微博、微信、微电影，一个和“微”有关的时代迅猛而至。在“微时尚”当道的今天，以“微”取胜的品牌营销模式已经被越来越多企业所接受。其中，微电影更是因其内容丰富、表现力强，快速分享等因素而广受欢迎，成为品牌企业“微”营销的新宠。近日，奥克斯空调为其全新高端产品静悦空调量身定制的微电影《无可挑剔》上映，引起网友们的广泛关注，为空调企业在互联网时代的营销创新上提供了全新借鉴。

　　试水微电影，瞄准未来主流消费群

　　当前，空调企业所面对的主流消费群，已经从60、70后向80、90后迅速转变，这意味着传统的营销手段、产品功能和传播方式，都已无法满足新一代消费群的“胃口”。以微电影为代表的新型互联网营销模式，正受到越来越多的企业追捧，成为重要的营销方式。

　　“媒介碎片化是大势所趋，中国网络受众有七个亿，其中相当一部分是具有购买力的网购人群，市场潜力巨大。而微电影又有着它独特的受众，根据相关数据显示，19—39岁的人群占微电影受众的73%，可以覆盖传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群，他们对新媒体有着天生的敏锐感，对为电影新生网络事物有着强烈的关注度。也正是基于这一趋势，奥克斯空调把营销的目光投向了这个领域。”奥克斯空调国内营销总经理何剑在接受采访时如是说。

　　事实上，这些年来，奥克斯空调一直在不断探索新型的营销模式，希望通过创新型的营销模式将奥克斯节能环保的理念传递给消费者。在今年2月奥克斯空调完成了与品牌代言人李连杰的续约，继续由功夫巨星锁定自己的品质形象。暑假期间，李连杰主演的《不二神探》上映，而期间也恰恰是空调的销售旺季。奥克斯空调通过与万达院线联合进行的全国包场活动，并先后斥资数百万，在线上线下同步开展活动取得了不错的营销效果。

　　何剑表示，此次推出微电影是延续奥克斯一贯以来创新引领产业精神的表现。奥克斯就是要借助这一对年轻人影响极大的传播形式，传递出奥克斯的品牌理念、企业责任和人文关怀，从而锁定这些未来的主流消费群。在他看来，与其他营销手段相比，微电影中，品牌植入可更灵活，更柔和融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。无论是之前《不二神探》的娱乐营销，还是此番在微电影中一展风采，奥克斯品牌在尝试用不同的营销风格来进行品牌价值观诉求，也在逐步开辟品牌多元化营销的新领域。

　　业内人士指出，“空调微电影的背后是奥克斯‘转型升级’战略在市场营销环节的具体体现，标志着奥克斯在市场营销和品牌传播的手段和方式上已经开始围绕市场和消费者需求进行主动转型，打破了传统的营销和品牌宣传方式，在企业、产品、用户之间搭建了一个更加具有人情味、感染力的平台。”

　　情感制胜，传递品牌理念

　　如今，越来越多的品牌开始试水微电影营销，以借助这个“观众喜闻乐见的方式”以获得关注。而事实上随着大量的微电影涌入市场，微电影营销的效果也在不断下降，如何将企业品牌柔和融入在微电影的故事情节中,让观众在潜移默化中慢慢接受是已经成为企业利用微电影进行营销不得不考虑的问题。