原标题：“海上F1”挑战极限 沃尔沃营销渐至酣处

　　2014年10月11日，第12届沃尔沃环球帆船赛第一赛程在西班牙起航。超过五万名观众前来阿利坎特赛事村欢送即将远航的船队。在近百只帆船的簇拥下，7艘赛船向南非开普敦进发。

　　被誉为“海上F1”的沃尔沃环球帆船赛是目前世界上最具影响力与挑战性的离岸航海赛事，迄今为止已经举行了12届。沃尔沃环球帆船赛也是世界上历时最长的体育比赛。

　　伴随此次沃尔沃帆船赛极限之旅的则是沃尔沃新推出的豪华SUV——XC90。沃尔沃相关人士表示，这款豪华SUV将追随沃尔沃环球帆船赛的脚步，进驻各个停靠港，全面展示其领先科技特性，并为沃尔沃汽车的粉丝提供驾乘体验。

　　“海上F1”挑战极限 沃尔沃营销渐至酣处

　　帆船传奇

　　谁也没有想到，始于1973年的帆船赛能够历经数十年风雨依然不断起航。

　　10月11日的起航仪式上， 沃尔沃汽车集团总裁兼CEO汉肯·塞缪尔森表示：“对于沃尔沃汽车来说，我们做的每一件事都是以人为出发点的，我们致力于安全与创新。沃尔沃环球帆船赛为我们提供了一个很好的平台，它使我们有机会与全世界的人们联系在一起。这项比赛本身也是人类的一项壮举，它需要激情、专注、奉献、团队合作——这些情感与特质都会在我们汽车的设计中得以体现。”

　　与以往赛事不同，本届赛事启用了统一设计的最新高性能帆船——沃尔沃Ocean65，完全去除了设施领先的获胜可能性。其配备的最新视频、卫星及内容制作设施，将让媒体船员在拍摄和制作过程中，最高质量地再现选手们海上竞技的精彩画面，讲述船上最真实的生存故事。

　　新赛季的竞争将变成一场完全凭借专业经验、团队合作的一场关注人的较量。这一赛事理念也与沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌理念互相衬托。

　　本赛季从西班牙阿利坎特出发，经过近9个月的海洋冒险，经停全球9个国家的10个港口，总航程达到39,895海里(73886公里)。2015年6月27日参赛队将抵达沃尔沃汽车的故乡瑞典哥德堡，举行盛大收官仪式。

　　本赛季沃尔沃再次选择三亚作为亚洲停靠港之一，第三次与中国结缘。

　　体验营销

　　沃尔沃借帆船赛让世界聚焦之时，沃尔沃汽车也借此项独特赛事进行着全方位的营销。

　　沃尔沃方面表示，作为这一全球顶级赛事的拥有者，沃尔沃汽车借助于环球帆船赛这一优秀平台，将继续向全球广大消费者传递其安全、品质、环保的核心价值及“以为人尊”的品牌体验，其旗舰车型XC90，也将抵达帆船赛停留的港口，帆船赛与沃尔沃汽车联袂互动，让沃尔沃的车迷能够零距离体验豪车盛宴。

　　对于沃尔沃而言，沃尔沃汽车全新一代7座豪华SUV XC90意义重大。今年8月，沃尔沃新款XC90在瑞典进行了首秀，据了解，这款车斥资110亿美元，历时三年研发。

　　汉肯·塞缪尔森表示：“XC90的发布，标志着沃尔沃自此迈入了一个崭新的时代，我们不单是发布了一款新产品， 更推出了沃尔沃全新的品牌形象;XC90开启了沃尔沃向市场不断推出优秀产品的序幕，将为沃尔沃开创全新市场格局。”

　　正是基于对这款旗舰车型的重视，沃尔沃才选择了在三年一届的重磅级帆船赛事上重点推动XC90与消费者的互动，结合帆船赛事进行独特的体验营销。

　　沃尔沃相关人士表示，帆船赛是沃尔沃品牌拥有的高端赛事，沃尔沃环球帆船赛的挑战极限，实现自我，追求人与自然和谐的赛事精神与沃尔沃汽车品牌精神同根同源，“沃尔沃汽车不仅向中国精英阶层传递积极、健康的生活态度和北欧幸福的生活方式，也向国内广大消费者传递了优雅而不失激情的北欧豪华体验。”

　　全面渗透

　　其实，正如沃尔沃重视帆船赛事一样，众多豪车品牌都格外注重充满观赏性、竞技性的高端体育赛事。

　　沃尔沃除了推动帆船赛之外，在高尔夫球领域也进行着富有成效的体验营销。资料显示，沃尔沃中国公开赛创始于1995年，系中国历史最长、国际影响力最大、顶级的职业高尔夫球赛。

　　同样，奔驰、宝马、奥迪在高端体育赛事上的营销也颇为积极。传统赛车领域早已成为豪华车品牌争夺重点的同时，在高尔夫球领域的营销战也极为激烈。据国外机构统计，目前在高尔夫领域投入最多的是宝马，奔驰也在不断加大投入力度。

　　据了解，从2008年进军高尔夫运动开始，奔驰成为了三场大满贯赛(英国公开赛、美国大师赛、美国PGA锦标赛)的赞助商，现在该公司已经将目光放到第四场大满贯赛——美国公开赛上了，因为雷克萨斯的合同将于2015年结束。