原标题：王老吉营销打“组合拳” 市场全面开花

　　2014年12月19日，广东省高级人民法院作出判决：红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。6天后，王老吉又宣布，1.5亿元赔偿将全额用于公益事业，致力于中华老字号品牌保护和建设……

　　消息传来，市场一片喝彩声，王老吉的销量更有节节攀升之势。这是近年来，王老吉在注重产品的同时，又坚决维护自己的合法权益，注重在营销与渠道上频频发力的结果。

　　在2014年7月世界杯体育营销大受业界好评之后，11月，在央视黄金段位广告夺标战中，王老吉又拿下《新闻联播》第一标和《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位。此后，王老吉又与江苏卫视正式达成战略合。随着微信、电商的发展壮大，新媒体对消费者的影响力也在加强，因此除了与传统知名媒体的合作，王老吉也跟随市场发展方向，积极利用新媒体网罗年轻消费群体。

　　同时，王老吉坚持做公益的形象更是深入人心。据悉，多年来王老吉坚持践行社会责任，迄今为止累计公益投入已达10亿元，并在社会公益的实践中形成了自己独树一帜的风格——“及时、专业、长效”的“三位一体”公益模式。以雅安地震为例，王老吉是广东省捐助额度最高的企业，但与其他企业单纯捐款捐物不同的是，广药王老吉斥巨资在雅安兴建了占地300余亩、年产值超15亿元的大型生产基地。近期，王老吉宣布将在2015年1月启动的“让爱吉时回家”第三季公益活动，让广大寒门学子感受到来自王老吉和广大网友的暖意。

　　正是有了以上努力，王老吉大健康在2012年收回“王老吉”商标的使用权后，用不到两年的时间，创造了一系列奇迹。权威第三方统计数据显示，2014年上半年饮料行业整体增长为15%，其中王老吉凉茶的增速超过行业平均增幅，达到17%。有业内专家指出，王老吉凉茶的增幅是行业第一的，其他凉茶的增速还不到行业平均水平。如今，王老吉在全国的终端已经接近600万个，在大型商超、批发小店铺货率达85%以上，餐饮渠道铺货率达60%以上。

　　知名经济学者、财经评论家、国家发改委特邀研究员郭凡礼指出，王老吉收回红罐装潢权有诸多利好：一是针锋相对的竞争对手加多宝因更换包装自顾不暇，王老吉迎来了良好的市场拓展期;二是王老吉品牌与红罐装潢因此次判决合法、有效、排他性的融合，整体形象根深蒂固、更为消费者认可，可谓是王老吉巩固和进一步开拓市场的利器。可以预见的是，随着红罐装潢权的收回，市场与人心将进一步向王老吉倾斜。