【文章摘要】移动互联网的大舞台上，各个行业巨头的“争奇斗艳”，正在清晰地传递一个讯号：一场挖掘移动互联网这座的大金矿的移动营销大战已经开始上演。

　　每天中午11点到13点，当有顾客从必胜客餐厅走过时，必胜客就会用彩信、蓝牙等多种移动互联网工具，向顾客的手机发出一份新款Pizza的优惠券；世界家具业龙头老大宜家也已将所有的产品目录都搬到了手机上，顾客只需轻轻触动手指，随时随地，一个浪漫温馨的爱巢就会在掌上瞬间筑成……移动互联网的大舞台上，各个行业巨头的“争奇斗艳”，正在清晰地传递一个讯号：一场挖掘移动互联网这座的大金矿的移动营销大战已经开始上演。

　　成大事者，必借大势

　　一位知名营销专家曾指出，“随着全新的消费方式的变革，每一个新兴产业崛起之时，原已形成的商业格局都将被新生力量所打破，市场将面临重新洗牌，而也正是在此时，一批新的领袖级企业和一个新的产业模式将会如雨后春笋般涌现。”毫无疑问，已经积累了近3亿庞大手机网民的移动互联网产业的大爆发，将成为下一个制造领军企业和创造财富的温床。

　　移动互联网开启了一个不同于传统互联网的全新历史，这意味着在旧的思维模式指导下的传统的营销手段将面临失效，基于新的市场环境的移动营销模式将主宰下一个时代。正如传统互联网井喷之时，企业纷纷涉足网络营销，并从中获得真金白银的回报一样，在移动互联网产业能量爆发之际，移动营销作为一种新兴的营销方式，其方便、快捷、及时、以及低成本的信息传递方式，让企业营销突破了时间和空间的限制，将来必为企业带来一个远远超出传统互联网行业价值的市场规模。

　　在诱人的市场前景的驱动下，有许多触觉敏锐的中小企业，开始在移动互联网上安营扎寨，努力将业务触角延伸至移动互联网终端，有数据显示，仅在国内开始使用移动营销工具的企业数量就呈几何级的增长。

　　而一个旨在汇聚移动互联网整体产业力量，帮助企业迅速抓住新产业机遇，开启移动营销大门的组织——移动互联网联盟（简称“移联”）也在顺应产业发展的潮流中诞生。今年3月23日，在国家商务部、工信部及版权局指导下，国内知名整合营销服务专家——移动中国网牵头成立中国移动互联网知识产权研究中心（CMIPC），并在随后发起了“移联”。“移联”涵盖移动搜索引擎、手机浏览器和移动门户三大移动互联网用户上网入口。手机百度、易查、UC、Opera、空中网、等在内的多家主流移动互联网厂商和企业已加入该联盟。

　　“移联”移动营销三步曲

　　“经验告诉我们，营销是一个通过产生创意性整合资源从而无中生有的创造财富的过程。就像果农和养蜂人之间的合作能同时增加水果和蜂蜜的产量一样，一种优势互补的资源整合和战略联盟常常能为企业的营销打开意想不到的多赢局面，而这也是我们发起成立‘移联’的目的所在。”移动互联网知识产权研究中心相关专家表示。

　　多样化的品牌、上千款的手机终端、五花八门的移动操作平台系统，移动互联网的适配性远比以PC为主的大一统的传统互联网更为复杂。随着手机媒体的价值逐步攀升，移动营销手段也愈加丰富，短信、彩信、手机报、手机网站、二维码、手机客户端、蓝牙广告等多种选择让人眼花缭乱。企业要在这样一个目标分散的平台上展开营销，往往会因终端渠道资源整合不力，而分散实力，最终导致耗费巨大成本的营销行动效果不佳，甚至石沉大海。而此时，恰是“移联”发挥作用、体现其价值的关键时刻。

　　如果说以“移联”的形式，整合行业资源是为企业在移动互联网上展开新营销打下坚实的基础，那么“移联”为了帮助企业快速步入移动营销轨道，推出的在手机搜索引擎、手机门户和手机浏览器三大移动互联网入口通用的“移动通用实名”，应该算是关键的第二步。“移动通用实名”以关键词的形式，为企业扼守进入移动互联网的“咽喉要道”，帮助企业在第一时间抢占移动互联网的入口资源。通过“移动通用实名”，企业可迅速、安全、便捷的进入移动互联网的世界，展开有效地营销活动。

　　注册“实名”后，“移联”将通过移动中国网的平台，针对不同企业的具体需求，提供一整套考虑周全的手机网站搭建方案，为每一个注册“移动通用实名”的企业制作一个移动互联网上的手机网站，并在该网站上分门别类的置入企业信息、产品信息以及各类促销活动，为企业在移动互联网上的营销搭建一个可靠的、稳定的门面和载体。进而将“移动通用实名”拦截的流量和手机网民，引到企业手机网站中，逐步积累潜在消费群体。同时，新建手机网站支持用户随时、随地和随身的更新与浏览，真正有效的实现企业与客户间即时信息沟通和互动，让企业拥有更丰富的自我展示形式和更宽广的营销空间，以移动互联网营销将访问流量转化为真正的企业利润。