旅游景区营销方案_营销策划案例，旅游热真的是越来越热，现成人的生活动压力大，只要有假期都会规划去旅游，这样所有旅游景区竞争也是相当大的。那么景区营销人员该如何策划营销方案呢?今天网络营销小编给大家带来一篇旅游景区营销策划案例。

　　一.背景资料

　　二.景区简介

　　三.营销策划要求对景区进行综合分析，提出有针对性的可行的市场营销方案，吸引更多的国内外游客来参观游览，重点是吸引郑州市周边的人来拓展远距离市场。

　　四.旅游景区营销策划之市场定位

　　目前，在旅游景区分化的今天，进行市场定位是非常重要的，只有进行市场定位，锁定目标消费群体，才能获得较大的发展空间。市场定位是建立在市场调查的基础上。旅游景区的调查，应收集当地人群的旅游消费习性、地域环境、交通情况，以及早期进入这市场的先行者，也就是竞争对手的情况(竞争对手的调查包括：旅游项目、经营策略、价格、消费人群、以及其合作伙伴-旅行社的情况。)只有对这些资料进行调查分析，才能制定有效地经营策略与市场定位。通过市场定位，找到空白市场，这样，中小旅游景区的发展空间才大，才能获得较宽松的发展环境。

　　市场定位：

　　细分市场以及独特的销售主张(USP)，是现今消费市场营销策略的特点。在认真考察xxxx的运动项目，以及细分消费群体之后，xxxx的品牌定位为：

　　1、青少年心身成长的素质教育培训基地。

　　目标人群：大、中、小学生。

　　消费习性：具有较高的消费能力，容易接受新事物，对野外运动项目具有浓厚兴趣。

　　如宣传力度强，突出品牌特色，这一人群将成为xxxx的消费主体。

　　2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。

　　目标人群：都市繁忙的白领一族。

　　消费习性：消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，因此，xxxx是其理想的游乐园地，抓住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。

　　五、媒体宣传：

　　(一)宣传媒体：

　　1、主流媒体：《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。

　　2、辅助媒体：《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《文化娱乐周刊》、《可乐生活》、《广州青年报》，以及珠三角周边地区的媒体。

　　(二)宣传方式：

　　1、软文：占宣传的80%，主要塑造品牌。

　　2、平面广告：占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动。

　　3、印刷品(单张、海报)：占宣传的5%，配合重大活动。

　　4、户外与灯箱广告：占宣传的5%，主要塑造品牌。

　　(三)、宣传策略：

　　1、宣传重点时期：暑假、五一、十一、春季、夏季。

　　2、宣传方式：系统性，连续性，从品牌塑造、项目介绍、游客心理、素质教育几个方面入手。

　　3、百研资讯认为一个项目与一个产品，都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的四个生命周期，在不同的时期，广告的侧重点各有不同。在产品的进入期，主要是向人们告之有这个产品与品牌;在成长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前，笑翻天乐园品牌还是处于市场的进入期，因此，这一时期的广告主要是告之消费者，有这个乐园，有这些项目，以及由此项目带来什么样的收获。这是我们目前的工作重点。

　　(四)、宣传广告语：xxxx，锻炼人的乐园!

　　(五)、选择媒体：以平面媒体为主，DM邮递媒体为辅,配以其它的宣传方式。

　　六、活动策划：

　　目前，照乐园的经营状况与经营规模来看，还没有达到每个时期都能举办活动，因此，在综合考虑乐园的实际情况之后，我们将把精力放在这几个时期上。

　　(一)、五一、十一旅游黄金周活动策划：(具体方案待定)

　　1、市场特征：五一、十一黄金周是每个商家必争的一个销售高峰期时期，各种促销手段、打折方式层出不穷，消费者在这个时期，面临着多样多种的选择，所以，这个时期的策划活动必须是新颖的，独创性的，才能吸引消费者的目光。

　　2、人群特征：有充裕的时间、精力、财力，来考虑选择是否旅游、购物。

　　3、活动的目标群：都市人群。

　　(二)、夏季的学生夏令营活动策划：(具体方案待定)

　　1、市场特征：暑假是学生难得的休整时期，作为整天埋在书堆中的学子来说，这是一个非常宝贵的自由支配时间的时期;但作为家长来说，却是忧喜参半的时期，喜是看到忙碌的孩子，终于有了休息的时间，忧是这个时期，自己的孩子缺乏老师的管制，造成孩子无所事事，可能会走上岐途。如果这个时期，能组织一些有意义的活动，作为孩子，作为家长，都会支持!

　　2、人群特征：有充足的时间，有一定的消费能力。

　　3、主要目标群：放假的学生。

　　五.旅游景区营销策划之品牌的宣传