江山风月，本无常主。在风云变幻的移动互联网世界更是如此，没有永远的产品，只有永远的用户。用户一直在这里，但在众多企业的套路营销下已经不再是“傻白甜”。那么进入用户增长存量阶段，还能用什么来撬动广大用户呢?

　　在思考这个问题的时候，我注意到一个令人惊喜的现象。随着对长期娱乐刺激的疲惫，大家心中的“文化情结”越来越浓了，文化元素重新强势进入了大众视野。(扫描文末二维码关注可获取更多内幕，每日一深度!)

　　从中国成语大会、中国诗词大赛，到络绎不绝的朗读类综艺节目引发了一次次网络热议，并吸引了一大批年轻粉丝，让我深深觉得：互联网泛娱乐内容升级的号声已经响起，即将成为撬动用户的新红利。

　　【明星IP+文化引领：互联网泛娱乐内容营销的新姿势】

　　赶上微博营销红利期的人大多已经成为大V，赶上微信自媒体红利期的人也赚得盆满钵满，那么在传统娱乐营销日渐疲软的阶段，文化内涵将成为新的红利点。

　　在2016年底，《中国成语大会》掀起了一波比拼成语储备量的屠学渣热潮，微博热门讨论48.7万。《中国诗词大会》连同美女诗词冠军再次引发传统文化全网大讨论，一片“业界良心”赞誉之声。2017年出现的《朗读者》《见字如面》等朗读类节目在豆瓣都拥有9以上的高分，好评如潮。中文阅读也一时风头无两，前不久QQ阅读的“阅读自由主义”也凭借其文化内涵和胡歌的明星效应霸屏了，仅四天就吸引了四千万的微博热度。

　　这些和外面的“妖艳贱货”不一样的新内容，也许能一窥未来的全新趋势：积累见闻、修身养性、培养文化内涵即将取代西方文化潮流成为了中国年轻人的新时尚。

　　如果说《成语大会》《诗词大会》是单纯的综艺类电视节目，那么“阅读自由主义”则是产品+文化内容+明星IP的营销典范。产品功能与文化内涵无限融洽，借由明星IP的娱乐性提升了“阅读自由主义”这一理念的影响力和号召力。从表面上看只是一次成功的营销事件，但若思考其背后的深层引爆原因，不难发现其实是在IP热及文化类综艺节目的深度借势。

　　文学是IP产生的首要源头，具有长生命周期和泛开发潜能。QQ阅读通过胡歌的明星效应和对“自由主义”的强调，鼓励更多年轻人在信息爆炸的速食时代回归文学和阅读。通过精心打造的胡歌微电影带动年轻群体的热情，凭借QQ阅读的海量原著内容让年轻读者拥有更加自由的阅读选择，以“自由读书”降低年轻人对读书枯燥的刻板印象和心理抗拒。既传达了温暖正面的价值取向，也为IP未来的势能埋下了参天大树的种子。

　　这些文化内容在全网口碑一致地饱受好评，意味着现在中国社会对于泛娱乐内容中的“文化内涵”需求已经日益增长，是全球国力新格局的大环境之下应运而生的互联网泛娱乐内容升级!

　　我认为，所有希望获取中国市场用户的企业和产品，都不应该放弃文化+泛娱乐这一内容升级的新营销红利。

　　【泛娱乐内容升级为何能创造多个热门，引发大众参与】

　　说了这么多，到底为什么文化参与下的泛娱乐内容能够多次霸榜成为热点，并引发全网不分年龄、阶层、性别的一致好评和参与?我认为具有以下几个特质：

　　首先，是其具有的娱乐性，降低了大众参与门槛。无论是《中华诗词大会》的背诗词，还是《中华成语大会》的猜成语，亦或是QQ阅读“阅读自由主义”填空题，由于其参与互动的难度具有娱乐性，且已经有多个参与者亲身示范，降低了用户参与的心理恐惧，并能从参与中获得正强化和鼓励，促进其自发传播，带来广泛的宣传效果。

　　其次，是其具有的文化内涵。即便是目不识丁的人，也能随口说出“国泰民安”“风调雨顺”这类具备中华特质的对称语言艺术，文化已经深入到了国人的日常和DNA之中。同时曾经所向披靡的“哈哈哈哈红红火火恍恍惚惚”单纯娱乐刺激型的营销方式已经让互联网用户产生疲惫感，大家在阅读和娱乐时自然地会被带有文化元素的内容吸引。“阅读自由主义”的爆火背后，就是借助了大家被点燃的阅读热情造的一波势。

　　如果说文化引领下的互联网泛娱乐内容升级将成为未来拿下中国市场的营销趋势，那么在我眼中QQ阅读这起“阅读自由主义”的营销事件，为这场势在必行的内容升级开了个好头。为什么这么说呢?下面为大家剖析一下QQ阅读的营销套路。

　　【粉丝经济+心理共鸣：泛娱乐内容营销如何借势升级】

　　我的粉丝们都知道，我一直认为互联网营销之“道”应该做到的三点：势能，势能，还是势能。势能营销才是互联网营销的正确姿势。

　　天下之势常变常新，势能营销的几大重点却是不变的：对核心观点的重复、对人性的深入体查、为用户制造参与感。