现沟通互动，有效提升营销效果，为广告主提升投资回报率。

　　技术与搜索的碰撞