笔者认为，2012年上线至今，已经蓬勃发展了6年，流量红利消失成为事实，自媒体创业已经进入末段，但是，机会窗口并没有完全关闭，参与创业的方式方法需要调整。从时代到微博时代，从图文内容到短视频，自媒体创业前行过程中过时的是形式。每个时代都会经历“荒漠生长的时代”，但是，最终品质内容的创业时代永远不过时，经营个人品牌坚持到最后的都是王者。

看清自媒体创业的外部环境

1、自媒体野蛮生长结束。自媒体的上半场，可以说是粉丝红利时代，只要有相对固定的内容产出，粉丝上涨很快，用户对初期自媒体内容信息的获取依赖度较高，再加上以微信为代表的社交化时代彻底改变了用户内容消费的模式，正所谓用户在哪里，广告就在哪里，这很大程度上影响了企业广告的投放，可以说，作者们基本上躺着就可以，特别是一些新生代的内容创作者，不少都拿到了让自己不敢相信的广告费。可以说，在自媒体“发现新大陆”的阶段，都是非正规军在抢地盘。

2、资本助推正规军出场。随着自媒体时代发展的深入，依托自媒体的商业模式日渐清晰，资本呼唤“正规军”的入场，我们也看到了同道大叔、咪檬、一条等自媒体品牌借助资本的力量迅速发展起来。更为惊艳的是，近日90后做微信自媒体，被上市公司利欧股份23.4亿收购。这根本上是自媒体后期通过规范化和规模化的资本＋团队运营模式，逐步实现自媒体创业的正规化，从单兵作战向团队化作战转型。自媒体创业也需要经历从量变到质变的过程。

3、广告主投放策略转变。对品牌商来说，他们也度过了传统获客被自媒体冲击的时代，以前是靠量来取胜，但是，粗放的内容模式已经成为过去式，品牌的持久仍然需要高品质的内容承载，因此，很多优质的内容提供商慢慢成为了品牌商们的新宠。通俗一点，品牌和内容的逼格要对等。

4、优质内容是生存唯一法则。自媒体市场已经成为巨头垄断的格局，这对绝大多数内容创业者来说不是一个好消息，就跟时代的BAT三座大山一样，想要从夹缝中翻过去，非常艰难，但是，我们也看到今日头条、滴滴、美团这样的企业成为新势力。因此，机会少但是不代表没有。对内容消费者来说，它们对内容的忠爱度也从粗制滥造向精品专业化内容迁移。因此，对自媒体创业者们来说，只有确保了内容足够的专业度才可以不断开疆扩土，否则很难生存下来。

5、平台从拓展期到了深耕期。遥想3年前，今日头条还在为拿到优质原创内容开展“千人万元计划”，当时笔者就是其中的签约作者之一。现如今，今日头条提供高品质原创内容的机构数十万计，因此，平台的内容获取和内容管理方式已经大不同，在有限的流量资源下，优先导入平台优质内容提升平台的内容格调，获取高净值客户投放已经成为重中之重，因此，给新人的机会越来越少。

事在人为，自媒体从业者“突围”必备个人因素

1、坚持才是硬道理。郭德纲说的好，你把别人熬死，你就成艺术家了。这句话不无道理，积累粉丝需要一个长期的过程。但是，对绝大部分自媒体人来说，容易的事情很难持久，特别是经历过自媒体红利的作者们。自媒体的成功也是一场马拉松，在跑马的过程中，有些短视的自媒体人尝到过广告费铺天盖地砸过来的甜头，也很容易迷失自我，以至于后来不断丧失了内容的原创能力，丧失了用户的忠诚度。

2、好点子＋苦运营。酒香也怕巷子深，如今已经是机器推送时代，你不懂机器运营规则，那么你的内容很容易被石沉大海，毕竟的流量红利已经结束。靠拼点子躺着赚流量的时代已经过去，内容不仅需要专业和深度，还需要花费大量精力投入到各个内容平台的运营中，让你的内容热启动，而不是被淹没。