2011年10月10日，淘宝商城发布2012年新规则，大幅提高技术服务费和保证金，让中小卖家群起而攻之。连续多日，淘宝商城遭遇“反淘宝联盟”的攻击。与此同时，淘宝商城的竞争对手腾讯拍拍、当当网和品聚网趁机，出台优惠措施吸引淘宝卖家入驻。

　　如何摆脱对电商平台的依赖性?如何树立网货高端品牌?如何提高网购用户的忠诚度?随着中国网络购物市场的日趋成熟，新环境下的电商群体面临以上问题。

　　很多依附于淘宝商城的大卖家，不得不想办法摆脱对淘宝平台的依赖。如像麦包包之类卖家在淘宝做大之后，也开始运营自己的独立平台，在多个平台运营，这样就分散了依赖单个平台的风险，也分摊了依赖于第三方平台的风险。除了自建平台之外，和多种门户的联合营销也必不可少。近日，进口红酒B2C酒美网投放的全流量硬广也已正式登陆新浪首页，此次与新浪的全年框架合作金额高达几千万，新浪首页在固定位置展示酒美网全流量硬广长达半年，在重点二级页面则是首屏位置长期被酒美网硬广占据。这是继8月份与分众传媒框架广告全面合作后，酒美网又一次大规模的线上广告投放。

　　据新浪网媒介部透露，目前众多电商客户看中了新浪网的高端用户群体和快速增长的微博用户，除了有相当实力的一号店，梦芭莎，酒美网,乐峰网等网站之外，还有很多的淘宝商城卖家亦在新浪投放区域性硬广。在杭州酷点网络科技携手新浪网的淘粉丝项目内测阶段，淘宝卖家报名以及使用情况反应相当积极。(淘粉丝是针对淘宝，淘宝商城等电商平台的优质卖家以及独立B2C商城开辟的全新营销方案)

　　新网购时代，品牌是兴奋点，产品是竞争点，广告是支撑点，服务是延伸点，文化是魅力点。在电商市场竞争日趋激烈的今天，单一的营销方式很难获得成功，只有从战略高度，对品牌、产品、广告、服务、文化掌控于心，并将一切与市场有关的环节都整合到市场运作的范围之内，形成市场营销的组合拳，同时结合多样平台资源，整体出击，才能开启专业化，多样化的电商营销新格局。