汉语春节联欢晚会赞助商宣传方案

汉语春节联欢晚会赞助商宣传方案

2018年，党的十九大的胜利召开标志着中国特色社会主义进入了新时代。市2018年汉语春节联欢晚会，我们以《新时代‧幸福年》为主题，整体晚会着重体现在“新”字上。而这个“新”字，也是剧组与合作商家达成更完美合作关系一个重要切入点。

本次春晚录制，从节目安排到演出现场设计，再到录制细节设置，均在策划阶段便充分考虑到了合作商家的需求，留出了巨大的宣传空间，努力使晚会在出色营造我市新春佳节节日气氛的同时，成为合作商家与观众感情链接的新媒介，借助节日里亲情气氛的渲染，在感情层面完成观众对商家服务的深层感知与体验，从而使宣传效果事半功倍。

一.晚会名称

市2018年汉语春节联欢晚会《新时代‧幸福年》

二.录制地点

辽河剧院

三.录制时间

2018年1月28日

四.冠名及赞助商宣传方式

(一)电视广告宣传

晚会将于春节播放之前一个月开始播放晚会宣传广告，宣传广告中突出冠名单位内容。2018年春晚将从创作、排练、选角等全方位进行宣传，必将吸引广泛的社会注意力，使品牌宣传效果事半功倍。同时可以为冠名商家录制贺岁片，并在电视台播放。

(二)晚会现场互动宣传

1.主持人环节融入品牌内容

晚会现场将以前所未有的主持人阵容启用超过10名主持人，让晚会的语言风格成为2018年春晚的一大亮点。

主持人包括：

1)青春派主持人：xxx

2)卫视著名主持人：xxx

3)卫视著名主持人：xxxx

4)本地大家所熟悉的电视与舞台主持人

此次晚会的主持人将遵循“轻松幽默，与观众充分互动互融”的主持人风格，网络营销力争使主持人与现场节目浑然一体，甚至成为节目的一部分，大大提高主持的亲和感，从而提高观众对晚会及商家的认同感。主持人将在主持节目过程中以提及品牌名称的方式加深观众对品牌的印象。提及品牌内容时要求主持词自然融入，无刻意植入感。

2.节目中自然融入品牌内容

本场演出设置4个语言类节目，为冠名及赞助商家带来了巨大宣传空间。小品会在关键的包袱点融入品牌内容，同时可以针对商家品牌内容设置易被人们传学的包袱点。在节目播出之后相当一段时期内，随着节目的重播、网络点击和人们口头流传，商家的广告也将随之得到持续宣传，使宣传效果持久有力。

3.现场关键位置设置品牌展示内容

晚会现场布置中，设计一些丰富有趣的品牌内容，提高品牌的视觉出镜率，同时，以有趣的方式展示品牌，可以有效展现品牌的亲和力，获取大众对品牌的认同感。

4.方阵手牌展示

晚会的观众席方阵中，设计几组手举展示牌，在节目或晚会关键点举牌展示，并录入电视镜头，提高品牌视觉出镜率，加深观众对品牌的印象。

5.明星效应

2018年春晚将荟萃多位明星和知名笑星，明星的号召力将为品牌带来巨大的推广空间，而有笑星参与的语言类节目更可以将品牌元素融入笑点设计，在笑点传播过程中就为品牌做了最好的推广。此次将加盟的明星及团队包括：

1)台湾著名影星歌星：萧蔷

2)著名青年歌手：孙露

3)《舞林争霸》全国十强选手：骆文博

4)热播电影《芳华》插曲主唱、新生代蒙古族歌手：阿木古楞

5)中国最具潜力的新生代偶像组合：和平组合

6)国内口弦琴艺术一线明星：塔林图雅

7)多次亮相央视春晚的实力派草原歌手：图雅娜莎

8)内蒙古青年女高音歌手：王俊玲

9)《乡村爱情》王兵扮演者：王卓

10)辽视《组团上春晚》栏目冠军团队

11)《组团上春晚》获奖选手、《笑料炖包袱》常设演员：李茂

12)内蒙古民族艺术剧院杂技团队

以上为现定明星及团队，若冠名或赞助商家有专门针对某位明星的聘请需求，可与导演组协商聘请事宜。

(四)媒体及网络宣传

1.市2018年汉语春节联欢晚会将会在卫视播出，影响面广，收效显著。

2.晚会播出后，视频将会上传人民网等高点击网站，形成长效持久的宣传优势。

(五)冠名品牌定位

春节联欢晚会中体现最多的内容就人们对家的感情，特别适合居民社区楼盘开发商和经营者冠名，晚会对“家”的氛围的温暖营造，也将观众的感情极大地引向对冠名品牌的感受，不光增加社区的知名度，同时也会为居民社区营造一个“温暖家园”的良好形象，提高民众与社区的感情联系，从而达到提高品牌购买率的效果。

除以上宣传方式之外，导演组还将与有意合作商家洽谈新的合作方式，携手实现品牌宣传成效与晚会演出效益的最大化。

五.冠名及赞助商费用标准

(一)晚会冠名：50万

1、荣誉回报：

享有市2018春节联欢晚会《新时代‧幸福年》独家冠名权。

2、媒体回报：

1)《新时代‧幸福年》活动宣传片，春晚宣传片中融入冠名单位企业名称或品牌名称。