9月9日，苹果正式发布了新一代iPhone 手机——iPhone 7(4.7 英寸)与iPhone7Plus(5.5 英寸)。与iPhone6相比，iPhone 7最大的看点无外乎是双摄像头的改进和取消耳机接口取消，采用新无线耳机AirPods。各界普遍认为，iPhone7未能像早期iphone那样具有革命性的变化。

　　这并未阻止iPhone7的热销。这固然与苹果坚不可摧的品牌效应有关，苹果的产品质量固然是业界标杆，但随着乔布斯的离世，疲态渐露，尤其是华为等新生品牌强势崛起，苹果的霸主地位遭遇挑战。

　　但我们不得不承认，苹果公司除了拥有世界前沿的技术，苹果公司的公关广告能力，也是大部分同业公司难以企及的。每一次的苹果新品发布会，都被看做一场时尚与科技的创新秀。尤其在互联网时代，仅靠消费者的口耳相传远远不够，有创意的互联网营销更加重要。

　　笔者整理了历代苹果发布时的主打广告语。

　　iPhone 7：7，在此。

　　iPhone 6s：The only thing that's changed is everything.

　　唯一的不同，是处处都不同。

　　

　　iPhone 6：Bigger than bigger.岂止于大。

　　iPhone 5c：For the colorful.生来多彩。

　　iPhone 5s：Forward thinking.超前,空前。

　　iPhone 5：The biggest thing to happen to iPhone since iPhone .

　　易惹人爱，所以得众人所爱。

　　iPhone 4s：The most amazing iPhone yet .出色的iPhone，如今更出色。

　　iPhone 4：This changes everything Again.这再次改变了一切。

　　iPhone3Gs：The fastest, most powerful iPhone yet.有千万个理由让你爱。

　　iPhone3G：The first phone to beat the iPhone.第一款击败iPhone的手机。

　　第一代iPhone：Apple reinvents the phone.苹果重新定义了手机。

　　这些简短有力道的文案，功底非同寻常。随着每年新机的发布，也迅速成为热议的话题。

　　苹果公司历年广告文案简析

　　综合来看，苹果广告文案具有以下特点：

　　1.短句的使用

　　广告的最佳效果就是使消费群体在最短的时间获取最有效的信息, 短句就可以达到这种效果。

　　This is 7.— iPhone 7 (2016)

　　Forward thinking — iPhone 5S (2013)

　　For the colorful — iPhone 5C (2013)

　　苹果产品广告语的一大特征就是简约有力。Forward thinking 译为“超前，空前”，表达出苹果的敢于构想和缜于思考。它创造了技术上的可能, 更缔造了技术为人所用的典范。

　　而5C的 For the corlorful 是“生来多彩”，宣传语中解释道:色彩,不仅仅是颜色那么简单,它可以表达感情,述说观点,宣告所属。色彩,更是个性的彰显。5C运用五种大胆奔放的色彩, 恰到好处地做到了这一点。它并非只为喜爱缤纷色彩的人而设计,更为生来多彩的本色。短句广告短小精悍,便于记忆和传播。

　　2.排比的使用

　　排比是把三个或三个以上意义相关或相近、结构相似、语气相同的词组或句子并排在一起。排比句可以使说理透彻, 节奏和谐。在广告语中运用排比句，能增强语言的气势和表达效果, 有一股强大的力量, 激发消费者的购物欲。

　　It does more. It costs less. It’s that simple.— Macintosh (1993)

　　早在1993年，苹果在Macintosh 的广告中，采用动词排比、词组排比和短句排比，简短易懂, 但传递的信息却很到位，让消费者读出了苹果Mac超高的性价比。

　　3.比较级和最高级的使用

　　商家在推销自己的产品时, 不可避免地要与其他产品进行比较。。

　　Everything is easier on Mac. -- iMac (2000)

　　The fastest, most powerful iPhone yet. -- iPhone3Gs (2009)

　　Bigger than bigger. -- iPhone 6 (2014)

　　第一句拿Mac和该领域其它产品比,凸显产品在工作中的卓越效率。第二句摆脱了比较级的温和，直接运用最高级来体现新一代产品的霸气。第三句则是与前一代产品相比，除了描述“变大”，更是一语双关，展示出全方位的提升。

　　4.双关的使用

　　精彩的文案，一定能让人在读第二遍时读出不一样的东西。双关的妙用，让人拍案叫绝。

　　Your wallet，Without the wallet — Apple Pay (2015)

　　The only thing that's changed is everything. — iPhone 6s (2015)

　　Apple Pay的文案，中文为“这个钱包，有钱没有包”，充分表现出了电子支付便捷的特点。

　　6s的文案则直给：“唯一的不同，是处处都不同”，一扫之前关于iPhone 6s “外观不变，升级不多”的争议。

　　5. “信、达、雅”的翻译

　　苹果已经成为全球性的消费产品企业。除了精炼传神的英文文案，各种语言的本土化也非常重要。

　　A gift mom will love opening. Again and Again. — iPad (2014)

　　大陆译文：让妈妈开心的礼物，开了又开。

　　香港译文：这份礼物，母亲最爱一开再开。

　　台湾译文：一份好礼，每次打开都让妈妈感暖暖爱意。