2006年，当博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯推出“大围脖”的时候，这项服务还只限于向好友的手机发送文本信息。时至今日，微博社会化营销在国内竟已从概念走向了实践。

　　草蛇灰线，伏脉千里。

　　每一个微博从迎来第一个粉丝到拥有成千上万的跟随者，它所积聚的人气与资源，为一场社会化营销革命奠定了不可或缺的基础。

　　但当卖认证、刷“粉丝”成为微博世界的“钱规则”时，微博营销似乎已偏离了其应有的轨道。

　　学习凡客好榜样

　　“‘粉丝’超过100，你就是本内刊;超过1000，你就是个布告栏;超过1万，你就是本杂志;超过10万，你就是份都市报;超过100万，你就是全国性报纸;超过1000万，你就是电视台;超过1亿，恭喜你，你是CCTV了。”

　　这个曾经在互联网上广泛流传的老套笑话在戏谑了一番社会化媒体后，随之被很多人奉若“真理”。微博批量生产信息并不断被复制转发，无论真假虚实，它以其他网络产品无法媲美的传播速度迅速征服了广大网民。

　　2011年初，艾瑞咨询发布数据称，2010年国内微博服务月度有效浏览时间占比从2010年3月的1.5%上升到11月的10%，实际月度有效浏览时间从760万小时上升至7700万小时，增长超10倍。

　　这是一股强大的力量。对于社会化营销，其影响更是不言而喻。

　　140字左右的文字更新、即时分享的平台，微博自诞生之日起就开始重塑信息传导链条，同时也在瓦解着旧有的营销格局。

　　“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT……”2010年，韩寒等人所代言的“凡客体”对个性的极致诠释让凡客体迅速走红网络，其“原创者”凡客诚品在赚足了眼球的同时，也实现了名利双收。当前，日益做大的凡客已经开始考虑寻求IPO了。

　　凡客是最早使用微博平台，且颇见成效的企业之一。它对微博的使用也成了众多企业争相模仿的样板。

　　据“2011新浪微博高峰论坛”透露的信息，目前已有30000余家企业在新浪开通了官方微博，借助微博加强与用户的互动，提升企业品牌，拉动在线销售。