导读：日前微软直指Google购物搜索(Google Shopping)而来，取名”Scroogled“的抵制网站，虽然看似两大科技巨头在线上商务的小会战，其实更像两者在搜索领域的另一次交锋。

　　(图片来源：i黑马)

　　最近，购物季来临的美国，一年一度的“抢客大战”也正式开打，而且，不只在商家之间，线上/线下的通路对决，桌面/移动的装置之争，还是这几年科技圈的精彩好戏，然而，日前微软直指Google购物搜索(Google Shopping)而来，取名”Scroogled“的抵制网站，虽然看似两大科技巨头在线上商务的小会战，其实更像两者在搜索领域的另一次交锋。

　　进入该网站，以Google商标的蓝、红、黄、绿代表色组成的“Scroogled”(推测是Screw+Google，前者或作欺骗之意)，不能更醒目的占据着视线焦点，底下数说高唱“不为恶”的Google，于Google Shopping的“罪状”，还附上特制的影片连结，并在右则超过1/3的页面，搭配一张表情错愕的女性人脸做底图;左测则列举Google“出尔反尔”的今昔对比证据：Google上市时，于相关文件中声明，将不会允许以付费的方式，改变搜索结果的内容或排列方式，2012年时却曾有过“广告也不过是另一种回答使用者询问的答案”之说法，并强调自家的Bing绝对是“诚实搜索”;而下方两个方块，一者带浏览者前往试用Bing，另一个则让你将Bing设为浏览器首页。

　　Google在美国地区有一个专门搜索购物商品的网站─Google Shopping，其前身Google Product Search，本是跟一般Google搜索使用相同商业模式，但只搜索商品的服务，但今年10月改版后，除了更名为Google Shopping，Google还把商业模式改为纯广告形式─也就是说，这是一个所有搜索结果都是“广告”的服务。

　　当然，虽然都是广告，Google Shopping还是必须依关联性显示搜索结果，并非无序随机产生，尽管结果序列会因付费等级而有所差异，而Google也曾特别强调，Google Shopping的作法并非一般Google搜索用的机制，后者仍旧是呈现实在优质的搜索结果，辅以旁列的关键字广告运作。然而，这种事要完全不产生疑虑，几乎是不可能的事，而微软这个购物季，显然打算借此大踩宿敌的痛脚。

　　以往，类似的“反营销”，微软已经出手多次，包括主打商业应用的Google Apps跟广受欢迎的Gmail，Google都有过“经验”，不过，相较这次的大手笔，还算小巫见大巫，至于消费者吃不吃这套，那只有等下次的搜索市占调查出炉才知道了。(作者: 刘翰谦)