在快餐店排队时、在公交站等车中、在咖啡厅等人时，以前不知如何打发的“碎片时间”似乎已经找到了它们的安身之所，统统聚拢到了几英寸的手机屏幕里。小伙伴们各自埋头，生怕由于半分钟的停歇错过某个段子而沦为不谙世事的人。于是，移动互联网巨头们纷纷亮剑，抢夺这“碎片时间”的高地，微信和新浪微博无疑成了最大的赢家。就在大咖们纷纷推出新版本打响新一轮战役的时候，啪啪却另觅新机，悄无声息地瞄准了“被动时间”。

　　从有趣到有用的逆思维

　　啪啪是国内首款将语音和图片巧妙结合的社交应用，用户在拍摄照片之后，按住录音按钮，可以录制自己的声音，讲述这张照片背后的故事，让内容更加生动有趣。说起这款应用的创意源头，啪啪创始人兼CEO许朝军在接受记者采访时透露：“最开始，我们想做的是图片分享和分类应用，但是国内很多此类应用产品应者寥寥，不幸沦为炮灰。后来考虑到，在产品有实用性之前先让它有趣味性，迅速调动起用户的兴致才能获取更多的关注。”一次偶然机会，许朝军的开发团队得到图片与声音结合的灵感并将啪啪开发问世。

　　2012年10月8日，啪啪首先推出了ios版本，两个月后安卓版本正式上线，这种“照片+声音”的全新搭配娱乐形式逐步占领了国内一线城市年轻用户群体的智能手机桌面。许朝军说：“除了为自己的照片上传语音说明之外，啪啪还可以用来收听歌曲、脱口秀节目、喜欢的段子、小说，总之可以用来听一切想听的声音。每个人可以自由选取收听内容，逐渐将‘有趣’变成‘有用’。”

　　历经10个月低调发展产品和内容建设后，啪啪已然成为用户“没事就听”的选择。2013年8月26日，啪啪正式对外宣布用户规模超过2000万，而许朝军表示下一步目标是突破一亿的用户规模，并在同类产品中独占鳌头。

　　锁定用户被动时间

　　移动社交应用的两大巨头微博、微信是占领了用户的碎片化时间，网友之间信息交流是间歇式的交互和传播，比如早起、等候、聊天、开会等等，这些零散内容随时随地碎片化的存在于网友的生活中。而都市人群在工作生活中，有很大一部分时间是被动浪费消耗的，例如堵车的时候、地铁上、候机、高铁上等等，连续的30分钟、一个小时甚至更长的时间我们在等待中度过，这个时间被定义为“被动时间”。许朝军在采访中表示，“内容太碎片化会流失其本身的营养所在，在人们难以抽出时间看书的情况下，利用听书也可以汲取想要的知识，从而加深自己的涵养，扩大自己的知识面，锁定用户被动时间的啪啪将进一步改变人们的生活方式。”

　　草根找到新平台，明星用户活跃助阵

　　成为啪啪的用户并不需要注册，用新浪微博账号或者腾讯QQ号就可以直接登录并发布自己的照片和语音，小伙伴们可以在啪啪中尽情说学逗唱。