移动微博营销方案策划书案例_策划方案，其实营销不难，男的是我们如何去把控好执行的效果，好了，具体的关于这个问题，下面网络营销小编就来为大家详细的分析，需要了解的朋友，一起来看看吧：

　　一、前言

　　1.背景

　　2.意义

　　3.目标群体

　　每个人都有压力，从整体而言，出气娃娃微博针对每一个有压力的个体。比如：面临升学压力的学生群体，面临求职压力的毕业生群体，面临工作压力的白领阶层，面临生活压力的家庭等。

　　二、微博行业调研与分析

　　为更好了解我国微博市场的现状，通过二手资料收集、深度访谈等方式，对微博互联网市场进行分析和预测。其中包括：移动微博与其主要竞争对手对比分析、微博媒体特性分析、微博用户行为分析等。

　　1.行业概况

　　①我国微博用户截止20xx年2月已突破2亿，用户数量在短期内增长迅速。

　　②超过一半的微博用户为年轻群体，主要有企业管理人员、普通职员及学生。

　　③大部分的用户使用微博的目的是发表观点、议论热点。

　　2.用户行为分析

　　在工作日，晚间18点~23点用户互劢的热情高涨：但部分企业已经下班，因此微博发布的内容量急剧减少。对此，我们认为18点~23点是可重点开发的时间段。

　　在周末，周末午饭后(1～2点)和晚饭前后(5点～8点)这两个时间段用户转发和评论都比较积极;11点之后仍由于周末休息较晚，仍然可以获得不错的用户关注和反馈。

　　3.“新浪微博”与“移动微博”对比分析(以网站流量为标准)

　　4.在职人士工作压力调查

　　根据专业调查机构研究表明，现代人工作压力大，长期处于压力之中并无法舒缓对人的身心将造成巨大的危害。

　　「十分有压力」(13.5%)和「有压力」(27.8%)属于感知压力大的群体;

　　「沒有压力」(20.9%)和「十分沒有压力」(2.8%)属于感知压力小的群体。

　　经常加班与工作压力大小又重要关系

　　三、主打移动微博

　　1.微博名称

　　出气娃娃

　　2.微博简介

　　有压力，要出气，随时随地找出气娃娃。

　　3.微博定位

　　众所周知，当今社会的竞争越来越多大，生活节奏逐步加快。不同阶层、不同年龄段的人面临着各方各面的压力，如学习、考试、工作、家庭。本微博旨在为处于压力之中的人们提供一个发泄压力、舒解心情的方式，引导人们以正确的途径减轻自我压力，创造更美好的生活。

　　4.微博内容

　　(1)舒缓压力小贴士

　　(2)心理专家在线服务

　　(3)吉祥物出气娃娃

　　(4)G3通话之不能说的秘密

　　(5)MM孵化器

　　(6)微博粉丝成长计划

　　四、执行方案

　　1.前期准备

　　1.1主题确定：缓解当今社会大众面临的各种压力

　　1.2团队分析：根据队员特点进行具体分工，力求让最适合的人做最适合的事。

　　1.3建立微博

　　1.3.1建立出气娃娃移动微博

　　升学、工作、婚姻家庭，各种竞争，各种压力，无孔不入。在飞速发展的社会中生存，每个人都面临着极大的压力，这些压力让我们身心俱疲，生活的脚步也因此变得越来越沉重。本微博的建立，利用各种笑话、音乐、心理辅导以及帮助人们发泄的各种应用的方式使人们内心的压力得以消减，由此缓解乃至摆脱种种压力的困扰，体会到生活幸福和美好的一面。

　　1.3.2微博内容搜集

　　1.3.2.1网络搜索

　　各类搜索引擎的应用：如百度等，搜索笑话、轻音乐、解压方式等。其他网站网站相关链接以及订阅邮件的推荐项目：如新浪首页的各项链接，挑选合适内容发布;以及腾讯邮箱中邮件订阅功能的应用，有针对性寻找笑话，音乐，搞笑图片，解压方式等内容。

　　1.3.2.2专家咨询

　　与相关心理学家联系，了解并发布专业性压力信息以及专家推荐的解压方式。

　　1.3.2.3特色功能

　　利用与G3通话、移动MM结合的方式，给用户提供发泄心中不满的平台，并帮助其发布相关内容。

　　2.线上执行

　　2.1舒缓压力小贴士

　　(1)专业知识。本微博将不定期发布舒缓压力的各种小方法，让来访的人们得以通过正确的途径减轻压力。贴士内容将由本微博管理人员通过专业的心理专家，专业书籍和网站获取。