标题在seo当中意味着什么？很多seo从业者可能会说它是搜索引擎识别网页内容的首要参考。这是被大家说烂的一个版本，本身也是没错的，搜索引擎识别网页内容最重要的参考可能就是网页title了。

但是今天想详细讨论的，是标题的更深层次的意义，可能不仅仅局限于seo。

首先，做seo的时候，很多人第一要务就是要把关键词整到title里面，这是无论如何也没得商量的，title不包含关键词是一个很低级的错误。然而，很多人在此基础上没有做过多的优化，仅仅停留在摆弄关键词的层面。其实，要想标题能够脱颖而出，获取更多的点击，需要在关键词布局的基础上做更多的优化。

做seo最直接的目的，就是想让自己的网页排到首页。那么，如果你有机会排到首页，你的竞争优势在哪里呢？网页排到首页的时候，当然希望有更多的人能够点击你的标题进入你的网站。那么，访客凭什么点击你的标题？当然是因为你的标题更具有吸引力。有时候，尤其是百度，首页的十个位置点击率不一定由排位决定，一是因为中国人浏览搜索结果的目光比较均匀，二是因为百度的搜索结果不是特别准。

因此，标题一定要写得有吸引力，做到“看起来很厉害的样子”，让别人看了之后有点击的欲望。可以参考以下优化技巧：

1、提取最核心的网页信息

每个网页都有一个主题，标题应该围绕这个主题来写。比如一个介绍商品信息的网页，应该着重体现商品价格、评论、产地、规格、优势等等，至于商品的品牌故事、生产过程，可能网页当中也会提到，但是不用全部罗列在标题里，这样会稀释这个网页的核心信息，让标题看起来没有重点。

　2、使用特殊符号

特殊符号的作用很明确，就是为了博人眼球。比如【】、<>、[]这类符号，现在已经越来越多人在使用，因为它们可以让标题看起来不一样，而且可以使标题组织得更有条理，看起来井然有序，有重点有两点。比如，如果的网页内容是图片或者食品，在标题中加入“【图】、【视频】”这种字眼可能会让人更有点击的欲望。

3、加入煽动性字眼

标题要拒绝平庸，必要的时候要加入煽动性的字眼的，但是要适可而止。比如一个化妆品网站，可以在其中加入“生态美、娇西施、排行榜”等语句，电商网站可以嵌入“100%正品、限时抢购、秒杀、月光行动”等字眼，让标题看起来很厉害。但是这些字眼必须尊重事实，不能无中生有。

4、结合当下热点

如果你的网站有动态板块，写标题的时候应该要把热点信息嵌入进去。互联网上的热点内容，是最“新鲜滚热辣”，也是搜索引擎最渴望搜集的信息。热点内容看起来很流行，但是本质上属于稀缺内容，因为它们是刚出来的，之前从来没有出现过，搜索引擎对此类信息尤为敏感。如果你的标题能够出现热点信息，搜索引擎会第一时间进行抓取和收录。

怎么让标题看起来很厉害的样子，应该是当下seo人应该思考的问题。现在做SEO更多的可能不是跟搜索引擎博弈，而是要直接面向用户。怎么切中用户的兴趣点和痛点，是很值得深思的。“邮件的故事”相信大家都听说过，一个外联人员每天都会收到千百封邮件，他对这些邮件会选择性地打开，打开邮件的驱动力，就是邮件标题的吸引力。如果你的网站整站标题都“很厉害的样子”，那么，访客肯定会增大眼球拼命点击，有可能一下午就呆在你的网站了。因此，在尊重事实的基础上，切记要让你的标题看起来“很独特、很厉害、很牛逼”。seo不仅仅是技术，更是营销。

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