从4万多中国球迷涌入俄罗斯世界杯赛场，为当地贡献近1亿美元旅游收入，到万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等中国企业赞助世界杯，到10万只小龙虾“出征”，到世界杯比赛用球、马克杯、吉祥物，再到钥匙扣、球衣等也都由中国制造，加上6名贵州省丹寨县少年成为世界杯揭幕战上的护旗手，世界杯上的“中国元素”大放异彩。

　　而无论是中国企业越来越走向海外，球迷亲临赛场观赛，还是众多的中国赞助商等，都向世界展示出了“中国风采”、“中国自信”、“中国力量”。

　　6月14日，2018年俄罗斯世界杯开幕，作为一场全世界广泛参与的顶级体育赛事，不仅仅是球迷在关注这场体育盛宴，世界杯的经济效应也广受关注。

　　又是一个四年，中国足球队再次无缘世界杯决赛圈，与此形成鲜明对照的是，“中国制造”和“中国品牌”已形成令人侧目的强大矩阵，顶着世界杯合作伙伴等一系列耀眼光环笑傲全球。对中国企业而言，他们渴望通过世界杯的聚集效应放大自身的品牌价值，借势迈向商业征途上的星辰大海，同时兑现叠加了“足球梦”“复兴梦”“中国梦”的雄心壮志。

　　今年俄罗斯世界杯，简直成了中国企业的盛宴。在10多个赞助商中，中国企业占据了7席，覆盖3个赞助级别，包括万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，创下中国企业赞助世界杯的新高。

　　中国企业俨然成为了世界杯的新“金主”。市场机构的数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的企业的6400万美元。

　　回顾历史可以发现，昔日欧美、日韩企业对世界杯等国际顶级体育盛会赞助席位大包大揽，而这一局面可以说就此打破。

　　当然，除了出钱，中国企业对本届世界杯的贡献不止于此，世界杯比赛用球、吉祥物、纪念币等产品均有“中国制造”的印记，甚至还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。此外，还有来自中超联赛的外援、中国的球童、护旗手亮相俄罗斯世界杯赛场。

　　英国《卫报》的一篇文章甚至说，今年夏天去看世界杯的球迷们，将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。这与国内最热门的段子有异曲同工之妙：中国除了男足没去世界杯，其他全去了。

　　对于2010年才首次在该项赛事中露面的中国品牌，世界杯是个陌生而又极具吸引力的体育IP。为一场没有中国队参与的足球比赛“砸入”高昂的赞助费，中国品牌又看上了世界杯的什么呢?

　　融入世界杯“朋友圈”

　　大到本届世界杯举办城市体育场的赞助商展示区，小到国际足联发给记者们的邮件页脚，赞助商的标志都在提醒人们世界杯不光是足球的较量，也是经济实力的角力场。

　　不同于绿茵场，在这个没有硝烟的战场，中国企业集体强势露出——根据全球国际专业会计师组织ACCA(特许公认会计师公会)日前发布的数据，世界杯的中国赞助商从4年前的1家增至7家，覆盖3个赞助级别，已创下本土企业赞助世界杯的历史新高。

　　目前，国际足联(FIFA)对于世界杯赞助商的开发主要分为三级赞助体系。其中，第一和第二级别的赞助由国际足联负责招商，此次世界杯，中国企业万达成为了与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则与百威、麦当劳并列第二级别。第三级别的区域级赞助商是本届世界杯的创新，在亚洲区域的4个赞助商名额中，中国企业占据了3个，分别为雅迪集团、指点艺境、帝牌国际。

　　中国品牌云集世界杯并非偶然。40年的改革开放带动了中国的经济发展，也催生了营销理念上的更新换代，以往“酒香不怕巷子深”的观念已经过时，“中国制造”“中国品牌”要享誉世界必须向“中国创造”“世界品牌”转变。

　　以俄罗斯世界杯赞助商海信为例，海信2016年赞助了欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，如今他们又成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌赞助商。