安利15年的“体育营销”，给业界留下了无数的经典案例和精彩时刻，从伏明霞、田亮、刘翔、中国男女体操队，一个又一个奥运冠军加入到了安利阵营。里约奥运在即，安利纽崔莱又将引爆怎样的营销热点呢?

　　作为全球营养保健食品领导品牌，安利纽崔莱有着15年的奥运营销经验。随着里约奥运的临近，纽崔莱系统化的奥运营销布局逐渐浮出水面。

　　“有健康才有将来”这句广告词早已经成为了所有中国人耳熟能详的一句口号，几乎所有人都可以顺利地接得上下半句——安利纽崔莱。安利纽崔莱在过去十五年间已经成为了体育营销的代名词，作为全球营养保健食品的领导品牌，安利纽崔莱擅长用最好的方式来提升品牌。在安利中国营养与家居产品品牌管理总监童晶菁看来，安利成功的法宝是创新。面对体育产业大发展的洪流，现在安利正在张开双臂，拥抱挑战。

　　体育营销的经验是创新

　　安利纽崔莱进入中国市场已经有20年的时间，体育营销从2000年牵手中国奥委会开始，已经走过15年的历程。在整个纽崔莱的营销过程中，体育营销扮演了一个非常重要的角色。童晶菁告诉记者：“我们进入中国20年的时间，一路以来最重要的竞争力就是创新。”

　　无论是在研发生产，还是品牌建设市场营销，安利都是秉承着创新精神，因为只有在不断的创新理念的带动下，才可以在不同时代的环境中永远立足于潮头。这15年安利公司一直和中国奥委会合作，童晶菁向记者透露，“尽管我们整个合作的关系没有变化，但是每一年、每一届奥运会推出的合作形式都会有所不同，而每个举措都是渗透或者是适应于当届奥运会所在时间、时期整个社会环境和消费者环境发生的变化，我们所做的一些不同的创新举措。这也是我相信纽崔莱一路以来能够不断的占领市场的原因。”

　　从2001年开始，安利纽崔莱开启体育代言人战略，选择最具影响力的奥运明星，由明星影响力切入展开产品、公关、广告甚至是公益的整合营销。安利先后选用伏明霞、田亮、易建联，再到刘翔、中国体操队，都是当时当刻最受关注的体育人。由最优资源切入后引发全流量追随关注，帮助安利纽崔莱在广泛消费者中建立了优质品牌印象。市场调研机构AC尼尔森2009年曾在中国部分城市的抽样调研表明，安利中国的知名度从2002年的34%上升到2009年的100%。

　　同时，安利纽崔莱认识到，里约奥运会正值传播巨变的时代，媒体资源的高度发展和极大丰富都在考验品牌的判断力。为此，安利纽崔莱建立了以优质内容为导向的广告投入策略，优选奥运黄金资源，不仅看中奥运内容的首次触达率，更深挖投入资源的二次传播效力，寻求投入的聚变效应。

　　新奥运新创意

　　今年又适逢奥运年，这一年安利将把握新的奥运热点，为这次奥运期间的品牌营销准备了一系列的新举措。

　　首先，是安利品牌形象的创新。和腾讯合作的在线节目《金牌时刻》、携手乐视体育联合打造里约奥运频道，带动亿级人群的覆盖。纽崔莱的产品包装也会焕然一新，还会推出限量版的奥运包装，从这个角度让消费者更加深刻地认知安利和奥运情缘关系。

　　第二，安利和中国奥委会合作升级，将进一步加大对中国体育代表团的支持力度,助力代表团在巴西圣保罗的奥运赛前训练营，安利将在训练营里为运动员提供纽崔莱产品及个人护理用品，为奥运健儿提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案，为代表团膳食营养专业人员提供运动营养培训，帮助运动员们克服时差、气候、环境等诸多挑战。

　　第三，2016年5月开始，安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群，以自身实际行动践行奥运精神，为中国体育代表团加油助威。活动累计已经吸引近20万的跑友参加。这个活动迎合了消费者对跑步的热情，激发消费者对于“运动+营养=健康”的品牌理念主张的渗入，引爆全民健身热情，倡导大众拥有健康的生活方式。

　　体育产业大发展，是机遇也是挑战

　　如今是体育产业大发展的时期，在童晶菁看来，这带来了很多机遇：“纵观整个体育产业，在未来既有政策红利又有消费潜力，所以体育产业应该说在中国的潜力是相当蓬勃的。这样一个趋势下，全民健身又是从国家到民众都在推广的理念。”在这期间，很多品牌都在推出自己不同的体育营销的策略，而很多体育IP平台都涌现出来，“我们面临的资源也很多，而我们本身15年来积累的优势也是我们的机遇。”