原标题：深度解析王老吉的世界杯营销哲学

　　韩国总统朴槿惠一篇题为《遇见我人生的灯塔——东方哲学》的致辞曾在国内外引起了强烈反响。致辞中，总统深切回忆了东方哲学给自己成长、成功所带来的一系列变化，并形象地把它们比喻为人生的灯塔。无独有偶，在今年世界杯营销中一路笑到最后的王老吉，显然也是深受古代哲学的影响，自如的将中国哲学中最优秀的儒道墨三家的思想、精神和理念在这场世界杯营销中发挥到了极致，在世界杯这个绝世棋局中胜出。下面笔者就为大家深度解析一下。

　　竞猜活动+互动游戏，尽显“以人为本”

　　儒家思想的核心不外乎一个“人”字，从孔子的仁者爱人，到孟子的仁政，再到今天的“以人为本”。重视人、关注人的需求是儒家哲学一直坚持和立足的根本。而纵观王老吉的世界杯营销，无不体现出“以球会友、全民狂欢”的人本理念。众所周知，四年一度的世界杯比赛，历来就是国人不容错过的豪门盛宴，而王老吉更是深谙这一千载难逢的营销契机，因此紧紧抓住网友和球迷的需要，倾力打造了一场“有情、有趣、有喜”的全民体验式世界杯，而凭借竞猜活动+互动游戏的完美组合，更是全面引爆了整个世界杯营销。

　　考虑到今年的世界杯直播主要集中在晚上，大多数球迷往往会选择熬夜看比赛，提早洞察这一市场需求后，王老吉便抢先与京东、易迅等电商合作，让那些担心熬夜上火的真伪球迷们足不出户，便可喝到正宗王老吉。这一贴心之举，不仅受到了广大消费者的热烈欢迎;随着销售渠道的拓宽，王老吉的销售量也实现了突飞猛进的增长，真可谓是一举而两得。

　　除了情感营销模式外，王老吉还牢牢把握住消费者的痛点与快感，首度开启体育娱乐营销的新玩法。其实，世界杯之于球迷，无非就是“看球、猜球、侃球”。针对大家赛前习惯猜球，赛后喜欢聊球的心理定势，王老吉为所有真伪球迷量身定制了一场集参与、娱乐、期待、惊喜于一身的世界杯狂欢盛宴。从揭幕战开始，王老吉·腾讯世界杯竞猜活动就正式上线。用户只需通过点击腾讯2014巴西世界杯页、世界杯竞猜页、QQTips弹窗、新闻客户端、王老吉官方微信等任一平台，便可链接参与竞猜活动;同时，还能在微信朋友圈、微博等平台上与好友互动讨论，竞猜结果均可一键分享至微信朋友圈、QQ空间等不同平台。这一小球转动大球的跨平台分享模式，一经推出，便俘获了亿万网友的心，再加上巴西双人游、ipadmini等大奖的推波助澜，从而使得竞猜人数最终突破了1800万。

　　而为了增强消费者的参与和分享热情，王老吉还特别定制了王老吉·腾讯世界杯竞猜纪念罐，将点亮32强的通关密匙藏在罐子的拉环中。拉开拉环找到10位活动码，就可参与世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等互动游戏，赢取iphone5S、巴西双人游、中型轿车使用权等丰厚奖品，集满32强，更可获送千足金迷你金罐。激情刺激的互动游戏，前所未有的惊喜大奖，线上线下，无缝对接，让王老吉的世界杯营销充满了欢乐与期待。

　　黄金资源+优势入口，“非攻”即是“攻”

　　如果说儒家是以人本取胜，那么墨家就是以实践见长。可以说，在这三家中，墨家最注重实践，讲究逻辑策略。虽然他们的主导思想之一是“非攻”，但墨家的创始人墨翟非常善于排兵布阵，找准关键点出击，这些都与王老吉在资源的选择和入口的把控上不谋而合。

　　首先，在资源选择上，通过与腾讯的全面战略合作，王老吉真正实现了人无我有，人有我优，人优我新的绝对资源优势。不仅一举拿下了腾讯世界杯官方竞猜活动的唯一合作伙伴，还被指定为腾讯唯一官方饮品。光是这两样还不够，在腾讯的众多的战略合作伙伴中，王老吉还成为唯一被腾讯植入官方宣传片的品牌和产品;不仅如此，还在腾讯的多个自制栏目《金哨评球》《飞鱼球迷秀》等视频中均有品牌露出;而王老吉的世界杯营销更被腾讯列为案例分享、推广。腾讯的十足诚意，除了在黄金硬广资源上倾斜外，还史无前例地和王老吉分享了tips弹窗这个直达近3亿活跃用户的无价资产。由此可见双方的战略伙伴关系已经升级为最TOP的合作，而王老吉无疑也成为了腾讯黄金资源独一无二的拥有者和使用者。